新民晚报：电影-与其巨资包装不如降低票价

　　百米长的红地毯，百位明星齐助阵，再加上5000面战鼓同时擂响……电影《投名状》(blog)日前在北京举行的仪式，堪称近期中国电影最奢华的首映式。而今天，电影《集结号》也将在北京工人体育馆举行万人首映式，用和篮球场差不多大小的中国最大的银幕，放一场观众最多的电影。纵观国内影坛，近年来耗资巨大的首映礼比比皆是。如此盛大奢华的首映式究竟对票房有多大的促进作用？用那么多钱办一台“前奏晚会”是不是真的有必要？

　　豪华源于“埋伏”

　　中国电影首映式的奢华之风起源于“国产大片时代”。《十面埋伏》时，张伟平花了2000万元举办了一台演唱会，开了奢华首映风气之先；之后，《千里走单骑》花了3000万元在丽江摆下长街宴，开了台豪华晚会；《无极》(blog)则是在北京政协礼堂前盖起了桃花林，举办了一台“脱口秀”；《满城尽带黄金甲(blog)》则在华丽的琉璃宫殿里举办一台类似春晚的晚会……《无极》首映式总策划黄斌称，为这些首映式买单的往往不是影片投资商，而是实力雄厚的赞助商。“不用自己花钱，规模当然越大越好，赞助商也乐得傍大片来宣传自己。”

　　首映只为宣传

　　国产商业大片投资越来越大，同时票房回收压力也越来越大，怎样尽可能地扩大市场，让投资商最为头疼。中影集团新闻发言人翁立昨天告诉记者，《投名状》的奢华首映式其实是一种宣传手段，“中影集团正在通过各种方式包装和营销国产大片，首映式只是其中一种。我们希望借此引起媒体的关注，也让更多观众关注国产影片，扩大国产影片的市场份额。”但也有部分专家表示，如果只是作为宣传手段，首映式不必要搞得如此隆重奢华，如果能把投入首映的钱回馈给观众，降低票价，让更多喜爱电影的市民走进影院，岂不是一举两得？常年在好莱坞工作的著名华语影评人周黎明(听歌)告诉记者，充其量，首映典礼就是一台戏，一台标准的晚会，就像餐外甜点。”“甜点”再怎么好吃也只是甜点，而真正能吸引观众的，还是随后“大餐”的味道。

　　观众并不领情

　　在某影城对100位观众进行的调查结果中显示，有23%的观众会因为盛大的首映式而对一部影片产生兴趣，21%的观众对《集结号》和《投名状》的首映式感兴趣。而大多数观众选择观看影片最主要的原因，除了影片的导演和演员外，还有影片的剧情故事，会被媒体宣传所左右的观众只有不到四分之一。周黎明(blog)说：“好莱坞的首映礼也堆积明星，但因为他们的大片数量众多，通常只有电影媒体给予例行公事的小篇幅报道。”一位王姓圈内人士也表示，大多数影片，包括那些中小投资影片的首映式还是应该从实际出发，收到宣传的效果即可。“想当初，《疯狂的石头(blog)》(blog)根本没有举行任何首映，就靠口碑相传，就收到了很好的效果和票房。可见，酒香不怕巷子深，好片子就算不搞奢华的首映，也一定会有观众缘。”张艺