2006年10月19日晚，由派格太合环球传媒有限公司承办的2007多媒体贺岁行动启动仪式暨贺岁电影《爱情呼叫转移》(blog)开机仪式在北京易爵高尔夫俱乐部举行。值得关注的是，移动成为本次活动的主办方之一，这标志着移动与内容制造业的又一次亲密接触。
随着3G牌照发放脚步的临近，各通信运营商都在紧锣密鼓的准备着，移动多措并举，高调进军内容产业。通过收购凤凰卫视的股份、举办彩铃唱做大赛、世界杯手机视频转播、
举办播客大赛等一系列活动，移动正在逐步打造自己的内容储备库。
这样做是有深远意义的。长期以来，IT业内关于下一代网络的发展趋势一直存在关于“NGN”(next generation network )还是“NGI”(next generation internet )的争论，有人主张，下一代网络应当是NGI的模式，网络是透明的管道，终端是智能的，运营商只负责建设通信网络，收取接入使用费,类似于互联网的发展模式，这样才能调动内容、设备制造等企业的积极性，为用户带来更多的体验；另外的人则主张，下一代网络应当是NGN的模式，网络要智能化，任何终端都能快捷的接入下一代的网络，这样才便于统一管理，为用户提供更好的服务。这一争论使通信运营商感到了潜在的危机，如果成为一个通道，那运营商只能“为他人做嫁衣”，无法使用通信网络为企业创造更大的价值。所以移动需要掌控自己的内容，这样才能避免成为简单的通道。而且，在3G时代，内容产品将出现爆炸性的需求，储备内容资源也能更好的满足用户的需求，目前，增值业务的收入在移动收入的占比已经超过20%，预计年底将达到30%，内容资源必将为移动带来更大收益。
这次多媒体贺岁行动包括一部贺岁电影电影、200集多媒体贺岁分钟短剧、12首贺岁彩铃、24小时多媒体贺岁直播晚会和120天网络视频联播，称得上是一份视觉与听觉的饕餮大餐。贺岁电影的内容讲述一个男人和12位女人的寻爱之旅，描述了一个都市人群内心渴望的成人童话，短剧的内容则以喜闻乐见的形式讲述夫妻间的家长里短，温馨笑话。这与移动的品牌推广非常契合，翻开移动近期的广告，我们印象最深的就要数葛优的“神州行，我看行”，葛优朴实的语言，平静的幽默，拉近了品牌与用户的距离，增强了低端用户的共鸣和归属感，获得极大成功。200集的分钟短剧由宋丹丹主演，和葛优的幽默有异曲同工之妙，1分钟1集的形式和令人捧腹的剧情吸引了移动的目光，目前，移动已成为分钟短剧的联合出品人，该剧预计在2007年1月推出。
2007贺岁行动必将在广大手机用户中掀起新的潮流，为3G视频的下载高潮做热身运动。相信在不远的将来，移动这个“移动信息专家”会转型成为“移动传媒专家”。
