作者：方块三

　　三鹿奶粉、三聚氰胺、三年前的代言，最近成了压在邓婕(blog)身上的“三座大山”。

　　邓婕的“错”很明显，和众多栽倒在代言门中的明星犯的“错”一样，都是“不靠谱”。在三年前的广告中，邓婕以一副慈母形象，手托三鹿婴幼儿奶粉，颇交心地跟观众说：“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿婴幼儿奶粉，我信赖！”

　　寥寥数语，便有数处不靠谱的用词。您怎么那么“放心”，那么“信赖”这奶粉？您儿子都二十多岁了，不会还吃“婴幼儿奶粉”吧？敢情是别人的孩子吃你放心，自己没用过的产品你信赖啊？这则广告的讽刺效果几近赵本山()小品中的一则脑筋急转弯——青春痘长在哪里你不担心，答：长在别人脸上我不担心。

　　更让人不敢放心、无法信赖的是，邓婕在广告中说的这种还算模糊的广告语，还不是最离谱的。更离谱的广告是这样的：用了某产品，您将前途无量；不用某产品，您的前途将一片暗淡。

　　下面说我们的反省。明星代言频亮红灯，可以暴露两个问题：明星的公信力出了问题；消费者的判断力出了问题。我常在想，我们的消费者怎么都那么好“骗”？

　　邓婕在一则广告中“信赖”的婴幼儿奶粉，我们为什么那么轻易就跟着“信赖”了？我们有否想过：我们买这奶粉，是给自己的孩子吃，不是给邓婕的孩子吃。我们是否掂量过：邓婕的儿子已经二十好几，二十好几的大男孩根本就不会吃婴幼儿奶粉。

　　不错，广告词中“专业生产，品质保证，名牌产品”这12个字是叙述性的，但现在市面上那些假货、问题产品，哪个不说得有鼻子有眼儿？关于广告词，让人放心、我信赖的只有一句：别看广告，看疗效。