北京时间今天上午9时，第78届奥斯卡颁奖典礼将在美国洛杉矶的柯达剧院揭晓。据不完全统计，全球每年将举办上千个形形色色大大小小的电影节，平均每天有3个电影节正在上演。但每年只有一天，全世界的目光将聚焦在一个名叫奥斯卡的小金人身上。作为全球含“金”量最高的电影节，奥斯卡成为一场电影业最成功的营销庆典。业内估计，仅奥斯卡的衍生收入就超过10亿美元。在这股“金元漩涡”中，从主办方到参与者，从传媒业到普通观众，每一个人都是受益者。成都观众今日上午10点可通过央视6套,收看奥斯卡颁奖礼的延时直
播。
一个电影节的兴衰是其国家或地区电影工业水平的标杆。而奥斯卡之所以能成为全球含金量最高的电影节，是因为背靠着好莱坞这一全球娱乐业的最大“金矿”。产品是在工厂里生产出来的，而品牌则是在市场中诞生的。“奥斯卡营销学”的理念就是：好莱坞制作一部优秀的电影，而奥斯卡把电影塑造成一个吸引消费者购买的品牌。
二战后，美国的电影行业逐步发展成为本国的第一经济支柱，其利润已经超过航空、汽车、软件业，其中一个很重要的原因是和好莱坞创造的一系列电影品牌奇迹分不开的。在美元强势的经济背景下，好莱坞电影成功借助其影响全球推广发行。当今世界，无论你说什么语言，但可能喜欢同一部电影；无论你是什么肤色，但可能崇拜同一个偶像。好莱坞成了美国电影在全球娱乐市场的母品牌，奥斯卡作为其评判体系堪称金矿里的钻石。透过奥斯卡华丽的外表，我们看到好莱坞包装品牌的一场营销庆典。
受益者一：主办方
虽然它有时赚有时亏
富丽堂皇的柯达剧院、500平方米的巨型帐篷、璀璨的灯光、鲜红的地毯……每年的奥斯卡免不了要大操大办，然而这笔巨额的开支从哪里而来？让我们来为主办方美国电影科学和艺术学院算一笔账。以去年为例，举办颁奖典礼这一豪门夜宴花费了4200万美元！包括雇请保安、租赁场地、1600人参加的宴会、礼品等等费用。此外，美国电影学院每年还得花890万美元用于行政以及数量不等的教育和慈善经费。而主办方运作经费的主要来源是电视转播权。去年主办方大进大出，最后略有盈余，而且主办方并非年年都能坐收渔利。比如2001年盈余840万美元，2002年却亏了180万美元。从账面看，主办方的收益与风险，与奥斯卡颁奖典礼所带来高达10亿美元的相关经济价值似乎不成正比，然而主办方算的不是这笔小账，他们专注于成为一个品牌经营者，而不是为了蝇头小利去“既当裁判员又当运动员”。
正是因为奥斯卡奖本身这个评奖活动不一定挣钱，绝不以盈利为目的，这才使它的权威性和商业价值不受到损害，每一尊小金人都是含金量十足，才能屹立78届不倒名扬世界。奥斯卡的评选是学术的，奥斯卡的颁奖结果大多数是艺术的，但奥斯卡的运作却是百分之百商业的，完全是一场钞票大战。美国电影科学和艺术学院搭建起这个平台，成为美国电影工业的评判体系，让电影业的每一位从业者都有可能一跃龙门名利双收，这样的品牌才能深入人心，具有更大的商业价值。在这样的理念下，主办者才能成为最大的赢家：仅奥斯卡这一品牌的商业价值就是数十亿美元都难以估量的。
受益者二：电视业
眼球经济1.4亿美元
奥斯卡颁奖典礼一直由迪斯尼旗下的ABC电视网独家买断电视转播权，3个小时的晚会为电视台带来上亿美元的收入！每年的奥斯卡颁奖典礼都是全年最贵的广告时段。近几年的广告价格直线飙升：2002年一条30秒的广告是129万美元，2003年是135万美元；去年在奥斯卡直播中插播的广告平均价格为160万美元一条，而今年的广告价格更是创了最高记录，高达170万美元一条，也就是平均每秒钟折合5.7万美元，今年广告收入总共是8700万美元。
虽然近年来奥斯卡颁奖典礼在美国本土的收视率不断下降，但由于其国际影响力不断扩大，其广告时段每年都是供不应求，早早就被一抢而空。这也与ABC电视台的推广密不可分。它就像是一个批发商，不仅把转播权分销给美国其他电视台，还远销到海外上百个国家和地区。按照行内惯例“海外市场加当地广告等于美国本地的一半”计算，ABC向海外出卖转播权的收入就高达3900万美元。一次奥斯卡颁奖典礼就能给美国的电视业带来1.2亿美元的收入！甚至在奥斯卡期间美国彩电的销售额都会增加2000多万美元！
去年我们的央视电影频道为购买奥斯卡颁奖典礼转播版权支付了100万人民币。而今年东方卫视电影频道又与央视电影频道竞争，转播费更是水涨船高。国内电视台敢于频出大手笔，是因为眼球经济，是因为众多广告商希望通过这场秀向电视机前的亿万观众推销产品。
