钱江晚报：郭德纲--被“代言门”夹了尾巴

　　2006年谁最火？郭德纲(blog)进不了Top3，至少能在前十里占据一把交椅。似乎就是在一夜之间，这个叫郭德纲的草根相声演员红透了大江南北，成了街头巷尾无人不晓的红人；似乎也正是他的出现，让相声这门古老的艺术在这个摩登时代再次大放异彩。

　　只可惜好景不长，2007年才到，郭德纲就交上了“霉运”，一场“代言门”事件弄得他好不头疼。所谓“代言门”，缘起今年的央视3·15晚会。在这场晚会上，由郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶成了打假对象，节目称该产品改头换面、虚构研制单位，有虚假广告之嫌。最近，工商部门也开始排查该产品，并勒令其下架。

　　对此，郭德纲则大喊“冤枉”，更扬言要向央视讨回公道。随着这场“代言门”事件闹得沸沸扬扬，频频发生的明星代言虚假广告的现象也越来越引人关注。

　　央视“砸纲” 揭“藏秘排油”数宗罪

　　3月15日晚，央视二套播出的3·15晚会上播放了央视记者对郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶的调查结果，有消费者投诉该茶服用后并没有起到如同广告宣传里的效果。节目里，还披露了这茶的成本仅有6元钱，不过对外售价却为29元，郭德纲代言的身价更是高达200万元。节目曝出以下内幕：

　　普通减肥茶变身。“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子……”这就是广告中极力推荐的“藏秘排油”产品。但央视记者经调查发现，其实这是旧产品“百草减肥茶”的变身。而“藏秘排油”实际上只是销售单位七彩集团七剑彩虹公司在2005年底申请、至今还在受理中的商标，而非一个产品的名称。央视记者还发现，在“藏秘排油”茶整个广告宣传中都是围绕着西藏的概念设计制作的。但专家表示，产品所用的中药，与藏茶没什么关系。

　　变身后身价倍增。央视记者算了笔账，过去百草减肥茶每盒共有60小袋，每小袋平均1.13元；“藏秘排油”茶每盒10袋要卖29元，每袋比原来贵了1.77元，而经销商拿货的价格只有每盒6元。也就是说，百草减肥茶经过策划后，经销商6元进货的价格到了市场上就涨到29元，每盒从消费者手里多赚到23元钱。

　　“研究所”只有一人。在“藏秘排油”的宣传中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位多次出现。而实际上，这家公司是个注册资本只有1万元港币、注册地址找不到办公地点的私人公司。董事只有1个人，名叫张锦力，即“藏秘排油”的策划人。

　　郭德纲的担保是否可信？“我担保，我用过后减了六斤！”郭德纲曾在广告中拍着胸脯说。而在3·15晚会现场播放的采访画面中，该商家的老总向记者透露，当时公司支付了郭德纲200万元的酬劳，请他来拍摄这个广告。

　　德纲喊冤 声言要向央视讨公道

　　被3·15晚会曝光的那晚，郭德纲受到了排山倒海般的网民谩骂，很多人认定他这次是“死定了”的。但令人匪夷所思的是，郭德纲死活不肯同那“藏秘排油”减肥茶一起覆灭。第二天一大早就在网上贴出了署名“德云班主”的博客日志为自己辩解，并且从文到诗连发三篇。尤其第一篇《那一夜，我梦见百万雄兵——关于藏秘排油广告的声明》很是精彩，文白掺杂，嬉笑怒骂，不由人不佩服这位江湖艺人非同凡响的危机处理能力。

　　文中，郭德纲言之灼灼，说自己在接拍广告前不仅核对了相关文件，还亲自试用“藏秘排油”产品，大有“仁至义尽”的意思。他还用调侃的方式表达了自己的不满，“天下的事难说得很，大明星代言某医院，专治不孕不育。你不能要求这个明星完全了解妇科，更不能要求来治病的个个都怀孕，您把曾祖母搀到医院，怀孕失败，你扭头骂那代言的明星？错了，您得埋怨曾祖父……所有相关的减肥产品若照这种方法挑错，全都适用。是全办还是只办郭德纲？如只办郭德纲，那请来个说话利索的解释一下”。不仅如此，郭德纲还将矛头反指央视：“忽闻门外小童议论：不上春晚，遭报应了吧。吾大怒，出门斥责：蠢子无知，竟敢乱言！似此混账，汝终生不得上春晚耶！”

