沈阳日报：明星忽悠 虚假广告将人伤透

　　引言——

　　“一次次的伤害，是因为和你太亲近”，用这句歌词来形容人们对明星广告的感受，一点也不为过。今年无论是服装、药品、食品，还是手机、饮料、皮包……许多商品的广告上都留下了明星一道道倩影，商家看中的是明星广告的效应，吸引消费者的是对明星仰慕的爱屋及乌。但由此却也引发了一波又一波人们对明星广告产品的投诉……

　　(序曲)包公升堂——

　　“开封有个包青天，铁面无私辨忠奸……”年尾将至，为明星虚假广告泛滥一事，黑脸包公再次审案。大堂之上，“威武”声喝，包公落座，王朝、马汉等侍奉在侧。包公开言：“做人要正直，为官要清廉，此乃为官之信念。今日公审明星虚假广告一案，各位应有苦诉苦、有冤申冤。吾决不留情。”

　　打虎英雄武松(按捺不住的样子)——俺武二一气喝了十八碗酒，才浑身生力在景阳冈上打死一虎。可不知为何，今人只在酒中放上几粒小蚂蚁，便也敢吹破天，实为人间又一“唬”，该打！

　　蜀国大将关公(一脸愤愤)——早年我卖刀为生，就怕人说货不真价不实。可当今某些明星，说大话谎言脸不红不白，十足无耻。

　　包公感叹：“做广告当要务实、务真。此为明星之道德所在。不可不察也！”

　　不要问我星星有几颗

　　我会告诉你很多很多

　　——《轻轻地告诉你》

　　真的，不管你喜欢不喜欢，只要一打开电视机，“一片顶五片”、“你好我也好”、“谁用谁知道”这样的明星代言的广告，就会铺天盖地挤满眼、塞进耳，让人看得有些眼花缭乱，难以招架。不容置疑，明星代言的内容已到了“丰富多彩”的地步，相声演员郭德纲(听歌,blog)代言的“藏秘排油”减肥茶广告一段时间内在报纸、杂志、电视甚至公交车车身及站牌上无处不在；唐国强作为北京新兴医院形象大使，高喊“不孕不育找新兴”；濮存昕拿儿子“变聪明了”说事——“我儿子就喝哈药六厂的新盖中钙口服液”；赵雅芝为静心口服液宣称“自己人过中年仍魅力不减的原因是服用了静心口服液”；蒋雯丽信誓旦旦为安必信脂肪运动机所言“生完宝宝身材依旧完美”；还有陈小艺(blog)代言三精葡萄糖酸钙口服溶液、杨澜(blog)代言南山倍慧奶粉、李湘(听歌,blog)代言九芝堂驴胶补血颗粒等。真是不看不知道，明星广告已多得令人心惊胆跳。

　　一句话点评——此类广告前赴后继。看的人都不舒服了，说的人不知心里发虚不？

　　我们都害怕太浮夸

　　这世界又过于虚假

　　——《其实我一直想对你说》

　　无论是徜徉街头、翻阅报刊，还是荧屏前休闲、网上冲浪，广告界已成为各种明星表演的第二舞台。但是在这个舞台上，不少明星却正在扮演并不光彩的角色。因为，深有体会的人已悟出了一个事实：原来明星广告也是在演戏。

　　南京永衡律师事务所律师李美柯，今年3月以普通消费者的身份将明星郭冬临告上法院。原因是经他多次使用了某种洗衣粉，并未出现郭冬临所说“冬天有汰渍，天天吃火锅”的广告效果。到了今天，明星广告不但内容丰富了，而且什么都敢拿出来说事。付笛声和任静两位伉俪，半夜时分为了一性药竟把自己闺房隐私大胆抖搂。高明这位经常演正面领导者的明星，做起广告来，内容却不伦不类：尿频、尿急，要用什么.....男人都肾虚了？看起来真叫人浑身不舒服！

　　说来讲去，今年郭德纲代言的“藏秘排油茶”被工商部门立案调查、胡师傅不粘锅涉嫌“胡吹”代言人傅艺伟(blog)被央视曝光、李咏(blog)成网络游戏人物被指违规、葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴等一系列问题的出现，都让明星广告陷入了很尴尬的境地，同时也面临着公众的拷问。

　　一句话点评——明星们不缺钙、不缺锌，缺的是良心。

　　怎么跳要让人吓一跳？

　　游戏规则不了

　　——《我秀故我在》

　　“商家出钱，明星赚钱，百姓掏钱”，这是广告界人士对明星代言广告的形象评价。为了能赚到钱，明星们不惜大肆鼓吹某商品的效果，而其实他自己根本就没有用过。虚假的内容，涂上一层明星的外表，广告的吸引力和危害性同步上升，有时产生的后果也相当严重，随之而来的就是消费者的投诉。难道，明星做广告就没有人管？明星做广告就可以是儿戏？

　　北京市消费者协会曾为此发出了《致社会名人、明星的一封公开信》，建议“明星拒绝做虚假和可能对消费者进行误导的广告”。

　　显然，明星代言虚假广告泛滥，既有明星自身素质差的因素，但更重要的是相关法规的缺失。《广告法》仅仅只有对虚假广告的经营者进行处罚的条款，而对代言者应承担的连带赔偿责任却是空白，这就使得明星代言虚假广告行为唯利是举，而监管无力。

　　如果换个角度看，明星也是人，拍个广告充实一下自己的腰包本无可厚非。但是明星拍广告“满嘴跑舌头”地推销商品，那就不光是缺钱的问题

　　在欧洲，明星也不是什么广告都接。如果代言人做了虚假广告，身败名裂且不说，还可能遭受牢狱之灾；在美国、日本等国，明星代言假广告也要受到重罚。由此可见，明星代言广告，并非中国的“特色”。但问题是，如果我们能建立一套行之有效的管理办法，让明星明白轻易涉足广告，弄得不好赔钱不算，说不定还要蹲大牢。这样一来，不但与国际接轨，还可以减少一些虚假广告出世，更有利于社会的和谐。

　　一句话点评——有完善的法律法规约束，明星代言广告岂敢再擅自“越雷池半步”？