南都周刊：从班尼路到普拉达，途经A货B货

　　刘德华代言班尼路，不知道他有没有股份在其中，如果有，他应该找宁浩算账。作为刘德华投资的“亚洲新星导”计划的一部分，《疯狂的石头》(blog)却给班尼路造成了不可估量的负面影响。因为黑皮的一句台词，内地的小资白领们迫不及待地与班尼路划清界线，带着方言口音的“班尼路，名牌！”是对他们时尚尊严的一次严重污辱。

　　同样是全国范围的免费宣传，普拉达的效果截然不同。报载《穿普拉达的女魔头》在国内上映首周票房已过千万，深得“都市白领女性”青睐。著名“无穷动”洪晃(blog)女士已经深入分析出了普拉达与古奇、香奈儿、CK等同级名牌相比，在内涵上的引人入胜之处。你看看，牛叉的宣传不仅是免费的，而且从来不是自己吆喝，而是有人主动上来帮着吆喝。

　　前段时间广州、深圳有奢侈品展，看宣传我差点觉得自己住的离纽约第五大道不远了，周围都是披金戴银的有钱人。不过有专家泼了点冷水，说咱们这儿“断裂”了。专家的意思是说中产阶级还不成气候，经济基础不牢，大部分人只能以消费班尼路的水平遥望普拉达。

　　这个时候需要另一部电影，香港小制作《A货B货》。《疯狂的石头》、《A货B货》和《穿普拉达的女魔头》正好分别代表着小资白领们时尚消费不远的过去、真实的现在和期望中的未来。

　　《A货B货》里最牛的台词是一校长教育学生：“体育是一种精神，尽力而为的体育精神，胜负不重要。怎么证明你们尽力而为了？为此我们特别设立了金银铜三块奖牌，拿到奖牌就说明你们尽力了。”《A货B货》和《穿普拉达的女魔头》都在玩这个文字游戏。安妮·海瑟微虽然最终抛弃虚荣回归理想，但《穿普拉达的女魔头》真正的卖点还是一堆衣服鞋包。《A货B货》的主题貌似亲情爱情不能有A货，但以卖A货为生的老爸老妈最终赢得女儿的理解，靠的是一堆正品名牌的纪念版、限量版。这部电影可以成为无比向往名牌的但又囊中羞涩的小资白领们的教科书，里面真的有上课的场景，教大家读那些非英语发音的名牌读法，以及如何分辨A货B货。

　　生产力要维持自身体系的完善，就要不断向前发展，但人们真正的所需有限，于是就逼得消费品超越了实用功能，“深入开发出展现个性、自我兴奋、满足感等一切可能的附加功能”。在社会学家眼里，消费就是一种宗教，“个体为工业系统服务不是积蓄、投资，而是消费，任何一种宗教都无法如此完备、智慧和昂贵。”

　　马克·吐温说文明就是把生活非必需品变成必需品，那么时尚就是人让东西做主。

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