福布斯名人榜引发争议 炒作指数偏高缺乏公信力

　　2007福布斯中国名人榜日前得以出炉，但随着该排行榜的推出，娱乐界可谓争议连连。

　　事实上，目前的绝大多数娱乐排行榜排名体系或缺乏娱乐分析和数据调查，或在某种程度上存在暗箱操作，不尽公平。很显然，福布斯中国名人榜也毫不例外地流于恶俗。

　　通过林林总总的娱乐分析，仅就事实来看，2007福布斯名人榜在娱乐分析和统计数据的缺失下，已完全沦为恶俗的明星炒作排行榜。

　　这绝非娱乐之词，而是不争之事实。

　　以下，笔者就针对2007福布斯中国名人榜中公信力的缺失予以详细的剖析。

　　A、福布斯中国名人榜 = 福布斯中国内地名人榜

　　综合分析，尽管福布斯杂志从1999年首次推出名人榜来，将中国不同领域的明星综合比较，但该名人榜仅对超过200人的候选名单进行筛选，最终得出100人的排名，该以点带面的统计方法，委实有失公允，亦令其公信力大打折扣。

　　同时，该榜虽名为福布斯名人榜，但细细历数，入选的100位名人均是中国内地名人，中国香港、台湾、澳门地区的诸多名人因影视娱乐业发展上的差距与该榜失之交臂，错失机缘。同为中国名人，该排行榜有名无实，于情于理不合。

　　B、炒作指数偏高的明星排名过于靠前有失公允

　　辩证分析，此次2007福布斯中国名人榜的评估方法为综合排名收入及曝光率两项指标评定。但细细历数得以入选该榜的百位名人，其中体育明星17人，文化明星6名(韩寒(blog)姑且列为作家而非娱乐明星)，其余77人均为娱乐明星且以影视明星居多。

　　姑以人数所占比例最多的影视明星为例，该排名似乎很是鼓励明星恶俗炒作，并非以收入、个人品牌及公信力等作为评定标准。

　　以例为证：

　　2007福布斯中国名人榜(节选)：

　　综合排名 姓名 收入 收入排名 综合评价

　　4 章子怡 1,800 14 国际影星吃老本，赴美读书无新作。

　　6 周迅 2,300 10 金马影后，出演《明明》，代言升级。

　　7 范冰冰(blog) 1,900 13 代言品牌众多，奢侈品牌商业活动常客。

　　8 李宇春(blog) 1,300 21 两场个人演唱会，多个重量级代言

　　9 徐静蕾(blog) 1,800 14 博客出书带动代言，出演《伤城》《刺马》

　　13 李冰(blog)冰(blog) 1,700 16 万宝龙亚洲新代言人，出演杜琪峰新作。

　　通过上述排行我们显然可以看出，章子怡税前收入为1,800万元，周迅同比税前收入为2,300万元，李冰冰税前收入为1,700万元，李宇春税前收入为1,300万元，章子怡同比税前收入较周迅偏低，李宇春同比税前收入较李冰冰偏低，但源于其炒作率和媒体曝光率偏高，其两者排名指数均比较靠前。

　　也正源于此，鉴于名人中明星身上的炒作效应，该名人榜娱乐味道优于收入排名，在某种意义上似乎趋于鼓励名人炒作。相比之下，部分明星如李冰冰、周迅等人因规避恶俗炒作和低俗炒作侧重正常宣传排名较低。

　　但就目前的明星成功指数予以分析，我们不难发现，明星成名的原因至少有三：知名度、个人品牌和公信力。很显然，该名人榜过于注重娱乐明星的知名度，过于忽视了明星成名的另外两个原因：明星个人品牌及公信力。

　　在此，以该名人榜前20名中的范冰冰、周迅、李冰冰三人为例：

　　就去年华谊兄弟的发展势头来看，范冰冰基本上靠绯闻和炒作才得以保持住自己的曝光度，而周迅和李冰冰没有绯闻鲜见炒作，仅靠拍戏证明自身的实力。相比范冰冰而言，最近周迅就获得了出演张婉婷新片的机会，而李冰冰则接拍杜琪峰的新作《蝴蝶飞》。同为华谊原旗下艺人，范冰冰虽然排名稍稍靠前，但与同门师姐妹周迅和李冰冰相比，范冰冰的性价比显然远不及后两位女星。