　　后来，在接受媒体采访时，郭德纲又连用三“确实”来表明自己对藏秘排油茶的信任：“我确实是喝了这茶，确实瘦了6斤，确实管用，所以我才向大家推荐。”面对不少公众的“道歉”要求，他更是放出了“狠话”：“中央电视台先道歉，然后工商局、药监局等主管部门都道歉了，那我也一定会道歉。因为，前提是他们欺骗了我，我才欺骗了消费者。但话说回来，产品要是没问题，谁来向我道歉？……等鉴定结果出来，我要向央视讨个公道！”

　　风波蔓延 孰是孰非何日可断

　　如今，北京工商部门已开始立案调查“藏秘排油”减肥茶，但郭德纲上面这番话，却也让许多原本对郭德纲喊打喊骂的人开始深思，在这场“代言门”风波中，错的只是郭德纲吗？

　　如郭德纲所说的，“倘藏秘排油有这么多的不是，那我们的相关监察部门竟然放纵其一年之久，在全国大卖，食纳税人血汗，就是这么为人民服务的吗？”早在去年4月，媒体就披露，藏秘排油广告多处涉嫌违法，当时有国家食品药品监督管理局的工作人员在接受采访时说：“迅速抹平大肚子？就凭它说这句话，就已经是违规了。”

　　然而，就是这个并不复杂的虚假广告案例，有关部门已经查了至少8个月，至今还没拿出明确的结果。大约是受了郭德纲声明的启发，最早起诉“藏秘排油”减肥茶厂商、广告主和郭德纲的消费者王立堂老人，也已经向法院递交的新的诉状，另行起诉工商管理机关行政不作为。

　　那么郭德纲又应当承担怎样的责任呢？虽然《广告法》中有“社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”的条款，但是对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任却只字未提。

　　3月17日，北京忆通律师事务所律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将承担法律责任的主体，从现在的“广告经营者、广告发布者”扩大到“广告代言人”，并视情况规定“罚款”、“承担连带责任”等具体法则。

　　在这方面，国外的一些做法值得我们借鉴。日本的明星们代言广告出了问题，饭碗就难保；美国要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的先例；法国电视节目主持人吉尔贝付出的代价更大，他因为为一种戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。

　　回到眼下，郭德纲能不能成功跨跃这次的“代言门”事件，尚不可知。但也许可以给其他明星们提个醒，别再被高额广告费冲昏了头脑，未免日后陷入“代言门”，最好还是擦亮眼睛，好好选择厂商和产品，为人也是为己。

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　　卷入“代言门”的明星们

　　1、葛优代言“亿霖木业”

　　亿霖木业传销案已被定性为“北京迄今为止最大的传销案”，被该公司“合作造林”骗局诱惑的投资者达两万多人，公司非法所得高达16亿元。葛优就因“代言人”的身份被视为“帮凶”，受到公众指责，面临信誉危机。在铺天盖地的“炮轰”声中，葛优本人一再回避不愿回应。

　　2、刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”

　　刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将宝洁公司告上了法庭，还要求追加产品代言人刘嘉玲为被告，但法院最终驳回了她的这一申请。不久后SK-Ⅱ被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风潮。

　　3、李宇春(blog)代言电脑

　　李宇春是超女里绝对的“人气王”，她走红后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而足。去年国内首起“假迅驰”诉讼案和西安消费者孟先生也以所购电脑涉嫌虚假宣传案件，涉及的电脑正是李宇春在2005年正式代言的某国产品牌，李宇春还因此被要求给公众一个说法，为代言行为道歉。。

　　4、文清代言“眼保姆”

　　离开央视后的文清，演戏代言广告两不误，由她代言治疗近视的医疗器械的“眼保姆”，在广告中含有大量不科学的表示功效的断言和保证，广告语夸大其词，因涉嫌欺骗和误导消费者被投诉，后被北京市工商局曝光。文清被指有失道德，代言违法广告惹来网上指责声不断。

　　5、巩俐代言“盖中盖”

　　巩俐的盖中盖口服液电视广告，内容是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食，所以小学生感谢巩俐寄来的口服液。广告发布后，中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，投诉其违法，并要求进行查处。最终，药厂被迫撤下这支广告。

　　6、唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”

　　2004年，全国20家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东主演的广告片，让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。唐国强、解晓东两位明星也因此遭到质疑。今年年初，他们代言的这支广告被北京市列为十大虚假广告之一。 本版撰稿：林晓