每日新报：贺岁片别挂羊头卖狗肉(图)

《投名状》海报

《集结号》海报

　　如果去年喜欢看电影的人们还需要在父子反目、母子乱伦的《黄金甲》营造的阴鸷残忍的氛围中辞旧迎新的话，今年则要在血肉横飞、枪炮隆隆、刀光剑影的惊吓惶恐中守岁了。

　　当然，这都是票房惹的祸。

　　在这种哗众便能取宠的娱乐市场环境中，《投名状》与血肉横飞的《集结号》挂“贺岁”之名，行“抢钱”之实，并能获得一定程度的成功，便不足为怪了。

　　十年前，一部《甲方乙方》，使冯小刚成了内地贺岁片的开山鼻祖。虽然冯小刚也是将从香港趸来的“贺岁”概念活学活用，但贺岁片在内地兴起那几年，冯导凭他独有的禀赋，将小人物在艰辛尴尬的环境中，随时随地抖出让人啼笑皆非的黑色幽默，力挺自我尊严的精彩故事娓娓道来，令人忍俊不禁，捧腹开怀，极大地满足了人们劳累一年之后需放松愉悦的愿望，因此，电影院里场场高朋满座，冯式贺岁片赢得了巨大的票房收益。在令人眼晕的赚钱效应下，这几年贺岁片遍地开花，而且大大突破了十年前冯式贺岁片“小人物幽默”的喜剧模式，悲情片、恐怖片、战争片统统往“贺岁档”这个大筐里装，完全无视观众对节日喜庆祥和氛围的需求，眼睛只盯着春节前后人们强大的消费能力。杀人放火也好，恐怖惊悚也罢，不管何种题材我都贴上“贺岁片”的标签销售，大有挂羊头卖狗肉之嫌，欺行霸市之势。

　　中国的很多事情都很独特，匪夷所思。按理说，在职场上战战兢兢、如履薄冰地打拼了一年，谁都精神紧张、身心俱疲，好不容易有个忙里偷闲的工夫，家人团聚的时刻，谁都希望能在开心的笑声中彻底放松自己，将自己回归到最舒适的无保护状态。而冯式贺岁片“自下而上”的红火，便是契合了观众这种内在的需求。之所以说“自下而上”，是指头几年贺岁片上演之前，并无铺天盖地的宣传，贺岁片的红火得益于口口相传的口碑。而如今，喜剧幽默片换成了血腥的战争片，杀人如麻的古装片，电影院该是门庭冷落了吧？然而众多娱媒的宣传口径却都是这些血腥悲情的贺岁片既叫好又叫座，均称由香港大导演陈可辛执导的贺岁大片《投名状》，截至12月17日，在内地的票房收入已突破1.1亿元，香港的票房也达到了1000万港币。虽然，圈内人都知道，票房收入这个东西，不能不信又不能全信，挤一挤大多会有水分的，胆大的水分多一点，踏实些的，水分少点，不管怎样，该片高调得离谱的宣传炒作忽悠了不少观众掏银子去看却是真的。当然，尸横遍野的《投名状》想做贺岁霸主还有一定难度，该片的最大竞争对手是于本月20日开始上映的贺岁大片《集结号》。作为内地第一个吃“贺岁档”螃蟹的导演，冯小刚早就摆开了志在必得的架势。号称是冯小刚转型巨制的战争片《集结号》，在宣传声势上与《投名状》一直胶着展开肉搏战，你拿李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾的明星号召力炒作，我就拿王宝强“草根”变“腕”儿的传奇故事说事儿；你说首映庆典有百位红人亮相，我的首映庆典便邀华谊旗下艺人全体出动；你为庆典制作了一面巨鼓助威呐喊，我就高价定制迄今为止中国影史上面积最大的巨幅银幕，活动结束后还将捐给中国电影资料馆珍藏，以凸显《集结号》的“里程碑”意义。有娱媒力捧你是2007年度最有票房号召力的贺岁片，就有娱媒说我的片子比《太极旗飘扬》还牛，场面比《拯救大兵瑞恩》还壮观。你的片子血肉横飞，我的片子炮火连天。虽然在完全市场化的条件下，各家电影企业有自由有权利根据自己的利益诉求主导宣传炒作的规模声势。而在中国，有一种人们熟视无睹的怪现象便是，谁天天烧钱在电视及纸媒上做广告，人们便会不约而同地将之视为名人、名牌，似乎媒体曝光率便是质量与信誉的保证。在这种哗众便能取宠的娱乐市场环境中，《投名状》与血肉横飞的《集结号》挂“贺岁”之名，行“抢钱”之实，并能获得一定程度的成功，便不足为怪了。我所担忧的只是，与前几年“自下而上”的红火相比，这种靠炒作造势等附加手段实现的“自上而下”的贺岁片的火爆，到底还能走多远？想必谁也不敢断言。就在出品方欢天喜地地数银子的同时，被目不暇接的炒作“忽悠”进电影院的“发烧”观众，本想在辞旧迎新的岁末出去寻求放松，渴望在一种欢乐吉祥的氛围中愉悦身心，在开心的笑声中卸掉一年来累积在身心之上的沉重负荷，轻松上阵迎接未来的。孰料，随着贺岁片剧情的层层推进，胸口就像被棉絮样的东西堵住了，心一点一点被揉碎，悲伤的眼泪一滴一滴地落下来。晚上，血肉横飞、尸横遍野的场面在脑海里挥之不去，害得他噩梦连连。这也叫贺岁片？他有种上当受骗的感觉，逢人便想骂大街。十年前，良好的口碑令贺岁片火遍大江南北，十年后，观众“花钱买堵心”的感觉可能会成为压垮贺岁片的最后一根稻草吗？真不好说！贺岁嘛，谁不图个好心情！