受益者三：制片商
小金人助推票房5千万
奥斯卡的直接受益人无疑是各个入围影片的制片商与发行商，甚至可以说奥斯卡是由他们制造且为他们制造的。奥斯卡存在的价值在于它可以创造票房收入，它用一种特殊仪式对年度全球尤其是好莱坞为代表的电影营销模式进行了一次大检阅。虽然每年人们对奥斯卡的评选结果都有微词，但不可否认的是，任何一部被提名的获奖影片都有自己独特鲜明的卖点和市场定位。而且，发行商们的强力造势和制作者们知名度的累积对于学院的评委们无疑将造成影响。反过来，由于奖项的权威性直接引导着观众的观赏趣味，也就影响到影片的票房成绩。
按照惯例，一部电影如果获得奥斯卡提名，其票房就会增加3000万左右，获奖之后还可能再增加2000万。即使是《高斯福德庄园》这样的艺术片在入围之后，票房也增加了将近一倍。《卧虎藏龙》更是这种形式的成功典范了，获得奥斯卡后该片成功跨越了1亿美元票房大关，成为美国电影史上第一个超过1亿美元票房的外语片。好莱坞电影史上只有两部电影票房收入突破了10亿美元。第一部是《泰坦尼克》，第二部是《指环王3》，它们都囊括了11项奥斯卡大奖。正是在这巨大的诱惑下，投资仅1600万美元的《断背山》敢于追加1300万宣传费用放手一搏。奥斯卡“票房助推器”的美誉名副其实。
受益者四：大牌明星
一夺影后 身价涨50倍
奥斯卡就像一张巨额的充值卡，不管是被提名，还是最终拿奖的明星都可以从中提取回报。在好莱坞男巨星中，片酬“2000万美元俱乐部”的成员汤姆·汉克斯、尼古拉斯·凯奇、丹泽尔·华盛顿、梅尔·吉布森等都曾问鼎奥斯卡影帝。而奥斯卡的首位黑人影后哈里·贝瑞在荣获了74届奥斯卡影后后，身价翻了近50倍，暴涨到1400万美元。妮可·基德曼在成为奥斯卡影后后，立刻荣登当年《福布斯》名人榜，年收入2700万美元。在最权威的《福布斯》2005富豪榜上，我们依然可以看到“奥斯卡俱乐部”的熟人：“星战之父”乔治·卢卡斯，净资产30亿美元，总排名159；4度入围奥斯卡的导演蒂芬·斯皮尔伯格，个人资产净值：27亿美元，总排名：205……这就是每年奥斯卡颁奖典礼，除了提名者之外，大腕明星不请自来纷纷捧场的真实原因：只要跻身这1600人的豪门夜宴露一脸，就意味着在数千万观众面前亮相，意味着自己身价的充值。近年来章子怡频频获邀担任颁奖嘉宾亮相奥斯卡，这也是她自《卧虎藏龙》之后在好莱坞市场商业价值逐渐提升的最好体现。
受益者五：洛杉矶
当地每年受益6亿美元
从奥斯卡这块大“蛋糕”上，获得最大收益的是洛杉矶的当地经济。据统计，每年奥斯卡能给洛杉矶带来6亿多美元直接与间接的经济效益。
业内专家表示，其实奥斯卡的最大受益者是举办地洛杉矶，旅游业、餐饮业，乃至房地产业都大有收获，奥斯卡颁奖典礼那几天，豪华酒店几乎是家家爆满，而仅明星们前往会场乘坐的加长礼宾车的花销就要100万美元。此外，颁奖典礼当晚，洛杉矶许多商业机构与富豪会举行相关派对，有些奢华至极，花费甚至在百万美元以上。颁奖典礼期间，洛杉矶还成了“旅游胜地”，各地影迷潮水般涌来……而活动还能提升洛杉矶的城市形象，带动当地的旅游人气指数。如果把账算得再细一点，博彩公司，比佛利山庄的美容院，大街小巷的外卖餐馆……在这个遍地黄金的季节谁都可能借机大赚一笔。
受益者六：赞助商家
奥斯卡是最大时尚秀
今年主办方特别宣布，奥斯卡颁奖盛典红地毯秀由往年的半小时延长到一小时，以便让观众们仔细欣赏当今最红火的时尚。奥斯卡从来都是明星们展示的舞台。不过它不单是电影界的盛事，还是时尚界人士和社会名流的盛会。人们最关心的除了各个奖项花落谁家之外，还想一睹明星在红地毯上的风采，追逐时尚潮流的脉搏。所以每每这个时候也是时尚界顶级商家角逐的最佳时期。据了解，为了参加一场奥斯卡颁奖典礼，一般明星所花的包装费都至少在10万美元以上。如2002年奥斯卡最贵重的礼服价值高达5000万人民币，劳拉·哈瑞戴的一条钻石项链造价达到了2700万美元。不过，这些昂贵的行头都是商家请明星们免费穿戴的。早在颁奖典礼举行前的一个月，全球顶级的时装品牌代理商、珠宝商和发型师就已云集好莱坞。他们组成了好莱坞最奢华，也最具效力的时尚生产线。
每年奥斯卡入围者收到的价值可观的礼袋，是奥斯卡颁奖典礼中颇有看头的一个亮点。今年这份超级大礼包仍然价格不菲，价值10万美元。其中价值1.5万美元的“维多利亚秘密”镶金加镶钻的内衣，只有女主角入围者可以拿到。本报记者 卫昕
