新华网：中国式娱乐选秀节目何去何从？

　　新华社记者王秀琼　明星

　　湖南卫视与东方卫视2007年选秀大戏《快乐男声》《加油！好男儿(blog)》，分别于20日、21日晚在歌迷的欢呼声中落下帷幕，26岁的陈楚生(blog)和18岁的井柏然(blog)凭借观众投票数的优势，分别夺得这两个选秀节目的年度总冠军。

　　然而，无论是刚刚落幕的《快乐男声》和《加油！好男儿》，还是《绝对唱响(blog)》《我型我秀》等其他选秀节目，都无力延续2005年《超级女声》的辉煌。

　　作为流行的大众娱乐节目形式，电视选秀在2005年点燃了中国观众的激情；随后却因节目同质化、质量下降等原因消减了观众的信心，也困扰着这一节目形态的良性发展。

　　选秀泛滥让观众“审美疲劳”

　　今年《快乐男声》全国总决赛的比赛曾连续三场居全国同时段收视第一，收视率最高的一场达到2.74%，但这与2005年《超级女声》全国总决赛高达11.65%的收视率以及冠军李宇春(听歌,blog)登上美国《时代》杂志封面的风光相比，仍黯然失色。

　　“现在选秀节目多如牛毛，观众都审美疲劳了。”四川省社会科学院社会学研究所副所长胡光伟说。

　　2005年“超女”的成功使得2006年形成选秀节目“你方唱罢我登场”的局面，今年《快乐男声》播出期间，也出现了东方卫视《加油！好男儿》《我型我秀》和江苏卫视《绝对唱响》等几大选秀的同台竞争。

　　北京大学社会学教授夏学銮说，观众对选秀关注度下降，除审美疲劳外，也反应了人们远离喧嚣、追求宁静的心理需求。“在这种社会心理趋势指导下，所有浮躁、喧嚣的节目都会越来越没有市场。”

　　“选秀节目本身没有什么问题。”《快乐男生》总导演龙丹妮说，“不论审美疲劳也好，市场萎缩也好，毕竟它出来的时候，市场和收视率还是处在较高的位置。就是说，老百姓还是喜欢这类节目的。只是现在这种节目太多了。”

　　质量下降削弱平民选秀魅力

　　中国传媒大学教授苗棣说，选秀节目质量下降，体现在选秀的性质有了变化。

　　“选秀的核心卖点是公众参与。但为追求短信效益，观众投票已经变质为选手之间的金钱比拼。”苗棣说，“现在还有了投票公司，依靠刷票得来的票数与观众感受关系不大。”

　　湖南卫视总编室企划推广部主任郑华平向记者透露，去年曾发现个别《超级女声》选手“刷票”，即利用某种技术手段批量投票。之后，主办方安装了反刷票软件严格防范。他说，每个手机号和IP地址都限投15票，选手自己花钱买票从成本和技术手段来看不太可能实现。

　　“西方观众投票更多出于真诚，而没有中国的拉票、刷票等现象。为了防止种种人为可能造成的漏洞，我们的选秀必须更改赛制。”龙丹妮说。

　　美国历经6年仍大受欢迎的选秀节目《美国偶像》赛制简单不变，完全按观众投票总排名决定每场比赛结果。相比之下，中国的选秀创造了PK(一对一比拼胜负)、大众评审等新环节，比赛规则复杂多变。《快乐男声》赛制几乎场场不同，而北京电视台《红楼梦中人(blog)》更是因评选标准不定等因素、最终无法选出贾宝玉的扮演者，引起观众争议。

　　湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩说，在美国，像《美国偶像》这样的节目最多只有一两个，所以观众总有很强的新鲜感。同时，中国观众比较喜欢有意外、惊喜和落差大、情节性强的节目，因而《快乐男声》赛制需要不断创新和完善。

　　在苗棣看来，中国选秀节目规则多变，是中国电视和电视人整体心态浮躁的表现。“一个节目成功了，意味着它的样式已经大致成熟，不需多加改变。”他说，如果电视制作者在实际操作中不考虑好节目的目标、方式和规则，对比赛本身的严肃性不利，也会让观众对节目失去整体预期。

　　苗棣认为，越来越多的专业歌手参加选秀和“选秀专业户”的出现，也让平民选秀的新鲜感有所降低。

　　市场秩序和体制有待完善

　　对于中国式娱乐选秀的前景，各方看法不一。胡光伟认为，由于边际效应递减的经济规律，选秀走不了多远。而天娱传媒董事长王鹏说，除非有不可抗拒力，否则选秀不可能消亡。“中国市场这么大，同时容纳几大选秀市场没问题。”

　　　“如果中国的市场秩序能够更规范，有品牌、有实力的选秀节目就能走下去，而其他的选秀会随着竞争慢慢被淘汰。”龙丹妮说，“让市场说话就行了。如果明年《快乐男声》只有500万元的冠名权收入，只有2000人报名，还有谁去干这事？”

　　选秀节目的泛滥使得国家广电总局出台限制，要求所有选秀节目上星播出时间不超过两个半月，选手必须年满18岁。

　　龙丹妮说，这一限制对电视台是一大压力。在两个半月内制造一个高潮非常困难，因为选手各方面曝光度都不够。“中国现在的市场保护还不成熟，广电总局不得不用行政手段从总量上控制选秀节目的规模。”

　　“中国对电视节目样式缺少

知识产权保护，不仅选秀，所有节目都如此，只要一个火了，几十个、几百个都蜂拥而至。”苗棣说，“中国电视制作和播出单位体系庞杂，模仿是不可避免的，问题是没有法律规范。”他告诉记者，在美国，电视节目总量少，质量精，每个节目的成本和收益都较高。而中国电视媒体是大分散、广种薄收、粗放经营的模式，不利于好节目的成长。