　　没有名利之累，所有的笑话都没有作者，更不收版税；没有叙事之繁重，它的功用只是负责排放出灵魂的过度悲伤，保持住人们内心的活力。我想，贺岁片应是如此。

　　卡尔维诺说，世界上有轻逸的文本。作家连岳解释说，该话的意思是说这种文本没有名利之累，所有的笑话都没有作者，更不收版税，它没有叙事之繁重。而它的功用只是负责排放出灵魂的过度悲伤，保持住人们内心的活力。我想，贺岁片应是如此。如今电影界的大腕们为了借势贺岁档期间人们的消费冲动及潜能“抢钱”，标新立异地将惊悚片、战争片、悲情片统统贴上“贺岁片”的标签叫卖，纯粹是在玩只顾眼前不顾长远的危险游戏。我以为有追求的电影人应该有一种更为开阔的市场眼光，在竞争激烈的“贺岁档”之外开拓出诸如“暑期档”之类的蓝海来。如果心系贺岁片万难割舍，亦要与观众的需求息息相通，你不理会观众需求，市场断不会长久任你“忽悠”。

　　谈到冯小刚转型拍战争贺岁片，外界见仁见智，莫衷一是，我个人的意见是冯导并非全才，似乎拍反映小人物的喜剧才是他的优势与强项。至于有人吹嘘说《集结号》的场面比《拯救大兵瑞恩》还壮观，本人以为实属牵强，就像有人说牛萌萌像张曼玉一样不够坦诚，又像有人非要你攀个权势富贵的远房亲戚那样生拉硬扯。委实还没好到那种程度，与世界一流的战争大片比，在场面、制作、特技、剪辑等诸多环节均存在较大差距。

　　还好，有幽默天分的冯小刚下一部电影《贵族》据说要回归喜剧了。拍喜剧是他的优势所在，我们有理由期待。而眼下，我更期待的却是周星驰三年磨一剑拍的贺岁片《长江七号》，周星驰无厘头似的幽默真是无人可以拷贝。他总是有办法让你心甘情愿笑得肝胆晃悠。是真正让人感觉到轻逸放松的周式文本。