作者：白烁

　　法国美女劳伦斯·法拉利，因形象靓丽导致法国电视一台收视率下跌，为此电视台通知她改变发型和服装。电视新闻不是影片，不是选美，而要靠真实性和知性博得信誉、增加影响力。

　　法国电视一台让金发美女主播打扮得“老气一些”、“行为端庄一些”，成了东西方共同关注的新闻。英国的《泰晤士报》报道，有“新闻之花”声誉的法国美女劳伦斯·法拉利，因一头金发、烈焰红唇以及招牌笑容，导致法国电视一台收视率下跌，靓丽形象成了她事业的障碍。为了挽救收视率，电视台通知法拉利改变发型和服装，以符合与42岁年龄相符的风格。法拉利因此用黑色西装背心取代了她的白色紧身衣，头发可怜地垂在耳边，口红也变淡了，眼睛和嘴部皱纹依稀可见。

　　虽然是同一条新闻，但东西方的视点和品位却不同。西方人心中的新闻主播就不该是美女，而是端庄的知性女性。相貌过于娇好，年龄太过年轻，都会降低新闻的严肃性，会让观众觉得新闻缺少可信度。所以在西方特别是欧洲各国的国家电视台，播报新闻的女主持，多是中年女性，脸上可以有皱纹，但思维和反应能力不能有皱纹。新闻节目的“卖点”是新闻本身和主持人机敏而智慧的问答，而不是主播的相貌。

　　英国报纸报道法国电视台的主播故事，很有嘲讽的味道，既有“瞧，法国人居然把美女拿来当主播”的挖苦，也有对美女主播换装不换人的奚落，因为她有总统萨科齐这个硬后台。新闻业在西方追求中立，主播与政界人士的关系过于密切，会被视为对公正原则“微妙的侵蚀”。揭露出法拉利和法国总统的特殊关系，对她今后的发展可不是什么好事。

　　几年前笔者在英国也见到类似的一幕。为了吸引年轻观众，英国最负盛名的英国广播公司(BBC)电视一台的傍晚新闻节目要换主持人，把电视五台的一位著名女主播调来尝试。女主播年过30，也是名校毕业，相貌靓丽可亲，播报非常干练。但一周后，又调换了一位年龄更大一点的。BBC的换人声明说，她的知性、形象、专业能力都很好，但仍需要历练，还不够持重，观众反映她太年轻，与这个新闻节目的厚重不很相符。

　　反观我们这里，能冠上“美女主播”简直是幸运，可以在任何地方、任何场面出镜，受人吹捧，还可以揽广告。也因此，电视台不仅有很多美女，而且新闻主播往往多是以靓丽为突出特征。也许，对新闻节目的知性要求不很高？所以，相当多人会对法国电视台要求美女主播降低美艳、增加老气感到新鲜，“形象靓丽却成了事业障碍”也因此成了一条新闻。

　　文化习惯不同，对新闻主播的要求也不同。不过，从西方新闻的传播力和可信度皆较高的情况看，中国电视媒体在挑选主播方面还是可以借鉴西方做法的。因为电视新闻不是好莱坞影片，也不是像选美一样靠外貌取胜，而是靠真实性和知性博得信誉、增加影响力。