近日，一家国内颇有影响力的媒体载文披露，所谓“李湘( 听歌 blog)投资情色酒店”是有人一手策划的造假新闻，为电影《十全九美》(blog)进行炒作。今年以来，类似的造假炒作频频发生，如张斌被曝新婚外情、“第三者”原是一个名不见经传的女歌手；王学兵( blog)丢失手机，流出不雅艳照门()；杨钰莹(听歌)被曝明年结婚，准新郎是名演员后代；“快男”陈楚生( 听歌 blog)的女友是个亿万富婆……随着这些风波，这些个躲在暗处的幕后策划团队也渐渐“显山露水”。

　　故意抛出“猛料”

　　幕后策划人近日自己大胆爆料，所谓李湘投资“情色酒店”，原来竟是李湘初次投拍电影信心不足，经人介绍，花了6位数的重金，委托京城的一家幕后策划团队为其电影《十全九美》制定新闻策划及整体宣传。由于李湘投资电影在业内算是不痛不痒的新闻，如果没有“投资情色酒店”的猛料抛出，就不足以吸引眼球。策划方案就是先制造一个“李湘投资一家情色酒店”作为话题，然后再由李湘本人面对媒体进行否定。由此，李湘在上海举行的首场新闻发布会，原先预计只有10余家到场媒体报道，但经过如此策划，竟有上百家平面和网络媒体纷纷报道或转载，而且还占据了许多娱乐版的头条位置，大大提高了这部电影的曝光率，百度搜索显示的相关新闻网页竟达19万余篇。

　　这种恶意的炒作完全颠覆了以往明星成名的传统路线，尤其是那些急于成名的新人、过气明星和那些急于要推向市场的新片，其走红已不再依靠艺术质量和观众口碑，而靠大胆编造，肆意炒作。令人担忧的是，由于急功近利和抓人眼球，众多媒体也自愿为其推波助澜，并在这种集体的合力下共同在娱乐圈掀起轩然大波，使暗中炒作人屡试不爽。

　　形成市场怪圈

　　据悉，这种策划团队在事成之后，又都会收到不菲的酬谢，由此形成了一个市场怪圈。若炮制出一个全国轰动的焦点事件，使一部影视作品受益颇多，所获报酬甚至多达数十万元。据称，仅京城就有近10家这样的炒作策划团队，娱记们的邮箱也常能收到类似“猛料”，至于故意投放在网上爆料则更多了。先弄个负面的轰动新闻，大多拿明星丑闻、绯闻说事，有的甚至恶作剧编造明星之死的“噩耗”，随后再由明星或经纪人、制片人出来否认、澄清，由此提高关注度和曝光率，这似乎成了炒作者们一种常规手法。

　　如何制止歪风

　　为何躲在暗处的幕后策划团队总能如愿以偿，总能掀起波澜，问题还是出在一些媒体自身。一旦有“猛料”出现，有些媒体在激烈的新闻竞争中故意不辨真假，惟恐落人于后，放弃职业操守和新闻真实，追求抓人眼球，纷纷加入炒作行列，“宁可错发一千，不愿漏过一篇”，从而成为恶性炒作链中的重要一环。

　　其实，只要我们的媒体和记者都能坚守职业道德底线，这些幕后策划团队手法再隐蔽，炒作再高明，也是无计可施的。可惜，在利益驱使下，仅仅要求记者和媒体遵守职业道德是远远不够的，必须配以严厉的行业监管与必要的惩罚条例，才能真正制止这股炒作歪风。首席记者 俞亮鑫