编者按:
随着社会经济的发展，近年来人们对文化娱乐消费的需求也日益增长。可电影票价、文娱演出门票价以及书价等一直居高不下。“文娱高消费”现象一方面将许多有此类需求的人挡在门外，另一方面也阻碍了文化产业的良性发展。文化娱乐消费为啥这么贵？从今天起，本报将为你一一梳理。今日下午4∶00—5∶00，本报将开通文娱热线：028—86627405，欢
迎读者发表高见。
在刚刚结束的两会上，王铁成、濮存昕等文艺界政协委员纷纷提出提案：呼吁降低演出、电影等大众娱乐节目的票价，设低成本电影放映月，让艺术回归大众。电影票为何这么贵？高票价是如何形成的？记者就此进行了全方位调查。
调查
看场电影花多少钱？
成都是全国电影票房第四城，有3条院线鼎足，是五元票价、十元风暴、半价日活动的发源地，成为解剖电影票价问题最好的范本。据电影专项基金办提供的数据，今年2月平均票价太平洋院线为31.07元，峨眉院线为25元，成都星美为25.44元。一家三口看场电影再喝点饮料、吃点爆米花，基本花费就上百元。而目前北京、上海等大城市大片的平均票价高达60至70元，看电影已成为一种比较奢侈的娱乐。
谁在为高票价买单？
据调查，真正把闲暇时间“投资”在看电影上的消费者，主要集中在中等收入或中等偏下收入阶层。
中国电影家协会在北京、上海等五大城市对电影市场进行调研，结果显示，收入越低的人在电影观众群中比例越高，其中月收入1000元以下的观众占到近30％，说明囊中并不宽裕的群众恰恰是最有看电影愿望的，可他们中大多数被高票价挡在影院外。
分析
300家影院撑起偌大市场
截至2005年底，全国正常经营的影院仅1243家，银幕总数2668块。而在这1243家影院中，排名前100位的影院几乎都是近几年新修或改建的，其票房2005年达到9.5亿元，几乎占全国票房一半。而排名前300家的影院几乎占全国票房的80%以上，也就是说偌大的中国电影市场，能产生票房的电影院仅300家左右。物以稀为贵，这是电影票价高的原因之一。
好片不多竞争力不足
由于真正受观众欢迎的好影片不多，使得影院上座率极不稳定。一影院经理说：“我们有时满座放一场，有时一个观众也得放一场，两者成本几乎没区别。如果影院平均上座率能达到50%至60%，票价就可大幅下降。可现实是，全国影院平均上座率不到10%。”由于没有更多占领市场的好影片，影院经营者“吃了上顿没下顿”，一年也就巴望着一个贺岁档，不敢将电影票价往下调，因而电影市场呈现出有大片热闹、没大片惨淡的局面。
重短期效益竭泽而渔
从《英雄》到《无极》，这些大片的高票房其实是几乎垄断了整个市场资源的结果，比如在某段时间全国影院几乎只放这一部大片。也许出于电影盈利周期或防盗版的考虑，片方总是想在最短时间收回投资并获取最大利润，加上某些执行高票价的高档影城也这么想，票价岂能不高。电影投资者、影院经营者只顾短期效益“竭泽而渔”的结果是：电影院线为规避风险只放票价奇高的大片；观众很少进影院，偶尔进一次结果发现几十元钱花得太冤枉，拒绝再进电影院……如此恶性循环，必然导致市场逐步萎缩。
思考
高票价令电影市场萎缩
电影票价一路高涨的同时，电影市场并没有走向繁荣。从纵向比较看，1989年，国内电影票是0.25元一张，当时全国总票房是27亿元人民币，现在电影票价上涨了100倍，可去年全国总票房却只有20亿元人民币。横向比较看，2004年美国电影票房总收入达94亿美元，在美国，一张电影票票价只是人均月收入的1／500，而在中国城市中，一张电影票票价约相当于人均月收入的1／40。
当年赵国庆在成都刮起“五元风暴”时，观众排队买票、场场爆满的场景至今还历历在目；从去年开始的成都影院“周二半价日”活动，其票房收入有时甚至超过了周末……事实证明，一旦票价降下来，电影观众人数就会增长，而观众人次的增长必将带动票房以外的收入，如餐饮、电影后产品等，令影院的收入更加多元化。
市场呼唤多层次票价体系
广电总局电影局局长童刚接受采访时表示，用不了3年，我国的电影市场将会有更大的发展，市场上多层次、适合不同观众收入水平的票价体系将形成。童刚认为，未来将允许更多的国有、民营企业和境外资金进入电影放映业，修建更多的电影院，通过市场竞争、调节，票价就会降到一个合理水平。同时，看电影的观众多了，票房才能不断提高，这也是票价相对合理的重要因素。
今年，峨眉、星美院线都计划在成都新建影院，而以低票价打开各地市场的华纳也准备进军成都。此外，峨眉院线坚持“大众电影大众看”的经营理念，成都星美院线首创的“双半价日”，都无疑将为成都观众带来更多实惠。
