时代商报：冯小刚 “穷”得只剩下钱了！

　　莎士比亚说，戏剧是时代综合而简练的历史记录者。被誉为“影坛鬼才”的冯小刚似乎想用自己的电影说明一个不争的事实，那就是艺术的高低不以专家的认同论成败，他拍电影似乎只有一个终极目的，他将这个目的表述为“我的片子是拍给人民看的”。也许，说是拍给大众看会更贴切一些。的确，他导演的电影创造了中国近年来票房的新高，给不景气的中国电影市场带来了非同一般的冲击，冯小刚的名字为越来越多的观众熟知，他曾说：“每年12月，我都过一节，我的电影节就在12月份。是观众掏自己兜里的钱给我做了一奖杯。”如今，这奖杯冯小刚已经拿了10年了，他把贺岁片的概念在中国普及的这10年间，冯小刚这个影坛奇人已经完成了从导演到商人的完美蜕变。

　　[十年十亿·价值篇]

　　“冯小刚”值多少钱？

　　冯小刚，一个中国导演的名字，一个常与媒体交恶但在媒体曝光频率最高的名字。这三个字已经成为了中国电影界的知名品牌，冠上这个

　　不论他遭遇的是美誉还是恶评，你不得不承认，这是一个身价不菲的导演。从经济学和管理学的角度来看，人的价值是可以用价格来衡量的，而经本报独家估算，他的个人收入、产品价值、品牌价值等加起来约合10亿元！如果说世界品牌实验室对李咏(blog)身价4亿元估得不高的话，那么本报独家估算的结果也属于保守型。这是一只看涨的股票，也许在记者落笔到您看到本文的这几分钟里，这个数字一直在起着变化。

　　身份价值——“没有盗版我年收入能过亿”

　　现如今，再把冯小刚单纯地定位为导演就太不科学了，他可是咱中国响当当的经济人物。今年年初，2006福布斯中国名人榜揭晓，他与赵本山一样以1200万元收入排名第22位，这个看似被张艺谋远远落在后面的结果，在冯小刚眼中并不真实。他不止一次在媒体面前表露心机，由于盗版的侵害，“按照我现在在内地导演中间的地位来说，我的收入别说是1000万元人民币，我觉得应该是1200万美元。但有了盗版就不可能，现在一部电影能拿200万人民币已经算高的了，而且我的戏还是两年拍一部，这样算下来盗版让我的损失相当大。”

　　作品价值——不算《集结号》就有近5亿

　　10年来，冯小刚毫不忌讳自己在商业片中奋力打拼的事实，即便有人骂他穷得只剩下钱了，他还是不自觉地继续耕耘，因为他深知这份耕耘带给他的是什么。

　　其实冯小刚加盟“贺岁片”之初，就是出于商业的考虑。他曾经说过：“好莱坞本身把电影当生意来做，这是文化产业，它坚定不移，不犹豫、不含糊地走了一百多年，咱们现在还在讨论呢。人家确定这是商品，都已经一百多年。”冯小刚正是把电影作为一个商品来做。“贺岁片”就像是中国人传统的“年夜饭”，不在于好与不好，关键还在一个热闹、一份喜庆。所以，就像人们每到岁尾就会期待大年夜一样，到了春节，文化上的期待自然就少不得“贺岁片”，正是出于这样的创作初衷，冯小刚拍“贺岁片”也就少不了欢乐和搞笑的成分，但是，插科打诨毕竟不是电影唯一的任务，它还有个重大任务就是赚钱。

　　冯小刚虽然不是第一个在内地挺进“亿元俱乐部”的导演，但从1997年起，他就不断书写着中国商业片的票房神话，1997年的《甲方乙方》创造票房3300万元，这个数字足以让张艺谋多奋斗四五年，因为同年张艺谋执导的《有话好好说》的票房才700多万元而已。冯小刚就这样一路被“金鸡奖”排斥，不被专家认可，一路仍旧创造奇迹，只要叫“冯小刚贺岁片”的，票房就没有低于3000万元的，到了2003年他执导的《手机》票房更达到5300万元，让同行望而生畏。近几年的《天下无贼》和《夜宴》就更不用说了，个个票房过亿，即便有人说冯小刚到了古代也不会讲故事了，可冯小刚这个中国顶级商业导演的地位仍旧无人能撼。记者粗略算了一下，这10年，不算即将上映的《集结号》，冯小刚其他8部影片的叠加票房已近5亿元，这个数字在中国除了张艺谋无人能敌。

