新闻午报：荧屏综艺节目向何处去

　　随着“快男”、“好男”相继落幕，今年选秀的高潮也宣告结束。但是，选秀之后的电视综艺节目该走向何方，也成了电视人思考的一个问题。对此，本报记者日前专访了央视、湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视、北京卫视、重庆卫视等业内人士和有关专家。他们承认选秀热趋于平淡的现状，但认为真人秀并未过时。“过时的只是真人秀的表现形式，不会再是歌舞类选秀一家独大。”

　　三大症状

　　真人秀不真实

　　选秀作为真人秀的一种形态，从2005年《超级女声》大获成功后，就独霸电视荧屏。《快乐男声》、《加油！好男儿(blog)》、《第一次心动》，几乎每个有点实力的省市卫视都在办选秀。安徽卫视《剧风行动》制作人耿小强认为，如今内地铺天盖地的选秀缺少真实性，很多选秀节目的煽情、落泪、争执，都是摆拍、炒作，“或许为了收视率，做假是没办法。但如果观众都知道是假的，那谁要看？美国的选秀比赛中，选手被淘汰了会把自己的心里话说出来，也会表达对评委的不满。但我们这里呢，都是‘我很高兴’、‘重在参与’、‘更看重我们的友谊’。太虚、太假。”

　　不过湖南卫视总编室统管节目研发的王旭波副主任认为，国内的真人秀也有难处。“中国人的特性内敛，不善于自我表现，这点和美国人外向、镜头感很强的特点不同。所以这就需要我们的节目在‘真’和‘秀’之间有一个度的把握。真实也需要艺术加工。”

　　抄袭风盛行

　　内地荧屏一些有影响力的综艺节目，几乎都模仿国外或者港台地区的原型。《快乐大本营》“克隆”台湾地区的《超级星期天》，《幸运52》和《开心辞典》则模仿英国的《GOBINGO》和《谁想成为百万富翁》。大名鼎鼎的“超女”和“快男”，则是拷贝《美国偶像》。在选秀后，克隆风突然又刮到了小学课堂，央视改版后的《幸运52》、陕西卫视的《不考不知道》、湖南卫视的《智在必得》等都模仿起美国的一档《你比五年级学生聪明吗？》的节目。

　　对于为何抄袭风如此猛烈，央视媒介分析总监袁方博士认为是缺乏法律保护，“国内的法律目前对原创电视节目形态没有保护。这在国外是受到保护的，所以有人会对节目开发感兴趣，就专门开发新的形式和节目，然后申请专利。”而耿小强则认为怎么抄和抄什么都有讲究，“首先要结合国情和地域特色。但像‘五年级学生’这种节目，我觉得意思不大，大家看一阵还有意思，时间长了就无聊了。”

　　“奥运”一窝蜂

　　明年是北京奥运会，奥运和体育主题成了内地电视综艺栏目关注的热点。但据了解，一些运动题材综艺节目，并没有出现预期的火爆情况，反而沦为鸡肋节目。浙江卫视的《奥运真男孩》应该算在体育类综艺节目中受关注度比较高的一个栏目，但江苏卫视总编室副主任王培杰透露，《奥运真男孩》的收视率其实并不是很理想，“我这里每隔一段时间会有一个全国综艺节目的收视表，但是它的收视率，连全国前60强里面都看不到”。

　　对此，袁博士认为是没有找到体育运动和综艺节目的结合点。“综艺节目做的体育运动应该避免竞技类，最好是百姓能参与的类型。运动类的节目要强调运动，如果节目中出现很多唱歌、走台的环节，这就成了模特大赛了。”而湖南卫视王旭波认为运动项目本身就有娱乐性，而且体育运动中，最受欢迎的是对抗性比较强的项目，比如足球、篮球。这说明对抗性其实是娱乐的一个本质，“超女的成功，我们就是把对抗性放到最大。我们有短信评比，还有PK，再引入了大众评审环节，让人紧张万分，这都说明对抗性是一个很重要的卖点。”

　　现状诊断

　　明星只会耍嘴皮

　　对目前国内综艺节目整体不强的现状，耿小强认为首要责任在于出席节目的嘉宾。“港台艺人在台湾综艺节目里都很放得开，还做很多‘功课’，比如学变魔术等。但到了内地节目，明星转眼成了大腕。他们很少去展示有自己特色的东西，更不会专门去学，几乎所有节目中的嘉宾都是耍嘴皮子，出席节目都不用事先准备，只要到场就行，这怎么让观众买账？”

