评论：媒体“策划”究竟想给年轻人带来什么？

　　如今，报纸上、杂志上、书籍上、电视上、网络上，到处充满着策划。我们的生活充斥着各种各样的策划。

　　去商场买一件衣服，你的头脑里会闪现电视里的广告画面，使你潇洒地花掉手中的金钱，这是商人的策划；随手翻看一本杂志，你会看到五花八门的栏目，这是文人的策划；看一个电视节目，你会看到煽情的电视剧、夸张的娱乐、荒唐的炒作等等，这就是媒体的策划。

　　那么什么是策划？在汉语词典上策划的解释是筹划和谋划，但是这种解释比较表面化，未能阐述清楚策划的真正涵义。

　　最近，湖南卫视一直苦心策划的选秀节目“超级男声”已获得广电总局的批文，同时正式更名为“快乐男声”。而“加油！好男儿(blog)”、“我型我秀”、“绝对唱响(blog)”等一批大型电视选秀娱乐节目亦纷纷启动。

　　2006年被称之为“选秀年”。“超级女声”、“梦想中国”、“我型我秀”、“加油！好男儿”、“绝对唱响”等等，都是媒体策划出来的！同时媒体还在节目中策划出了PK、短信投票、现场拉票、淘汰出局等煽情元素。

　　无可厚非， 这些元素让选秀节目获得了极大的“媒体利益”，特别是短信投票。要知道短信的数目代表的不仅仅是通讯的费用，更间接反映出该选秀节目的人气和收视率，以及最终为主办方带来的广告收益。甚至在决定选手去留的方面，短信票数拥有“一票否决权”，这样一来使得那些参加选秀活动的选手们除了PK才艺之外，还要PK财力。

　　在这里，所谓的策划，实际上就是变着花样让你掏钱的一种谋略、一种诱饵、一种圈套吧。而策划的高明之处就是用文明的、文化的、文艺的形式，向你展示可望不可即的空中楼阁。策划无非是出了一些点子，想一点主意，设计一个局面，在你身上获点利而已。

　　选秀节目如此之多，怎样赢得更高的收视率呢？于是媒体又开始策划明星了，让明星同平民站在一起，一起经历新人的选秀。2006年东方卫视策划了“舞林大会(blog)”、“非常有戏(blog)”，湖南卫视策划了“名声大震”，江苏卫视策划了“名师高徒”。这些节目相比之下，东方卫视的节目获得了不少好评。“舞林大会”的妙处是将明星与正规的国标舞策划在一起；“非常有戏”让明星学唱戏曲，巧妙地将明星与我国传统戏曲艺术融合在一起，让受众享受明星平民的一面。如此，我们感谢策划。

　　策划一定要出其不意，要创新，出奇招，推向市场后，要能引起人们的普遍关注或者津津乐道，这才叫策划。媒体又将“偶像文化”很好地策划了一番。所谓的偶像是大众文化产品的生产者根据市场要求，针对大众心理精心炮制的特殊文化产品。

　　媒体为了制作高收视率的电视选秀节目，通过节目设置、宣传和明星包装等各个环节，对“偶像文化”的力量善加利用，策划出了“优质”偶像。比如2006年“超女”冠军尚雯婕(blog)的《与梦平行——小三儿在法兰西》、“型秀”选手师洋(blog)的《我是师洋》、“好男儿”宋晓波(blog)的《天使的声音》等种类繁多的电视选秀

　　你策划，我策划，他也在策划，大家都在策划。区别是，策划有高下之分，这便是智商在较量。最流行也最见效的就是包装明星，可是这样的包装却持续不了多久。

　　媒体为了争夺娱乐市场，错误地将明星包装策划成了“肤浅偶像”，令人心痛。与此同时，给青少年带来的副作用也不可忽视，值得媒体和全社会去深思。

　　越来越多的年轻人，为了一夜成名，而身陷其中难以自拔。花费了金钱，荒废了学业，甚至消耗了青春。为什么选秀节目会对年轻人有如此之大的吸引力呢？很大程度上是媒体对年轻人的不负责，报喜不报忧，只考虑增加选秀的诱惑。媒体在视频短片中播放的全是选秀活动的亮点，如果全改成失败选手情况的话，会给那些怀着明星梦想的年轻人泼冷水，会影响节目主办方的收益。并且媒体整天渲染这个活动进展的情况，如何让这些年轻人经受住成为明星的诱惑呢？

　　媒体需要反思的是，你们策划的选秀活动究竟想给年轻人带来什么？媒体不是应该坚持先进的文化方向吗？对电视观众和老百姓肩负着正确引导的责任和义务，媒体在追求经济效益的时候，请保持一份良知和清醒吧！

　　(责任编辑：燕帅)