　　品牌价值——保守估计也要3亿

　　他的名字可以迅速吸引到上亿元的投资，他的名气使他已经成为了最大的增值点，和他合作，是无数喜爱艺术的人的梦想，和他搭边，更是无数商人的如意算盘。

　　多年来，冯小刚的商业电影在国内打下了坚实的品牌基础，背后的华谊兄弟公司也经验丰富如鱼得水，冯导的影片总能卖出好价钱。单就影片贴片广告一项来说，《手机》5条贴片广告就卖出了600万元，每条30秒，粗略一算，两分半钟就进账600万元，这比同年上映的《功夫》高出两倍还多。

　　这还不算什么，冯小刚这个广告商的宠儿，近年来广告可没少拍，无论是去年几百万为马自达拍摄汽车广告，还是为雅虎搜索1000万拍摄《跪族》广告，他的收入绝对不下千万，这还不算为止泻药做广告、他与徐帆同台亮相的钱。记者一个比较相熟的广告公司告知记者，没有几百万的投入，没有公司请得动冯小刚出手，他的价码也就不言自明了。“冯小刚”三个字值多少钱？保守估计是3亿(包括冯男郎葛优身价过亿加上四位冯女郎身价2亿)。

　　“冯男郎”聪明的脑袋“挣”广告

　　“冯氏贺岁片，流水的女主角，铁打的葛优。”这话一点都不假，看看冯小刚10年来的贺岁片，有葛优的占了7部。葛优那个又光又亮的脑袋已成了“冯式电影”的代名词。有人说，冯小刚的电影票房成功的主要因素是有葛优那张极富戏剧性的脸。没错，葛优在冯小刚电影中所起的作用是无庸置疑的，但同时，冯小刚也没亏待葛优——美国投资的电影《大腕》，让葛优一次就拿到了将近100万元，虽然其他影片的片酬都不足这个数，可因为冯小刚的栽培，葛优早已跃升至内地一线广告明星的位置，他接拍的广告量始终位于内地明星前列，酬劳也仅次于章子怡、巩俐等几位国际女星。而近两年，葛优拍摄的广告明显增多，耳熟能详的就包括“神州行”、曲美家具、三元牛奶等，此外，他还曾为多个楼盘做代言。算下来，葛优近年来的广告收入不下数千万元。电影给他带来名气，广告则给他带来效益，这或许就是葛优跻身于“亿元明星俱乐部”的成功之道吧。

　　“冯女郎”赚了名气赚“财”气

　　冯小刚虽然在造女星方面没有张艺谋那样大放异彩，但无论是他太太徐帆还是《一声叹息》里的刘蓓、《手机》里的范冰冰(听歌,blog)以及《天下无贼》里的李冰冰(听歌,blog)，无疑都是从“冯氏电影”走出去，且红透半边天。自打李冰冰变成“女飞贼”后，就彻底从“电视影星”转身为“电影明星”，而范冰冰也成功走上了性感路线，变得更加妩媚动人，从此片酬不断。跟葛优借助广告赚钱不同的是，几位“冯女郎”是电影、电视、广告三手一起抓，而且手手都很硬。有业内人士估算，她们每人的身价都能接近5000万元，因为有冯小刚这个坚实后盾，徐帆的身价更高了，两位加一起过亿绝不成问题。

　　[十年纪念·现场篇]

　　冯小刚：贺岁片成全了我

　　“这十年成全了我，也陶冶了你……”昨日，在北京举行的“冯小刚贺岁电影十年大放送活动”上，冯小刚用了第一部贺岁片《甲方乙方》中的一句歌词来感慨。十年弹指一挥间，如今，走过十年的电影导演冯小刚又将迎来他的下一部电影《贵族》。从贺岁片到商业电影，冯小刚的脚步似乎已经停不下来……

