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沈阳日报:“负面新闻”的代价

http://ent.sina.com.cn 2006年06月27日12:34 沈阳日报

  一度“炒作”、“绯闻”成了宣传新片、新专辑和新人的惯用方式。操盘者更多的看中了炒作所带来的眼球效应。但让操盘手没有想到的是,炒作的负面效应也会影响明星们的“星途”。

  江苏卫视策划了“七夕红豆·东方情人节”平民选秀“绝对唱响”活动。原定由陈凯歌夫妇担当“七夕红豆·东方情人节”活动的代言人,但最后由孙俪替代。说到原因,活
动的主办方江苏卫视解释说“他们的负面新闻最近很多,我们的‘绝对唱响’也不是要选一对夫妻,所以我们到后来便没有考虑他们。”

  我不知道陈凯歌夫妇怎么看这事儿,也不知道是不是主办方借其炒作,但“他们的负面新闻最近很多”却是事实。其实,很贵族的陈凯歌一直是没有负面新闻的,陈红(blog)也一直躲在幕后做她的陈太太,因为《无极》(blog)的市场化运作,凯歌夫妇终于舍出自己。从《无极》和“血馒头”引发的“陈胡斗”,到陈太太将倪萍无端扯进口水战,再到陈的前妻洪晃(blog)“揭竿而起”……一波接一波,客观地说,一轮一轮的炒作让《无极》获得了可观的票房,但也让凯歌夫妇付出了高昂的成本——比如陈凯歌的斯文导演形象大打折扣,比如陈红落下个“不够大气”之名,比如在代言中国

情人节的竞争中落败……

  老辈人经常教育我们,凡事当留余地,得意不宜再往,此言极是。炒作有术但应有度,如果无度地炒作,最后吃亏的还是自己。时下,一部部新片、一张张新专辑都在酝酿之中,市场推广也会随之而来,这里我想提醒诸星儿们,不能为了市场连负面新闻都不顾及了,为了吸引观众,将自己“全部出兑”。不管怎么说,出完专辑后,星儿们还得活着。蓝恩发/文

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