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从1962年,第一部007电影问世,007系列电影随即风靡全球,46年长盛不衰。这不仅是续集最多的系列电影,也是票房最高的系列电影。据非正式统计,看过007电影的观众总数超过20亿人次,即地球上每3个人就有1个看过!今天,经过6任“詹姆斯( blog)·邦德”演绎,007已是英雄()的化身,007系列电影创造了品牌奇迹——007“永远不死”,无论他叫丹尼尔·克雷格还是皮尔斯·布鲁斯南,都是007的代号,变化的是剧情和演员,不变的是品牌的巨大成功,可以说,最大的明星是007品牌本身,而品牌的成功背后,离不开4大要素的强力支撑。
要素1
满足观众的英雄情结
007虽然诞生于英国,却是经过好莱坞成熟的电影工业化模式才风靡全球。007电影自诞生开始,就一直以满足观众英雄主义崇拜为目标。007的身份虽然是特工,但被好莱坞贴上英雄的标签,成为了男人魅力、冒险精神、英勇智慧的同义词。
从第一部007电影开始,这一类型片的整体基调就已确定:在阴谋与爱情的故事模式下,我们看到拯救世界的大英雄和无数美丽迷人的邦女郎,还有生死一刻的胜利大逃亡;通过大投资、大制作、大明星阵容,绚丽的异国风情,惊险刺激的动作场面,匪夷所思的新式武器令人眼花缭乱……电影的诸多娱乐元素,在007电影中得以集中体现,使这一系列电影成为商业电影的集大成者,并形成品牌口碑。因观众的英雄情结永远存在,所以,虽然所有元素已程式化,每集007电影剧情也大同小异,但观众依然乐此不疲。
要素2
电影与高科技水乳交融
电影是高科技产物,而007电影的特殊类型,使得高科技与电影水乳交融,相得益彰。这直接体现在科技发展带来的电影拍摄制作技术的革命,观众为一个接一个惊险刺激的大场面惊呼,为电脑特技营造的梦境而陶醉。在系列影片中,能不断为邦德提供各种匪夷所思的武器的Q博士,也已经成了高科技代表,虽然他的戏份不多,但这不并影响他成为最受欢迎的银幕角色之一。007系列经久不衰的重要原因之一,也恰恰在于它暗合了这个时代人们对高科技的顶礼膜拜。
要素3
向观众展现前沿时尚潮流
电影是一种消费品,007电影则向全球观众展现了前沿时尚消费潮流。明星是观众最大的消费品,这正是007电影最大卖点。007电影中明星云集,历任邦德扮演者大多是大众偶像——即使扮演者默默无闻片商也不担心,因为经过007这一品牌包装的新人,也可以成为大众偶像。英雄总会迟暮,但007不会。从罗杰(blog)·摩尔到肖恩·康纳利,每隔数年,007系列电影就会选择新一任007扮演者,这是吸引全球影迷眼球的焦点新闻,更是对新片最好的广告,在007系列电影中,真正的明星不是某个演员,而是品牌本身。
在007间谍游戏中,各种时尚产品随处可见:邦德一身的行头宛若时尚导演人,从西装到跑车,无不刺激着观众的消费欲。他那会飞的汽车、带有电视机的手表以及水上飞机等先进刺激的设备的背后,是各大商业品牌、赞助商家角力的“战场”。全球著名商业品牌不惜血本,希望其产品能在007电影中亮相,因为这是动辄全球上亿观众的展示平台。
要素4
投合当下社会大众心理
007系列电影几乎已成为标准工业化产品:根据市场需求、观众口味和价值取向,设计每一集的情节和人物。从冷战对抗到反恐英雄,从核战阴影到生化危机(听歌)……随着时代变化,007也被赋予了不同的拯救任务,同时,还根据观众口味,不断调整片中人物角色。可以说,每一集的007电影都紧跟世界风云,投合时事变幻下的社会大众心理。我们从每一任007扮演者身上,都可以看到那个时代的价值观和审美潮流。 本报记者 卫昕
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