新民晚报：《赤壁》尚未完，“预热”已变味

《赤壁》剧照

　　耗资8000万美元拍摄的《赤壁》从去年4月16日开拍以来，因为其耗资巨大、阵容豪华而受到大众关注。最近，中影集团刚刚放出全球首映7月将在北京举行的口风，一场轰轰烈烈的宣传就已经箭在弦上了。

　　“预热”成了集体旅游

　　这几天，一些媒体陆续接到一家广告公司的电话和邮件，被邀请参加他们策划的一项名为“弘扬中华民族精魂公元208——2008‘赤壁’之三国文化怀古之旅”的大型社会公益活动。本以为是在为电影《赤壁》的首映预热，可细一琢磨，这事儿和电影基本没什么关系了，说它是一次大规模的集体旅游倒更恰当些。

　　文案上介绍，活动将以“魏、蜀、吴”三国为区域划分，以“北京、成都、上海”为源头，以每条线路20辆汽车为队伍，同时发车向湖北省赤壁古战场行进。整个活动从2008年3月~2009年1月共历时10个月，驾车总行程5400公里，途经11个省的110多个市、县；拟邀易中天(blog)等社会知名学者作为嘉宾参与活动；400家以上中外媒体参与报道；广播、网络30天连续直播。

　　“本活动将成为中国电影营销史上划时代的经典案例。”“公元2008年，我们将制造一个轰动全国乃至整个世界的“追溯三国”的社会公益文化事件。”策划者自信地宣布，而旁观者，早就看得目瞪口呆了。

　　影视“钱景”引来商机

　　被当作旅游项目拿来说事儿，《赤壁》不是第一个，肯定也不是最后一个。2008年央视开年大戏《闯关东》狠狠地火了一把，不过，火的不仅是演员编剧，不仅是同名小说，还有主人公朱开山一家“闯关东”的路线图。电视剧刚播出不久，作为朱开山老家的山东章丘市朱家峪就开始紧锣密鼓地打造旅游胜地。省旅游局有关负责人更认为，朱家峪可借《闯关东》之势，发展成为济南乃至山东的“民俗博物馆”，推出民俗表演，发展民俗旅游。《闯关东》另一个重要拍摄地黑龙江黑河市也不甘示弱。此前，他们已有成功经验。电视剧《这里的黎明静悄悄》就是在黑河拍摄的，外景地经过修整开发，如今已经形成一个旅游景点、影视拍摄基地。黑河市有关方面表示，希望把“朱家大院”打造成一个全新的影视基地。

　　自从电视剧《乔家大院》在央视亮相打出了知名度，一时间，原本默默无闻的山西祁县乔家大院也跟着风光起来。剧中男女一号的扮演者陈建斌、蒋勤勤夫妇的超大幅剧照密密麻麻地挂满了院墙，连周围小餐馆、小店铺的招牌也不肯错过这个难得的商机。

　　影视旅游能否联姻

　　现如今，像《赤壁》这样的宣传已经不仅仅是“烧钱”摆排场的问题了，而是干脆让人看不明白：明明是一次用心良苦的商业片宣传，偏偏又打出了“公益活动”的旗号；“湖北三国赤壁旅游开发有限公司购买《赤壁》道具签约及交接仪式”、“拍卖酒会”等字眼，看起来和“弘扬中华民族精魂”的活动主旨又是多么的不协调。

　　据了解，我国旅游景区目前每年的广告费用平均都在千万元以上，但如果将这笔钱用作与著名影视剧“联姻”，产生的宣传推广效果将是原来传统广告的数倍以上，因此，联姻热门影视剧，一跃成为娱乐和文化界的焦点，已经成了旅游景区今天最有效的宣传和推广方式。

　　激烈的市场竞争中，影视剧为宣传工作加火添柴，在活动和炒作中争相出新，这本来无可厚非。但不管是借鸡下蛋，还是先声夺人，有一点是可以肯定的，那就是工夫还是要多用在艺术创作上。打造艺术精品才是根本。

　　据制片方透露，《赤壁》5月才能完成后期制作，时间算起来还比较紧张。与其和旅游公司一起策划什么“中国电影营销史上划时代的经典案例”，不如有始有终，把最后一步走好，不负众望。

　　特约记者 闻心(本报北京今日电)