信息时报：收视率奖惩制让观众遥控器“说话”

　　央视执行的黄金档收视率奖惩制，用行话说就是“以点论价”，即电视剧买卖双方根据“点”(收视率)的高低，最终决定价格的一种购销方式。这样，买卖双方不必来来回回地“砍价”了，也不必像王婆一样自吹自擂，能不能卖个好价，观众的遥控器说了算。

　　这使我想起名嘴崔永元来，他曾指出“收视率是万恶之源”，认为将收视率作为评判标准不科学，有的节目格调高雅，社会反响非常好，收视率却不理想，而且“万恶”的收视率还造成迎合庸俗、低俗之风。很多人都赞成这种观点，还把国产电视剧严重违背生活常态，唯情节复杂是尊，不惜生编硬造等也归罪于追求收视率。

　　臭批收视率的人，低估了观众的智商和趣味，好象观众天生就是一群庸俗之人，稍为深奥高雅点便看不懂了欣赏不过来。因此，主持人或是电视剧只好放下身段来迎合观众，要不是为了两个银子，他们早就独自深奥高雅去了。这种思维里多少隐含点“收视率恐惧症”的牢骚，和以精英自诩的傲慢。

　　电视媒体把收视率当成命根子，这是一种机械的理解，今天，电视传媒固然是大众化的，但也开始走向分众化、小众化，电视媒体的频道专业化、市场品牌化、受众目标化越来越明显。正因为如此，广告商在进行广告投放时，不只是盯着收视率，还会结合媒体品牌、频道定位、目标受众、市场价值等因素进行结合评判。

　　收视率是广告投放的必要条件，而非必然条件，人们对这条命根子的认识越来越理性。此外，收视率并不是节目庸俗化的罪魁祸首，而是由电视媒体的“中国特色”决定的。我国没有公共电视台与商业电视台之分，电视台体制的国有化与运作的市场化模式，决定了它是一个夹生的东西，决定了电视媒体既要服务公共利益做喉舌引导民众，又要追求商业利益为收视率讨好观众，摇摆在引导与讨好之间。当主旋律电视剧需要监管部门强制播放时，正说明引导无力，讨好有余。当“需要讨好”变成“只要讨好”时，低俗化难免泛滥。

　　不再将观众当成白痴，“喂”出收视率，而是尊重观众的定价权，将观众的意见直接渗透进生产过程，观众具有了能动作用，生产者不再是糊弄一个东西出来，以人情打通播放关节，就翘起腿数钱，而是将观众的收视感觉作为检验市场感觉的重要指标，也算是一个进步。廖保平