南都周刊：广告呼叫转移，垃圾！

　　李千帆

　　早年冯小刚的《大腕》曾向我们展示过一种极致的广告经营模式，只要能拉来赞助，一切活动及细节都可以重写，我们当时之所以看得很高兴，以为这是在开玩笑。但《命运呼叫转移》居然很认真地实践这种荒诞性，把整部电影当成一组广告特辑来完成，甚至角色的台词几乎是直接取自电信公司的广告文案，像什么“我看行”的直接使用已经到了一种厚颜无耻的地步，看这种电影就没法高兴起来了。

　　以媒体从业者的认识，广告主要分为三种形式：硬广告，属于由客户根据自己的宣传诉求制作的广告成品直接投放，而它面对受众时，直接告知宣传目的；软广告，由客户根据所投放媒体的定位特点制作与栏目定位相符合的、以受众角度切入的宣传；软文，则是由媒体根据传播内容策划、制作完成，并巧妙结合相符合产品理念达到品牌宣传作用的广告形式之一。

　　以前共事过的一位香港媒体前辈跟我说，一个了不起的编辑，是能把软文做得巧夺天工让受众在整个阅读过程感到愉悦，对里面传达的信息欣然接受，而完全不会有被广告“强奸”的不适感。

　　这是一种商业与创作完美结合的追求。享受购买的产品，包括电影、杂志、报刊是消费者的权利，在其中刊登广告是媒体的合法经营，但是如果因为广告宣传，尽管是以软文的方式表现，妨碍了受众的观看和阅读，引起反感，则是一种自挖坟墓的行为。如果因为利益熏心把整个公共传播或艺术作品当成与广告商勾结联盟的欺骗行为，则是自取其辱。

　　在这个电影观众本来就不多的年头，居然让观众花钱进电影院看广告特辑简直是令人发指！我们都知道中国导演要拍一部片子在筹集资金的过程是多么艰难，尤其是在理想电影与商业电影之间的挣扎，我们都愿意体恤并宽容某些为电影生存而做的努力，买票进电影院看一部实在笑不出来的商业喜剧片也当作是买福利基金了，但前提是：电影的起码诚意很重要，你可以拍得不好，但你的态度不能不端正。

　　《爱情呼叫转移》如果是一部巧夺天工的“手机软文”电影的话，那《命运呼叫转移》几乎就是烦不胜烦的硬广告了：普及更广大的手机用户、宣布3G时代的到来。从城市到乡村、从小孩到老人、从生死到爱情，在这个影片的世界里，如果你没有手机，你就是残废的，如果你不用移动，你的人生就会陷入绝境……广告理念表达得很清晰；但要想挽救这部“电影”只有一个办法，就是直接表明这是一部由制片方的重要客户移动请你们看的免费广告电影，至少也算开先河了，把买票的钱给观众吐回来！(关于《爱情呼叫转移》之内幕，请继续翻开A24版。)

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