　　冯小刚自曝被挽救

　　昨日下午，该活动在一场《甲方乙方》重温后正式拉开序幕。当年的主创冯小刚、葛优、刘震云(blog)、杨立新(blog)、张秋芳(blog)十年再聚，爆出种种鲜为人知的幕后故事。冯小刚感触万分地说：“拍《甲方乙方》之前我经历了人生低谷，当时拍的《月亮背面》、《过着狼狈的生活》、《我是你爸爸》都被枪毙了，我穷得叮当响，基本上快在家待业，幸好中影集团老总韩三平等让我拍了《甲方乙方》，他们挽救了一失足青年。”拍摄这部戏时，葛优笑言为剧本有过争执，好在没有伤害到友谊。

　　《甲方乙方》成功后，冯小刚的步伐迈得很快，中国名导演的帽子戴上后，他的贺岁片也开启了中国电影的一个新时代。对此，冯小刚也备感欣慰和自豪，“这十年把中国电影这样一个原本是夕阳产业做成了一个朝阳产业，贺岁片从中起到了重要作用，而我是贺岁片中的主要倡导者，我感觉很满足，这十年真是成全了我，也陶冶了你。”

　　葛优期待“单挑”姜文

　　由于身体原因，冯小刚计划休息一年，但因为合作伙伴华谊公司的上市，他又马不停蹄地筹备起了下一部电影《贵族》。《贵族》回归喜剧风格，讲述了一个“海归”和一个暴发户之间的矛盾冲突，只是剧本还在修改之中，演员还不能正式确定下来，但现在已和舒淇、姜文和葛优有过沟通，“葛优他们都是看了剧本才能最后敲定是否出演。”葛优也听说了姜文也是《贵族》考虑的男演员之一，这位冯氏家族里的灵魂演员并不惧怕和另外一位最具实力的男演员姜文竞争，期待能一起合作。

　　[十年纪念·商业篇]

　　冯小刚“穷”得只剩下钱了

　　十年，是一段历史。十年，可以让孩子长成少年；可以让爱情变成婚姻；而中国电影的类型片也经历了从无到有的过程。这其中，我们有一个人不可忽视，他就是冯小刚，是他让国人看到了第一部国产商业片《甲方乙方》。这之后，国产商业片如雨后春笋般滋生，但就在商业片遍地开花的第10个年头，我们却发现国产商业片已被巨额的投资堆成了怪物，也许，国产商业电影“穷”得只剩下钱了。

　　但当中国电影的票房每年都被进口大片占据半壁江山时，“只剩下钱”的这种穷法还不算可怕。不管人们对冯小刚电影的艺术成就褒贬如何，它都实实在在创造了中国电影票房的纪录，这是以往许多的类型电影都没有达到过的。即便巩俐的农村孕妇形象再卖座，“魏敏芝(blog)”的原汁原味再值得喝彩，张艺谋的电影票房和冯小刚比，还是矮了一截，于是不禁要思考，冯小刚高票房的秘诀究竟在哪？

　　当然，这少不了舆论宣传和媒体的功劳，但似乎又不完全是。因为我们看过许多将十几个大牌明星像搭积木似地堆在电影里，最终招来一片骂声的先例；更不乏雷声震耳，雨点稀拉拉的状况……冯小刚是这样解释的：“实际生活中有一个非常重要的最有魅力的地方就是把不可能变成可能。这种把不可能变成可能的一种智慧，我觉得是电影最有价值的地方。”没错，为了完成这份不可能，冯小刚逮住一个葛优用个够，从小市民到皇帝，他确实给观众送去了不少笑声，也赚足了银两，可看看《夜宴》中的葛优还有个人样吗，想再从葛优那里找出《活着》的影子，简直比登天还难。不过好在冯小刚有钱，商家也认，葛大爷就屈就吧，但从目前的状况看，您已经不太适应张艺谋等人的影片，因为葛优是冯小刚改造的作品。

　　但话说回来，张艺谋的《英雄》和《十面埋伏》相继创造过亿票房，可两部影片留在观众记忆中的除了骂声，就是风光片中的湖光山色。面对如此声音，张艺谋毫不在乎，“只要有能记得住的画面，那就算成功，毕竟能让影迷记得住的电影画面不多。”老谋子不愧是老谋子，懂得如何混淆视听，电影讲不明白故事，他不说，他反而说能让影迷记住画面就算成功，这个哲学跟“你骗了别人的钱却说这是在帮别人花钱”一样不讲理。

