金融危机席卷全球，各行各业都面临衰退的严峻形势，但一些行业却有可能在经济衰退期获得更好的效益。美国经济学家研究发现，每当经济不景气、消费萎缩之际，口红的销量反而会直线上升———这一有趣的现象被称为“口红效应”。

　　业内人士指出，如果应对得当，娱乐业、尤其是电影业，很有可能成为在经济衰退中获益的那支“口红”。

　　“口红效应”从何而来

　　“口红效应”从何而来？在美国，口红被视作一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们只能将强烈的消费欲望转向购买廉价商品。而口红作为一种“廉价的非必要之物”，还可对消费者起到心理安慰作用。再者，经济衰退带来的收入实际或预期降低，使得人们难以攒钱进行如买房、买车、旅游等大宗消费，手中反而有了一些“小闲钱”，正好去买以口红为代表的一些“廉价的非必要之物”。

　　当然，“口红效应”并不能简单套用。在我国商品市场，高级口红显然并非廉价消费品。专家分析，要做“口红效应”里的那支“口红”，必须满足几大条件：首先，价格够低；其次，具备心理安慰作用；最后，相比同价位的消费品，它的安慰作用更强，

　　谁能成为最艳丽的“口红”

　　究竟哪个行业有机会成为那支逆市上扬的艳丽“口红”？上海、北京等大城市里，电影院售票处前大排长龙的人群似乎在提示，发展机遇正在娱乐业、尤其是电影业的众多从业者面前铺展开来。

　　细探电影要成为逆市“口红”的几大条件，作为一种消费品，电影具有心理安慰性毫无疑问。电影是造梦的产业，在黑暗的影院里随着银幕上的世界或哭或笑或悲或喜，人们可以获得的精神慰藉也远胜于同类消费。而在欧美，电影业也一直是“口红效应”的受益者之一，上世纪二三十年代的经济危机时期，恰恰是好莱坞电影享誉世界的腾飞期。

　　调整价格抓住危机下的机遇

　　机遇已在招手，国内电影业是否能抓住机遇？除了自身的属性优势以外，电影业要真正成为在金融危机中受益的“口红”，必须还要在价格上具备优势。假定看一场电影的价格是30元，消费者选择看一场电影、喝一杯咖啡还是打车回家？似乎还是看电影最有吸引力(听歌)，因为这30元可以带来两个小时或更长时间的持续满足感，喝咖啡只能提供20分钟的满足感，而打车的满足感更低。但假使一场电影的价格超过了人们可以承受的心理底线，已经可以消费大餐、服装、

　　业内人士指出，当前，国内电影业正处于转型和快速发展的关键点。如果能趁此机遇及时调整票价政策，或许会达到一种悖论式的效果：经济衰退帮助院线理顺价格，从而为未来国内电影放映业乃至整个电影工业的快速发展铺平道路。这将是电影业在“口红效应”下更深层次的获益。本报记者 施晨露