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天府早报:变形的金刚 疯狂的广告

http://www.sina.com.cn 2007年08月08日09:27  四川在线-天府早报

  真人版电影《变形金刚》已在蓉城上映了3天,在其用华丽特效征服观众的同时,片中一个接着一个的广告镜头成为了众多影迷议论的焦点。汽车品牌、手机品牌,甚至购物网站都出现在银幕上或被写进对白中,这些虽然没有达到影响剧情的糟糕程度,但越来越多的影评人强烈谴责制片方的投机行为。

  对于影评人的指责,《变形金刚》的制作方派拉蒙公司上海办事处的负责人表示,影片的确和赞助商签订了协议。不过在片中植入赞助商的广告已经是好莱坞商业大片的惯常做法,也是分担票房风险的一种方式,“现在的电影除了古装片实在不合适插广告外,其他都会涉及到广告,这很正常。我觉得重要的是,这些内容没有影响到剧情的连贯,而且《变形金刚》很多植入广告的片断都非常幽默。”

  隐性广告“变形”登场

  在电影营销中,这类植入赞助商的广告的手法通常有一个正式的名称———电影隐性广告,而商家则将之称为“植入式营销”。通俗地说,如果你看过一部电影之后说“007戴欧米茄手表可真帅”,或者“奥迪跑车实在是太漂亮了”,那你就已经无意中成了电影隐性广告的受众了。

  外星人也吃巧克力豆

  最早的、有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上,在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。而最有名的电影隐性广告是在《外星人ET》中,主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。《外星人ET》是一个里程碑,之后美国电影中的隐性广告就越来越多,并越来越受到观众和业内人士的重视,广告手段也日见翻新。

  一般说,特写镜头是电影隐性广告最喜欢“栖身”的地方。当影片中的主人公和某赞助公司的产品同时出现的时候,往往会出现一个超过一秒的特写镜头。大家熟悉的《天下无贼》将这一招数发挥到极致:在寺庙中,刘德华(听歌)偷了一大袋子手机,他拉开旅行袋,特写镜头里,每一个都是诺基亚。

  产品名称直接出现在影片的台词中,也是常见的广告手段之一,《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统后最美的几件事之一,就是可以喝够‘彭泉’牌饮料。”《我,机器人》里的威尔·史密斯也指着匡威鞋大声地说:“这鞋真酷!”

  观众质疑商业广告片

  这次在真人版《变形金刚》中,隐性广告更是发挥到了一个顶峰。观众可以通过大银幕清楚地看见汽车人车头上美国通用汽车的标志。作为《变形金刚》的主要赞助商,该品牌旗下的众多车型都与诸位主角相结合,影片在用火爆的飞车镜头展现变形金刚不凡身手的同时,也免费为该品牌做足了宣传。事实上,这家公司也确实在今夏推出了一系列“汽车人版”广告。

  除了该汽车品牌在片中随处可见外,另一著名手机品牌也多次出镜,台词中还特别提到了手机的制造国家。而包括购物网站、玩具的戏分都无孔不入地穿插在电影情节中。正是因为片中有诸多的广告元素,所以尽管影片用出色的特技赢得了大批拥趸,但仍有观众对影片的过分商业化表示不满。一些专业影评人和电影爱好者纷纷直斥该片简直就是一个商业广告片,有评论甚至称影片是,“为了推销车、玩具和战争而进行的一次令人作呕的、强势灌输的商业行为”。

  擎天柱也要上ebay

  在《变形金刚》中包括购物网站、玩具的戏分都无孔不入地穿插在电影情节中。下面记者就来为大家详细解读《变形金刚》中的几大广告,影迷们在看片的时候不妨也数数,来个查漏补缺。

  >>>ebay

  类型:交易网站

  呈现方式:特写、对白;出现次数:7次第5分20秒:男主角山姆为了赚到买车的钱,不惜拍卖自己曾祖父的古董眼镜,画面中镜头定格在ebay网站的主页上。山姆一边浏览网站一边抱怨:“怎么没有人买!”

  第80分36秒:山姆曾祖父的古董眼

  镜镜片上记录着能量块的所在地,“汽车人”和“霸天虎”都想要找到山姆。当擎天柱带领着汽车人突然出现在山姆面前的时候,山姆吃惊地询问:“你们怎么找到我?”擎天柱用电子混合男低音回答:“ebay!”

  >>>美国通用汽车

  类型:汽车

  呈现方式:无休止的特写;出现次数:超过30次

  第10分53秒:作为这部电影的主角“大黄蜂”从甲壳虫车变成了雪佛兰,电影开始不久,山姆在

二手车市场挑选汽车,“雪佛兰”就有意识地跑到了一辆黄色“甲壳虫”的旁边,并且用车门“打”了甲壳虫一巴掌。向观众交待,“大黄蜂”的赞助商变了。

  第34分40秒:山姆载着女主角梅根·

福克斯在“大黄蜂”车内抱怨车太旧了,这时候这款旧的雪佛兰突然甩下两人,跑出去“
装修
”了一番,等再回来的时候已经是雪佛兰最新款的概念跑车了。男女主角像拍汽车广告一样奔向汽车,满脸幸福。

  >>>诺基亚N95

  类型:手机

  呈现方式:融入剧情出现次数:5次第20分15秒:山姆跟踪“大黄蜂”到了一个工地,突然发现“大黄蜂”变身成为机器人,目瞪口呆。随后他掏出手机拍下巨大的大黄蜂,同时还录下自己的“遗言”,好好展现这款手机的摄像功能。

  第98分24秒:山姆被同意进入秘密基地了解能量块的神奇力量。在一个实验室里,将军拿出诺基亚N95放进试验箱,手机被辐射之后立刻变形成为一个微型杀手。将军的独白:“这不是日本手机而是结实的芬兰货!”

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