金羊网：从《新闻联播》变脸说起

　　作者：严阳

　　中国最老牌的电视节目《新闻联播》再次迎来新主持人。针对此次变脸所引发的轩然大波，央视新闻中心的负责人表示：“我们希望观众能以平常心看待《新闻联播》的变阵。”“其实我们更希望观众关注《新闻联播》内容的变化。”

　　从1978年推出至今，《新闻联播》已经走过29个年头了。遥想当年

　　，很多老百姓晚上7点全家端坐在电视机前收看《新闻联播》，是常态，是普遍，但在今天，一如既往的人家还有多少？毫无疑问，“从前”与“今天”相比，社会生活的很多方面发生了巨大变化是《新闻联播》不再那么吃香的重要原因。比如说那时候的电视台也就中央和省市这两级，而中央与省市电视台所办的频道不过一两个，所以，在这一时段你如果想看电视，就只有收看《新闻联播》；而过去年代的人对“政治”的关心和热情无疑也远比今天高，也应该是人们钟情《新闻联播》的重要原因。既然如此，能不《新闻联播》？

　　时代在变，电视观众也在变，但《新闻联播》几乎没有变。所以，被关注程度下降是必然之事。当然，我们不能否认的是，在“新闻”传播的权威性方面，《新闻联播》在老百姓心目中依然拥有极其崇高地位。这一点集中表现在一旦发生重大政治事件，老百姓对《新闻联播》关注的程度会随之上升。比如说，前不久十七大召开期间，与1月-9月相比，收看《新闻联播》的观众超过了一倍；11月21日十七大闭幕，《新闻联播》时长60分钟，它的平均收视率高出了83%。

　　然而，我们不能不正视的另一现实是，“常态”下的《新闻联播》似乎就缺少这样的吸引力了，并且这些年来呈每况愈下之势——这样的结论当然不是来自央视旗下的所谓“索福瑞”调查公司提供的相关数据，而是根据我们的直觉，也就是自身的经验与对周围人群的感受。——就我自身来说，基本不看《新闻联播》已经好多年了，中央电视台的新闻一般只看《午间半小时》与《体育新闻》。前者距我们生活的距离比较近，国际新闻所占的比重也相对较大；后者则让我们的生活可以轻松、愉快一些。

　　为什么我，以及我身边的很多人不太喜欢看《新闻联播》？原因基本相同，这就是主持人一个比一个古板，二是内容单调与程式化。从主持人的面孔到他们的主持风格，电视观众多少年来一直期待着能够发生些积极的变化，比如说，无须这般严肃，多些幽默和生动；少些千人一面，多些个性特点。并且，鉴于我们的国情，鉴于央视的职能，我们也知道，这是相对于内容最容易改变的。可让我们遗憾的是，这么多年来，从赵忠祥、邢质斌到张政(听歌)、李瑞英，再到康辉和李梓萌，变化的也仅仅是面孔，而不是风格与个性。如此这般，你还让人如何期待“内容”上的变化？

　　有趣的是，照央视新闻中心的这位负责人的说法，“这些年来《新闻联播》其实一直在渐变，从当初对播音员导语长度的缩减，到减少领导人跟踪报道的比重，再到更多地采用现场画面解释新闻，一直都在朝着更加尊重新闻规律的方向演进。”只可惜，作为电视观众我们却没有能够感觉出来。也因此，我们只能是把全部的注意力集中在主持人面孔的变化上，并表现出特别的敏感。