评论：从《公民行动》看浙江卫视的意志力回归

　　作者：何鑫业(大众电视杂志副编审、媒体策划人)

　　2008浙江卫视“从心灵出发，以行动介入！”，自11月19日开始推出全新版面。在此次调整中，晚间栏目《公民行动》将作为卫视08年品牌建设的突破口再次升级，从晚间黄金时段周播扩版成周一至周四每晚21：21日播。

　　完成人民叙事——关于《公民行动》扩版

　　联合国教科文组织把现代电影定义为“……完成人民叙事，看见人类悲情后的理想光辉，……让孩子们(少年)能触摸到其他艺术门类不能给予的生长元素”。那么，什么叫完成人民叙事？什么叫人类悲情后的理想光辉？

　　本人历来认为，电视虽在制作上允许稍逊于电影，可是在传播上却应该比电影更接近于“人民叙事”。理由很简单，“人民”是24小时长篇累牍“阅读电视”的不二人群，“人民”也是唯一陪着电视“疯玩到底”的不二伙伴，“人民”更是电视播出内容与播出数据“发生与生长”的广阔土壤——新版《公民行动》可以说已经扬弃那种所谓“时尚与雅”的独白，正在接近于完善这种“人民叙事”。

　　悲情后的理想光辉——关于《公民行动》扩版

　　曾几何时，闪耀着特有人文品质、媒体情怀的浙江卫视，在全国乃至亚洲的电视传播史上，几近熠熠生辉——新版《公民行动》可以说是延续、扭转、彰显了这种人文路径。

　　综合新版《公民行动》第43(《迟到的守护》)、44(《宁双的日记》)、45(《夺爱》)期共有的一项文化特征：公民在生存中会产生无穷尽的矛盾、事件、弊端甚至犯罪，但同样是公民，他们也会在事件行进中渗透着同样无穷尽的沮丧、惋惜、忏悔和歉意——《公民行动》捕捉到了这种无穷尽的情感活动，并给予了适度的彰显与揭示，这就是现在的《公民行动》。

　　人类有大骄傲，人类也有大悲情，人类更重要的是还有经历悲情后依旧生辉的理想光芒——于是，“看见，发现，寻找，揭示，呼吁”人类悲情后的理想光辉，成了新老版《公民行动》无意识携带的文化元素。

　　剑之道心之道——关于媒体意志力

　　尼尔·波兹曼直到2002年，还一直是纽约大学的文化传播系主任，他首创了媒体生态学——如果我们确信他的媒体生态学的核心是媒体执行力与媒体意志力的话，那么《公民行动》除了“人文传统和公益高度”之外，起码还让我们看到了媒体意志力的回归。

　　剑即是心，心也即是剑——在媒体意志力的构成中，媒体立场是“媒体意志力”的核心部分。新版《公民行动》较旧版《公民行动》、乃至调整前的晚间主打栏目娱乐化改造而言，都更具有媒体立场(一味的娱乐化其本身就是对媒体立场的放弃)，也更具有媒体的人文情怀。

　　其次，意志力还常常表现在媒体责任与人文坚持上——“通过栏目的形象和传播来表达大媒体的核心立场，对于一个上星的电视频道来说，栏目就是一种意志力。”

　　中国抗日战争时期有过一个感人的片断：台儿庄大战的时候，中国军队与日军激烈交战，伤亡惨重，手下副官请求撤退，张自忠怒喝：“你就看见我们快顶不住了，没看见鬼子也快顶不住了吗？”——媒体的意志力，在某种意义上说，要“看见”，就是要在一个特定的文化层面上顶住。

　　人文情怀与媒体情怀——关于文化上的三点思考

　　一斑窥豹，一叶知秋，一沙一宇宙——从新版《公民行动》的日播铺陈，还可以看出2008整个浙江卫视在传播业界的三个走向性扭转：

　　一是对电视娱乐化的全盘审视与适度调整。

　　从05年“剑出江南”对频道资源进行“人文+娱乐”的调整到这次《公民行动》扩版资源布局调整，标志着正在接近一个事实，那就是“娱乐并非收视率的孪生兄弟，公益亦并非广告份额的毒药”——从理论上说，射出公益与情感之箭并非是退出收视率阵营，而是向更广阔更丰富的新电视市场要求份额。

　　二是新版《公民行动》体现了适度的人文关怀。

　　“人文”与“神文”相对，人文主义的形态几经变迁，其核心却基本保持稳定，那就是承认人是社会的目的，肯定人性的价值、意义和人的主体性。人文关怀的缺失，是近年来媒体遭社会普遍诟病的缘由。一个负责任的媒体犹如村庄前的大树，总是庇荫于路人，更犹如族中德高望重的长者，一贯以帮助作为关怀的起点——产生过《生活》《纪录》《帮助》的浙江卫视，无疑在这次的节目带调整中，让我们看到了“人文帮助”与“生态纪录”的血脉延续。

　　三是意志力的释放导致媒体责任的重拾。

　　新版《公民行动》在媒体的报道中，强调“最大的收视卖点在于‘极强的真实性’，‘强烈的矛盾冲突’、‘层层推进的故事叙述方式’”，而作为我本人，更情愿将它看作一次从马背上俯身下去，在媒体的万马飞驰中重拾一度无暇顾及的媒体责任(这在《公民行动》第43期《迟到的守护》中，东方月充当媒体调解人、撮合一对恩怨夫妻言归于好中尤为可见)——在行动与行进的过程中，给予公民一定程度上的伸张与揭示，这才是具有现代传播价值的媒体、以公益诉求为目的构建节目内容的范例。