新闻午报：刘德华树立明星“打假”榜样

　　作者：吴为忠

　　最近在报纸上读到几篇报道，引出今天所说的这个话题。

　　一是葛优为一家饮料产品代言，报酬500万。对普通百姓而言，这可是个天文数字，也难怪他心情愉悦，携夫人畅游太湖。但是，此时此刻总会使人想起葛优曾经为亿霖集团所做的虚假广告代言的经历。正是因为看了葛优的代言广告，受骗者才毫不迟疑地将钱交给了亿霖集团。在演艺圈，像葛优这样为虚假广告代言的例子不在少数，现在，我们很多明星为了赚钱，一味顺从广告商的意愿行事，为虚假广告大唱赞歌，这也是另一种行骗。

　　另一则报道是，应国家质检总局邀约，刘德华( 听歌)日前出任“中国产品质量电子监管网”公益形象代言人，宣传产品质量安全监管。虽然拍摄这则公益广告没有一分钱酬劳，但刘德华毫不犹豫地一口答应。刘德华呼吁：大自然的意外灾害我们很难预防，但是人为的灾害却可以控制和预防，希望大家一起身体力行。

　　在呼唤要为明星代言广告立法的同时，作为深受观众喜爱的明星来说，应该格外珍惜自己的名声。正如成龙( 听歌 blog)在为一家洗发水做广告所说的那句话：“我要使用过后才会答应，拍摄时，也不许使用任何特技。”

　　经商之道，诚信为本。为产品做代言也是如此。俗话说：拿了人家的手短，吃了人家的嘴软。坏了名声也就断了财路。明星代言一定要做到“问心无愧”，这个“心”不仅是对产品负责，更要对消费者负责。

　　在明星代言遭遇诚信危机的大环境中，刘德华当产品质量代言人，我们举双手赞成。在日前公布的明星“健康指数”排行榜中，其中一条就是明星代言广告的社会反响，一些排名居后的明星都在这上面出了问题。产品要打假，广告也要打假。虚假伪劣商品一旦沾上了明星效应，就具有更大的欺骗性。

　　如果我是企业的老总，肯定邀请刘德华这样的明星当企业或是产品的代言人，刘德华出任“中国产品质量电子监管网”公益形象代言人，这既是一种信任和荣誉，也是在接受社会监督，刘德华为“打假”代言，更要对自己有严格要求。平心而论，能够承担此任的明星还不多。