张艺谋的《千里走单骑》、陈凯歌的巨制《无极》、陈可辛的爱情歌舞片《如果·爱》以及刘镇伟的《情癫大圣》，这四部影片征战去年贺岁档期。
中国贺岁档期的票房值多少钱？今年的答案是：至少3个亿人民币。
在12月3日电影《无极》的全国院线看片会上，几乎所有的院线经理都在兴致勃勃地
谈论这个数字。但他们讨论的重点并不是是否能实现这个目标，而是这3个亿将在今年贺岁档上映的4部大片中怎样分配。
70天“超长贺岁档”
“今年的贺岁市场有两个特点，”北京新影联影业有限责任公司的副总经理高军对《综艺》表示，“首先是投资规模大的好片多，相互衔接非常紧密，档期放映的密度相当大；其次档期相对较长。12月1日《如果·爱》上映使得贺岁档期进一步提前，今年的农历新年又在1月底，所以整个档期将横跨圣诞、新年和春节，将近70天。”
高军预计这70天的“超长贺岁档”将产生4亿元的票房。
如此有信心的不只是院线经理。新画面影业有限公司董事长张伟平对《综艺》表示，“中国的贺岁档期经过多年的培养，至少3个亿的市场容量应该没有问题。”曾经携中国第一部商业大片《英雄》杀入2002年底贺岁档期的张伟平，这次却想用文艺片《千里走单骑》在今年的贺岁市场分一杯羹。
和《千里走单骑》一起征战贺岁档期的另外3部影片看起来更有贺岁的气氛：陈凯歌的巨制《无极》、陈可辛的爱情歌舞片《如果·爱》和刘镇伟的《情癫大圣》。
投资3500万美元的《无极》在其中占有绝对霸主地位。“如果把《无极》的票房看作10的话，其他3部影片很难超过5。”一位业内的发行人士表示。
的确，仅从投放的拷贝数量来看，《无极》就“来者不善”，479个胶片拷贝和将近167个数字的投放，大大超过了去年《功夫》398个胶片和110个数字的投放力度。而《如果·爱》和《情癫大圣》投放的拷贝数量相当，前者胶片拷贝达到300个，数字接近150个，后者没有数字投放，但投放的胶片拷贝数量为366个。即使投放数量最少的《千里走单骑》，张伟平表示投放的胶片拷贝也接近300个。
上海联和院线副总裁吴鹤沪对《综艺》表示，贺岁档期“四强争霸赛”的上演对市场未必不是一件好事，“至少从院线的角度来讲，我们更喜欢这种‘幸福的烦恼’，而不是无片可放的尴尬境地。”
但多部影片同时在贺岁档期上映一定会面临上映时空的分割问题。
《如果·爱》领跑贺岁档
《无极》票房形势看好
12月1日，由星美传媒集团参与投资并持有内地所有版权的《如果·爱》在国内全线上映，比原定计划提前了1天，也使得去年被《天下无贼》拉长的贺岁档期再次提前一周。12月14日，投资高达3500万美元的《无极》上映。12月22日，《千里走单骑》和《情癫大圣》同时上映，前者的投资超过6000万人民币，而后者因为特技场面众多投资也达到1亿港币。
吴鹤沪认为从最开始的放映安排上来看《如果·爱》占据的形势非常有利。但从放映的结果来看，《如果·爱》占据的这个档期并不像看上去那么美妙。12月1日《如果·爱》上映时，引进大片《哈里·波特与火焰杯》上映仅两周，《如果·爱》在全国半数以上的地区票房低于《哈里·波特与火焰杯》，这并不是一个漂亮的开局。
天气也成为最大的障碍。在《如果·爱》上映的第一天，寒流袭击了全国大部分地区，严重影响了人们的观影活动。“天气是影响票房的5大因素之一，《如果·爱》上映的两周里，上海气温下降到0度左右，而且连续两个周六都下雨，让我们对影片的票房预期大打折扣。”
同时，《如果·爱》的宣传也并不到位，星美传媒以及导演陈可辛给《如果·爱》定位的宣传重点一直都是“歌舞片”。而实际上，影片中的西方式歌舞桥段正是观众和媒体诟病最多的部分，反而是男、女主角的爱情更为打动人。“中国的歌舞片还未形成稳定、成熟的观众群体，这样在上映最初反而分流了一部分观众。”高军表示。
这种分流效应在《如果·爱》的票房走势上有着最直接的体现。上海是《如果·爱》最成功的市场，吴鹤沪表示，“在联和院线，《如果·爱》截至12月17日的票房是407万人民币。”但其中，《如果·爱》在联和院线第1周创造的票房仅为160多万。在新影联院线近400万的票房中，第1周胶片部分的放映也刚过100多万。