　　对此，耿小强认为东方卫视的《舞林大会(blog)》、《明星大练兵》等为内地综艺节目开了好头，“从创作形态来看，这种形态是很有看点的。综艺节目要出奇制胜，就是要让观众看到明星的其他才能，以及他们学习这项才能所付出的艰辛。明星要取悦观众，不是随便张口说说就行，还是要吃点苦的。”通告费挤兑制作费

　　不少电视人认为明星参加综艺节目的高额出场费，也是阻碍内地电视节目发展的一个重要原因。耿小强表示：“台湾综艺很发达，我觉得艺人通告便宜是很重要的因素。一些一线艺人在那里录档节目才几千元。但如今内地的综艺节目都快成了港台明星的摇钱树了。一线明星的报价是四五万元到七八万元一次，这还不包括头等舱以及助理等一起的宾馆费用，全部加起来估计要10万元。比如张惠妹(听歌,blog)有次来我们这录个节目，竟然要价12万元。这还不包括她带8个助手的往返机票和住宿。”他随后表示：“内地综艺节目，一般每期10-15万元是比较正常的预算，但现在一个明星就要十多万元，80%%的费用都用在通告费上，制作费还不到20%%，这样怎么把节目做精？”耿小强抱怨到：“节目把宝都押在明星上，但这些明星出席内地节目时又不够卖力，这样就更加恶性循环了。比如之前《龙虎人生》的时候，我们请过王志文。王志文人是来了，但是节目录制过程中连个笑脸也没有。”

　　对于明星的高价通告费，耿小强表示，电视人正在寻找对策，“我们正酝酿发起一个价格联盟，会联合各地卫视调查后，公布每个明星，尤其是港台明星的合理通告价格，让内地的综艺节目都知道，这样可以联手抵制部分明星漫天要价的情形。”他透露，价格联盟预计将会于下月推出。十年没出个好主持

　　一档综艺节目能否成功，主持人也是关键。近年来，内地综艺节目主持人一直处于青黄不接的局面。耿小强表示：“中国内地的综艺节目真正成长起来，是从1999年开始的。但你看十年了，我们新出来的能驾驭节目很好的有几个主持人？还不是何炅(blog)、戴军(听歌)，汪涵(blog)也不算新人了。除了他们，还有谁？”

　　对于主持人的问题，江苏卫视准备剑走偏锋。王培杰表示：“我觉得综艺节目主持人不一定要那种年轻的帅哥、美女搭档。个人觉得其实还是中年男性比较合适，尤其是知识型的，这样压得住台，不会让节目很轻浮。其实国外的好的主持人都是30岁以上的。”他透露，江苏卫视准备向新闻主持借人参加综艺节目。“我说的是新闻评论员，不是简单的主播。新闻评论员往往能客观地看待一件事情，而且能及时做出准确又合时宜的评论，我觉得这对综艺节目其实很有帮助。”

　　未来趋势

　　“超女”有望重出江湖

　　在经过一年成长、一年辉煌、一年彷徨之后，人们都在关心选秀的前途。选秀还有将来吗？对此，不少专家承认选秀正趋于平淡。但对选秀后，综艺节目的热点在哪里，他们给出的答案，却依然还是真人秀。

　　袁方博士认为选秀之路在于谋“变”：“超女、快男是一种形式，但是选秀不是只有歌舞类的。以后应该有更多新的元素加入选秀中去。选的领域也可更多样化一些，一些生活化、贴近老百姓生活的东西，也完全可以选。”王培杰认为，真人秀的关键是要真，把人性中的真给“逼”出来。

　　记者还获悉，湖南卫视的《超级女声》有望在明年重出江湖。一位参与今年《快乐男声》招商工作的内部人士透露，明年湖南卫视可能还是倾向于办超女，并透露湖南卫视接下去的选秀策略是“一年快男，一年超女”。湖南卫视节目研发副主任王旭波在随后接受记者采访时，并未否认办超女的消息，并表示，“从资源累积和品牌效应来看，的确是超女、快男交替办比较好。”

　　综艺节目要打人情牌北京卫视的制片人田歌和安徽卫视的耿小强，则认为人情味是将来综艺节目的趋势，“关注人之常情的节目，往往最能打动观众。这也是SMG《相约星期六》这些栏目常盛不衰的原因”。

　　王旭波透露，湖南卫视也已在这个方向上全力出击，重点打造一个名为《愿望漂流》的节目。他介绍，《愿望漂流》其实是真人秀的一种，主题是每期帮一个普通人或者明星实现自己的愿望。“但这种帮助是一种接龙的形式。大家先来帮助甲，而甲随后帮助乙，乙再帮助丙，以此类推，就好像以前的击鼓传花游戏，不同的是这次传播的是人与人之间的关爱和社会公德。”