　　仅以2006年为例，去年华谊重金豪赌予以打造范冰冰，为她寻找众多机会，但从名单上我们明显可以看出，范冰冰的投入产出比，远不及周迅和李冰冰二人，范冰冰1900万元的税前收入，和李冰冰的1700万元税前收入相比而言，在公司投入和产入这一比例面前，范冰冰的含金量更低得可怜。

　　C、部分明星意外落选差强人意

　　综合来看，2007福布斯中国名人榜除了沦为福布斯中国内地名人榜，将香港、台湾、澳门的名人淘汰出局这一事实外，该榜在内地名人的入选名单上，除了人为因素大于市场判断断章取义以点代面外，在200人的候选名单时行筛选，最终得出100人的排名过程中，部分名人的意外落选出委实差强人意。

　　以例为证，号称“品牌价值四亿”的“偶像级明星”李咏(blog)意外榜上无名，而其他央视名嘴除了目前业已辞职媒体曝光率偏高的黄健翔之外，均不约而同地“名落孙山”，很是令人费解。而这种情形亦不能不令人产生诸多质疑，李咏等人的落选，究竟是福布斯中文版调研团队经过所谓的广泛调研和演入访谈的基础上，无法统计这些名人的税前收入，还是有意而为之。

　　此外，尽管赵薇去年下半年重返高校在读，但2006年初接拍电影《姨妈的后现代生活》入校后仍连续接拍了电影《夜上海》、电视剧《谢谢你曾经爱过我》，收入不菲。据媒体统计，除却广告代言不论，仅以《夜上海》和《谢谢你曾经爱过我》两部片子计算，赵薇的收入亦不低于800万元。但奇怪的是，入校就读后的赵薇最终与2007福布斯中国名人榜无缘，名落孙山。

　　更富有巧合的是，尽管陈凯歌去年《无极》(blog)的口碑不佳，但票房收入指数仍相对偏高，加之全新接拍的广告新片收入，收入颇丰，仍与该榜擦肩而过，失之交臂。

　　D、入选名单实际超百人，组合团队PK单独人选委失公平

　　福布斯中国名人榜虽然持对超过200人的候选名单予以筛选，最终得出100人这一排名的说法，但其实上，入选人员远超于100人。

　　以例为证：

　　2007福布斯中国名人榜(节选)：

　　综合排名 姓名 收入 收入排名 综合评价

　　12 郑洁、晏紫 1,400 19 连夺澳网、温网冠军，第一对晋级WTA一级赛事决赛中国组合。

　　37 女子十二乐坊(blog) 13,000 3 全球巡演50 场，十二乐坊掀起民乐演出热潮。

　　46 羽泉(blog)歌唱 720 46 实力组合举办2 场个唱，又推新专辑。

　　细细历数，在该入选名单中竟然出现组合团队持组合拳对决单独入选者这一现状，而在入选该名人榜名单中，组成团队无疑有三：其一为体育明星，即连夺澳网、温网冠军的中国组合郑洁、晏紫两人，以及娱乐明星中的女子十二乐坊中的12名组合成员与羽泉歌唱组合。

　　很显然，就事实来看，2007福布斯中国名人榜出现组合团队PK单独入选者这一现状，在实力比拼时亦有失公平。

　　就以上纵述分析来看，2007福布斯中国名人榜的诸多排名公信力偏低、娱乐指数偏高，在泛娱乐面前最终沦为一场与娱乐有关的排名游戏和世俗盛宴。

　　诚如笔者所言，尽管福布斯方面一直声称其中文版调研团队对名人收入予以了详细的调查取证，综合排名亦根据名人收入和曝光率两项指标决定，但鉴于该榜中候选名单人数仅200人之少，入选人高达50%之多，加之在行为行为中挂一漏万、名人收入调查不明、对娱乐明星个人炒作指数过于重视等原因，最终才导致2007福布斯中国名人榜首度浮出水面，就引发连连争议，在娱乐笑谈中功亏一馈。 田金双(blog)/文