全国22家婴幼儿奶粉生产企业的69批次产品检出了含量不同的三聚氰胺，其中不少品牌都涉及到了明星代言。本来想象当中，应该会有不少明星站出来道歉或是力挺消费者，没想到直到今天，还没有一个代言人肯主动站出来，表示要为因奶粉而身心受到伤害的消费者做点什么。多少看了广告才去买奶粉的人们不满之极，甚至重庆一位老太欲发起起诉，将目标直指三鹿奶粉的代言人邓婕(blog)。

　　做娱记6年，屡屡和商家与代言人碰个照面。以我的观念来说，平日里最希望公众当自己是“人”，要隐私，要自由，不要跟拍、不要八卦的明星们在做代言时，其实与其说是代言 “人”，不如说是代言 “工具”，恰恰是最具有商品性而缺乏人情味的。

　　究竟现在的明星代言制度是怎样一番光景？从我们的调查来看，近年来多数商家都认为邀请明星代言是事半功倍的广告营销，因此不惜以6位数甚至7位数签下代言人，而所涉及的品牌大多是与普通民众生活息息相关的日用消费品，服装、食品甚至药品不一而足。但并不是所有产品在达成协议之前，明星都会试用试吃。华纳唱片市场部的朱先生曾透露，如果是碰到服装这一类的产品，明星只要试穿一下觉得没问题就可以了，食品有时浅尝辄止，只要吃了不立马拉肚子，应该也就答应了。像这次的奶粉事件是经过长期食用后的反应，明星根本来不及判断。

　　一句来不及判断，就决定着明星代言本身就是一次单纯广告商业行为，他承担的是推销企业品牌的功能，与企业产品的质量并无直接关联。企业付钱，明星办事，代言人就像一个道具，帮助产品完成推广的责任，不加一点感情色彩。换句话说，广告本来就善于夸大其事，广告说吃了口香糖连地铁也不拥挤了，你就真的会认为这块口香糖有如此功效吗？

　　然而，就像李亚鹏在泰国机场打香港记者时口口声声说，我就是一个普通的父亲，你威胁到我家人，我就是要打你，这回，换做普通消费者要明星们做一回真正的 “人”了。

　　虽然从目前的法律条款上来看，奶粉的代言人们并没有过错，但作为公众人物，一言一行都有着巨大的影响力，从情感上来讲，没有人能接受代言人在此问题上的 “沉默”，而这也正代表了大多数消费者的态度。

　　据了解，之所以代言明星们不愿意站出来道歉，无外乎两个理由，一是代言产品并非奶粉，而是企业另外的奶制品；二是明星与企业的合约已经到期，他们不再是该企业的代言人了。花儿乐队(听歌 blog)、薛佳凝( blog)的情况都是属于第一种。有点被无辜卷入的他们也不得不承担相应的心理压力。而三鹿奶粉的代言人邓婕和雅士利奶粉的代言人蒋雯丽，则都通过经纪公司表示，她们与各自厂商的合约已经到期，协议也已经解除，在代言期间她们各自代言的商品都没有出现质量问题。不过有消费者看到蒋雯丽的广告至今还在电视台播放，而就算是合约到期，是不是两人就能将责任推得一干二净？这点大部分消费者还是无法轻松地体谅和了解。

　　在某网站发起的 “邓婕该不该道歉”的投票中，绝大多数的网友都投下了要求邓婕道歉的一票。一位网友表示， “她肯定是要负责任的，既然有毒食品为她赚了钱，她就应公开向受害儿童道歉。因你的形象扩大了受害者，还敢说自己没有一点责任？”而另外一位网友一语道破玄机： “有钱拿什么都敢说，明星的道德观不如金钱观。”而邓婕从未生育，却做起了奶粉广告，这其中的漏洞更是被网友拿来反复提及，质疑明星在做代言人前从不考虑是否合适，而是只认准了代言的高额回报。

　　其实有不少经纪公司都认同代言明星此时应该站出来道歉，或者主动提出做些力所能及的事情，尽力挽救。经纪人王小姐表示，出了这样的事情，其实对代言人的名誉也是巨大的打击，如果不采取正确的方式挽回，以后还有哪个企业愿意再请你做代言人，又有哪个消费者还会买你代言的产品？可以说影响是摧毁性的。但从心底里来说，经纪公司其实都明白一个道理，虽然明星也是一种商品，但终究是人。艺人艺人，首先是人，然后才是艺人，如果连人都做不好，又何谈做一个好的艺人？韩 垒