300万元露个脸，500万元买字幕，1000万元上“贺年榜”，这是对央视春晚广告收入最贴切的形容。如今，2009年的央视春晚节目还没最后敲定，央视春晚已将“最喜爱的节目”冠名卖出了7099万元，更明确表态，会根据广告商的要求，把广告宣传植入节目当中。俗话说，吃人嘴短，拿人手短，当央视春晚演变成广告饕餮之夜，记者想与央视春晚导演组商榷——请还给观众一个没有广告的春晚。

　　春晚广告屡遭观众责备

　　央视春晚节目中出现广告，并不是新鲜事，但近两年愈演愈烈。最经典的是2005年春晚《艺术人生》节目里的那四听啤酒，真难为冯巩和朱军了，除了背台词、记表演、灌啤酒，还得惦记着每次倒酒都要把酒的标签冲前面。在小品《男子汉大丈夫》中，娃哈哈矿泉水硬是在郭冬临和牛莉(blog)家里的桌子上整齐地站了一排，结果牛莉只好在桌子的一个小角里写字，郭冬临则一上台就不停地喝水，于是，镜头顺理成章引向了“娃哈哈”。

　　央视导演自以为广告安排得巧妙，殊不知，聪明的观众早识破隐性广告的伎俩，“春晚简直成了广告台”……无数观众的`不满声未等《难忘今宵》的旋律响起已遍布网络。

　　春晚不该是广告聚会

　　公众对春晚广告厌烦，春晚导演心知肚明。2009年春晚，他们想出招标的方式，试图通过参与春晚植入性广告中的演员和团队进行一定比例的分成，实现双赢的局面。据说，目前竞标赵本山()小品的已有十几个雄厚实力的公司。

　　一台春节晚会投资几千万元，央视用广告收入来填补支出无可厚非，但必须牢记的是，观众收视的焦点永远是春晚节目，而不是春晚广告。如果为了赚钱，央视在满足广告商要求的大旗下，放宽了底线，降低了标准，甚至把“为节目度身打造广告”，异化成“为广告度身打造节目”，那么如此“精心设计”的结果，恐怕只能使节目的开心程度越来越低，金钱味越来越烈。

　　春晚需要广告吗？

　　央视春晚是最好的广告平台，这是事实。但可不要忘了一点，今日春晚已不单纯是央视的一个栏目，更是全国人民的一道文化大餐，是向世界介绍中国的最好窗口，从这个角度讲，春晚不应该成为央视广告的一个卖点，而应该回归公益的主题。

　　央视春晚离开广告真的办不了吗？答案是否定的。上世纪八十年代的春晚不掺杂丝毫商业色彩，却让人们记住了陈佩斯、朱时茂的《警察与小偷》，李谷一的《乡恋》，张明敏的《我的中国心》……艺术创作需要纯净的心灵，央视春晚想重拾昔日的精彩，不妨从拒绝商业广告开始，用真情办一台真正的联欢晚会。

　　本报记者 唐晓诗