纳尔尼亚和金刚的争霸战渐渐落下帷幕,2006年第一个周末迎来恐怖片的当头棒喝,整体票房表现与去年同期相比提高了9个百分点,这个类型片再次展示其旺盛的生命力。
《旅舍》仅在2195家影院上映,规模与《纳尔尼亚传奇:狮子、女巫、魔衣橱》或者《金刚》相比小很多,却荣登周末票房冠军宝座。《旅舍》是一部典型的类型片,目标观众非常集中,65%的观众年龄在25岁以下,超过60%的观众是男性。导演罗斯也表示,《旅舍》
是一部典型的爆米花电影或者约会电影,观众可以在一个绝对安全的环境里品尝恐惧的滋味。“现在到处都是《断背山》,观众当然需要另类的选择,而不仅仅是奥斯卡电影。”
去年同一周,环球影业发行《白色噪音》,影片在2261家影院攫取2410万美元票房。除了发行档期之外,《旅舍》的市场推广计划与《白色噪音》异曲同工,都采用了非常传统的三种策略。就像预告片表现的那样,首先暗示影片的故事或灵感来自某个真实事件,然后是假定情节,“如果那些嚎叫声、那些鲜血肉体是你的,将会怎样?”第三步就是严重警告那些潜在的观众群,告知他们根本不可能忍受影片极端恐怖的故事情节,《旅舍》甚至血淋淋地宣布:“最近的几次放映不得不请来护理人员,才能应付观众对电影的剧烈反映。” 林挺