评论：从《命运呼叫转移》看贺岁片赚钱的秘密

葛优与闫妮剧照

　　贺岁电影《命运呼叫转移(blog)》于上月30日正式上映以来，首周票房已经突破千万。前有冯小刚贺岁三部曲的票房大热，后有张艺谋陈凯歌的大片风潮，贺岁档永远是商家必争，贺岁电影永远都有观众乖乖买单。到底是什么制造了贺岁片的奇迹？从《命运呼叫转移》我们似乎可以窥探出贺岁电影稳赚不赔的真正武器。

　　全明星阵容

　　明星一直都是电影的代言人，全明星阵容也似乎已经成为贺岁片和大片的主要支撑。这次的 《命运呼叫转移》不仅聚集了刘仪伟，杨立新(blog)，徐峥，徐帆，范冰冰(听歌,blog)，王学兵(blog)，车勇莉，闫妮，毛俊杰(blog)，孙周，邱心志，孔维(blog)，姚晨(blog)，伊能静(听歌,blog)等一干明星，还力邀久未出山的葛优倾力出演。面对这样的全明星阵容，观众想不动心都难。群星贺岁的模式在九十年代的香港的电影中曾经风靡一时，《大富之家》《九星高照》还有达到顶峰的《东成西就》，哪一部都是星光熠熠，去年的《爱情呼叫转移》(blog)成功沿袭了这一模式，在票房和口碑上获得了很大的成功，作为它的姊妹篇，《命运呼叫转移》也毫不示弱，将明星阵容进行到底。一个明星或许号召力有限，但团结就是力量，这么多的明星，就像有句广告语说的“总有一款适合你”，于是贺岁片的票房也就一路飘红。

　　喜剧大联盟

　　贺岁电影的一个重要前提就是贺岁，于是“喜剧”也就自然而然应景地成为了贺岁的首选。曾经掀起贺岁片风潮的冯小刚曾经凭借《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》三部曲成功打造出“贺岁+喜剧”这一成功的商业电影模式，〈东成西就〉本身也是无厘头喜剧的代表作。像春晚永远少不了赵大叔的小品一样，贺岁电影也少不了逗人一笑的喜剧和包袱，这已经是个传统问题。这次《命运呼叫转移》更是玩转喜剧，将各路喜剧套路汇集在一部电影里，来了个真刀真枪的喜剧大PK。先有〈武林外传〉的闫妮，姚晨继续他们的大话江湖之路，后有徐峥，刘仪伟两个男人从爱情一路坎坷到命运，连葛爷葛优都将在该片中重拾葛式幽默的杀手锏，来了个狡猾得可爱的男人秒杀的黑色幽默。这样为人民服务的电影，观众不喜欢似乎都不成，

　　宣传炒作一家亲

　　什么电影都得靠宣传，什么电影都得靠炒作。宣传是正面，炒作是负面，正负相符，相得益彰，一部电影才能在宣传和炒作中得到观众的关注。不要说宣传和炒作不好，还摆出一副曲高和寡的姿态的电影大家已经自动免疫。宣传和炒作至少证明了创作者的娱乐精神，为的就是大家的娱乐事业。贺岁片更不用说，宣传炒作是一直的王道。先不说《命运呼叫转移》背后强大的广告商，但说在电影拍摄过程中的一系列新闻报道和网络暴料我们就可以窥探出这部电影强大的宣传策划团队及其力量。“范冰冰王学兵假戏真做，重拾旧情”“葛优出山重归贺岁档”“周杰伦(听歌)成功挤掉陈奕迅(听歌)主唱命呼”，一个个都是新闻感十足，噱头够量的，不吸引眼球是不可能的。电影最怕的不是没人称赞，而是根本就没人看。这次《命运呼叫转移》在如此强大的宣传攻势下，观众走进电影院的几率只会大增。

　　贺岁片作为一种人民娱乐需求的产物，赚人民的钱是情理之中意料之内的事情，但是如何更好地赚或者让人们感到更甘心地被赚都是有很多“不能说的秘密”的，这次《命运呼叫转移》的成功让我们似乎了解到了一些贺岁电影的必杀计，相信这部电影未来的票房会持续走高的。