但由于良好的口碑，上映第二周《如果·爱》的票房迅速上升，但这时《无极》已经全面上映，没有给《如果·爱》留下更多的空间。
《无极》上映后，《如果·爱》的放映场次被大大压缩。在联和院线，《如果·爱》已经缩小到90多个场次每天，17日周六的票房仅为9万多元。新影联的高军也表示，《如果·爱》接下来主要是在周边影院和二级市场放映，不会有大的票房进账。
但作为今年最值得期待的商业大片，《无极》并没有让院线失望。12月14日下午6点，《无极》在全国院线正式上映。仅14日晚，《无极》在联和院线取得了69.4万元的票房，15日票房超过130万。在新影联，高军对《综艺》表示，“《无极》头一个半映出日在新影联的票房达到209万元。”而在中影星美院线和南方新干线，这一数字为252万和241万元。
12月17日，是《无极》上映后的首个周六，“这一天联和院线放映《无极》的票房是276万，我们本来预期超过200万就很好了。”吴鹤沪表示在《无极》的带动下，联和院线当周的票房达到1032.86万，“相当于淡季整个月的票房。”
创造《无极》首周末最高票房的是中影星美院线，达到950万。位居第二的新影联也超过903万元。高军表示，通常影片的首周末票房将占到全部票房的1/3，“所以《无极》在新影联的票房至少超过2500万。”截至到12月20日，《无极》的票房已经达到9201万。
片方对《无极》的票房期望是两个亿。高军认为首周末后《无极》的口碑将对影片票房起决定作用。“《无极》的口碑情形和《十面埋伏》颇为类似，有时这种口碑上的落差会激发观众看电影的兴趣，但这种分寸的把握很难拿捏。”
打张艺谋牌的《千里走单骑》
可能的票房“黑马”《情癫大圣》
而发行方中影更担心来自另外两部贺岁片的冲击。中影集团电影发行放映公司的副总经理翁立对《综艺》表示，12月22日《千里走单骑》和《情癫大圣》的上映状况将决定《无极》最后的收成。作为挤进贺岁档期的唯一一部文艺片，大多数院线并不看好《千里走单骑》的票房。在10月看片后，一些院线甚至要求增加《情癫大圣》的拷贝。
在宣传上《千里走单骑》并不刻意走文艺片路线，“因为张艺谋的品牌才是最具有市场号召力的。”对于这部投资仅6000万元的影片，新画面投入的宣传费用达到2600万，几乎接近国际上大片的宣发标准。“这只是首映式和硬广告的投入，还不包括拷贝以及发行费用。”张伟平表示《千里走单骑》在日本的海外版权就接近1000万美元，而欧美地区的海外版权也已经和哥伦比亚电影公司达成合作。
“所以我们在国内的上映完全没有票房压力。”一向不喜欢按规律办事的张伟平在丽江首映式上邀请了国内外的670多家媒体，但他对记者强调，“在内地市场我一定不是赔本赚吆喝。”
就连院线也拿不准《千里走单骑》到底能在四强混战中分得多大的市场。高军表示，“《千里走单骑》的票房前两周都很关键，第一周考验的是张艺谋的市场号召力，第二周影片的口碑将变得至关重要。”
而与《千里走单骑》同时上映的《情癫大圣》因为其“搞怪”的气质被视作今年“最像贺岁片的影片”。但负责在内地发行《情癫大圣》的西影华谊电影发行有限公司副总耿跃进对《综艺》表示，媒体和观众之前都低估了这部影片的实力。“《情癫大圣》从投资到内容都具有大片的实力，但却没有作为大片来宣传。”
但现在，院线都很看好这部“大话西游十年”的收官之作。甚至有些院线认为《情癫大圣》的票房将有可能在4部大片中实现“保3争2”，成为今年贺岁档的一匹黑马。
贺岁的“战火”将一直燃烧到明年1月底甚至农历新年之后。除了定于1月28日上映的功夫片《霍元甲》，原本计划同步引进的好莱坞大片《金刚》被推迟到1月中旬上映。这部在北美市场票房和口碑俱佳的“庞然大物”如果出现在贺岁档期，也许将是《无极》霸主地位最有力的撼动者。徐敏/文《综艺》供稿