　　可能有人会说，咱中国人莫非总挑中国人的理？其实不是，李安这个中西兼容的电影大师不也被网友批驳为“穷得只剩下裤衩了”吗？曾让国人发出感慨的好莱坞影片，看过了十年，国人还是一样能揭穿它的科技外衣，《007》、、《指环王》这些好莱坞大片，除了眩目的高科技外，还能带给我们什么？电影里没有故事，只有技术。

　　但同时我们不得不承认，商业电影这十年带给我们的笑声大于骂声，当张艺谋、冯小刚、陈凯歌把中国电影送到了国际上，与好莱坞大片平起平坐，当中国电影圈“亿元俱乐部”的成员越来越多时，即便是“穷”得只剩下钱，也没什么大不了！

　　本版稿件由首席记者 高宏采写

　　冯小刚商业电影十年日历

　　★1997年 《甲方乙方》

　　(票房：3300万元) 一炮走红，中国从此有了自己的所谓商业电影。

　　★1998年 《不见不散》

　　(票房：4000万元) 成功开创内地电影市场的新档期——贺岁档。

　　★1999年 《没完没了》

　　(票房：3000万元) 学会炒作，吴倩莲(听歌)就是他的炒作噱头，可惜效果一般。

　　★2000年 《一声叹息》

　　(票房：3000万元) 拉上编剧王朔，尽管是一部关于婚外恋的电影，仍旧卖座。

　　★2001年 《大腕》

　　(票房：3500万元) 进军国际市场的野心初露端倪，哥伦比亚投资，唐纳德·萨瑟兰演大腕，只是突破不大。

　　★2003年 《手机》

　　(票房：5300万元) 《手机》使无数夫妻反目，人们开始对号入座。

　　★2004年 《天下无贼》

　　(票房：1.2亿元) 国产片进入亿元时代，数冯小刚“贼”的故事讲得最好。

　　★2006年 《夜宴》

　　(票房：1.45亿元) 与张艺谋、陈凯歌一样，一进入古代，冯小刚也说不明白话了。

　　冯氏电影经典台词

　　1、《甲方乙方》——“地主家也没有余粮了。”

　　2、《不见不散》——“啊，我又看见了，这是爱情的力量！”

　　3、《没完没了》——无论何时被人呼叫，都会条件反射地回答：“人在呢人在呢。”

　　4、《一声叹息》——“年轻的时候有贼心没贼胆，等到老了贼心贼胆都有了，贼又没了。”

　　5、《大腕》——“什么叫成功人士你知道吗？成功人士就是买什么东西，都买最贵的，不买最好的，所以，我们做房地产的口号就是：不求最好，但求最贵。”

　　6、《手机》——“做人要厚道。”

　　7、《手机》——“二十多年都睡在一张床上，的确有些审美疲劳。”(四川语调)

　　8、《天下无贼》——一夜之间，“**很生气，后果很严重”被应用在各种场合，成为很多人的口头禅。

　　9、《天下无贼》——“打、打、打、打、打劫。对，打劫” 。“大哥，稍等一会儿，我、我先劫个色 。”

　　10、《夜宴》——“我泱泱大国，以诚信为本。”

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　　40亿 张艺谋最值钱

　　他是中国电影界最响当当的一个名字，同时也是外国人最认的一个中国电影品牌。他的电影作品不仅是票房过亿的保证，同时也在世界各大知名电影奖项上实现了“大满贯”(除了奥斯卡)。现在单说他是“中国电影的一面旗帜”已经太老土了，因为他又多了一个很牛的头衔——“2008北京奥运会开、闭幕式总导演”。2004年11月，有媒体称，“张艺谋”三个字背后蕴藏的个人收入、产品价值、品牌价值加起来，已经高达40亿！我们不用去检验这个数字是否属实，因为有一点是大家的共识，那就是张艺谋已经和大熊猫一样，都属于价值连城的“稀缺资源”。

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