新民晚报：近期古装剧悄然回暖 收视毒药变良药

　　昨天，记者从东方电影频道获悉，38集古装大戏《龙游天下》最高收视率达8.3%，创下了该频道开播三年来的新高，与去年两部开年古装大戏《大明王朝》(blog)和《卧薪尝胆》(blog)惨遭收视滑铁卢形成了鲜明的对比,根据收视惯性，该剧后期有望再创新高。古装剧去年曾被人们视为荧屏“收视毒药”，为何一夜之间咸鱼翻身,竟成了“收视良药”？

　　势头明显回升

　　电视圈内的人士都记得，去年,湖南卫视播出的古装大戏《大明王朝》和央视八套播出的古装大戏《卧薪尝胆》，均遭收视惨淡的难堪。据AGB尼尔森统计，《大明王朝》在上海地区的最高收视率为0.8%，最低仅为0.5%；而央视八套的《卧薪尝胆》最高为1.6%，最低只有0.5%。据悉，《卧薪尝胆》全国平均收视率为1.2%，而《大明王朝》仅为0.41%，与这两部开年大戏曾被炒得沸沸扬扬的状况相比，简直有点惨不忍睹。而今年，东方电影频道的开年大戏《龙游天下》没有炒作，却悄悄地创下了“收视奇迹”。无独有偶，最近,专播电视剧的央视八套对去年收视率的前十名进行了调查，发现古装剧竟占5席，拥有可观的“半壁江山”，它们分别是：《天仙配》《楚留香传奇》《杨三姐告状》《大人物》(blog)和《大旗英雄传》，古装剧在众多题材中一枝独秀，势头明显回升。

　　竞争以稀为贵

　　古装剧突然由“收视毒药”变成了“收视良药”,这说明，简单地把某一类题材归为“毒药”或“良药”都是不科学的。这里有两大因素不可或缺，一是供求关系，二是艺术品质。《龙游天下》之所以能在收视大战中脱颖而出，原因在于它融合了苦情、断案、娱乐等多种元素，是一部“综合古装剧”，该剧由《养子不教谁之过》《棺中产子》《寿心公堂》《当归》4部既独立又连贯的单元剧组成，剧情每隔3天就发生变化，让人始终有新鲜感。另一个原因是，去年全国有三分之一电视台拒绝播出古装戏，上海荧屏播出古装剧的数量与往年相比也猛降了80%左右，这使得古装剧凸现了“物以稀为贵”的竞争优势。

　　规律不可违背

　　可以说，当年把古装剧拉下马的是一双“看不见的手”——市场调节，而如今，把古装剧又悄悄扶上马的仍是这双“看不见的手”。往年,使古装剧成为“收视毒药”的主要原因是荧屏一窝蜂。理性地说，《卧薪尝胆》《大明王朝》的制作水准并不在《龙游天下》之下，出现如此截然不同的收视效果，是荧屏一窝蜂播出使观众产生了审美疲劳，真可谓“生不逢时”。更为可怕的是，古装剧被视为“收视毒药”后，许多摄制组风声鹤唳，不敢再拍；许多电视台也避之惟恐不及，纷纷拒播，由此，造成了荧屏古装剧大退潮后供不应求的真空。于是，机遇又悄悄降临了，《龙游天下》和央视八套的5部收视飘红的古装剧正是在这种背景下出现的，真可谓“生逢其时”。

　　“收视毒药”和“收视良药”是可以转换的，此一时，彼一时，市场规律不可违背。如果有人认为，古装剧如今又成了“收视良药”，因而蜂拥而上，造成供过于求的局面，这股渐渐回暖的古装剧潮流完全可能再次“速冻”。电视剧市场的潮起潮落告诉人们：识时务者为俊杰。首席记者 俞亮鑫