深圳商报：创意假熊猫“贵”过真熊猫

《功夫熊猫》剧照

　　上映伊始即夺得北美周票房冠军的好莱坞动画片《功夫熊猫》，自20日在国内公映以来，不到一周全国票房已突破了3800万元，创下上半年进口片最高票房新纪录。业内人士纷纷预测，该片将打破《花木兰》3亿美元的全球票房纪录。

　　有人说，从市场来看，一只真熊猫一生能带来的门票收入，往往够不上运输和饲养它的成本，而一部《功夫熊猫》电影的票房，却可以让很多的真熊猫活几辈子。

　　10年前一部《花木兰》，美国电影开吹“中国风”。凭借对中国画、古建筑、京剧、花木兰、长城等中国文化元素的罗列，迪斯尼打造的《花木兰》第一次真正走“进”中国，票房掘金3亿元人民币。相比10年之后的《功夫熊猫》，《花木兰》只能算一个披着中国外衣的美国故事，其人物和结构不复为那个“唧唧复唧唧，木兰当户织”的中国民间传说故事，而《功夫熊猫》的中国传统文化成分则要丰厚得多。熊猫、虎、蛇、鹤、猴、螳螂等武术大师的动物形象无不体现悠久而深厚的中国韵味，而贯穿始终的水墨背景也拉近了故事与中国人的心理距离。据说，该片导演马克·奥斯本是个十足的中国迷，研究中国文化长达30年，他希望能用最贴近中国文化的手段、最轻松愉快的方式向全世界观众展现中国，最终决定要把中国的国宝熊猫和博大精深的武术文化结合起来。

　　熊猫＋功夫，能将这两大中国元素组合在一起就是一个最大的创意。此外，面条，包子、和平谷、玉皇宫、麻将、鞭炮……电影的画面、音乐、场景、语言、风格都很中国。甚至影片中的中国武学精神也被有关评论者视为博大精深，且标新立异。比如，影片中出现的老乌龟，类似于一个东方的智者，他的出场也具中国古典意象。

　　胖熊猫“阿宝”的老爹是只鹅，孝顺的阿宝平日要替老爹卖面条，虽说慵懒贪吃却是天底下最热血的中国功夫迷。因为憨态可掬，阿宝大腹便便，看不到自己的脚趾，因为“贪”吃，为了嘴巴可以装下更多东西，所以嘴大眼小。在这一创意形象的背后，是一个包括448名演职员的强大制作阵容历时近5年的制作，仅其动画部就是一个全球性动画制作团队，由来自美国、中国、加拿大、法国、意大利、西班牙等国的动画制作人员构成。据说主创人员为了让中国功夫看上去更像中国功夫，看遍了袁和平担任武术指导的所有影片，其设计动作不乏李小龙、成龙( 听歌 blog)、李连杰( blog)的功夫影子。

　　随着《功夫熊猫》在全国各地上映，剧中那可爱的胖墩——熊猫阿宝也成了大人小孩的明星。在一些大影院中，各类造型的阿宝公仔与电影同步面市，影片的卖座带来了更为火爆的电影玩具销售。一个普通的20厘米高的“阿宝”要49元。一个蹬腿的“阿宝”要100元，而一整套“阿宝”加浣熊师傅要290元。

　　成本不过20块钱的“阿宝”卖到上百元钱，人们仍是趋之若鹜。就像年初因为《长江七号》的热映，可爱的“七仔”绒毛玩具让人追捧。专家指出，这就是文化附加值的力量所在，商家卖的“阿宝”，卖的不是产品，而是一个创意的形象，可以说，正是形象设计师们的创意才是玩具“阿宝”最值钱的地方。据保守估计，仅“阿宝”玩具的商机也将上亿元。