《百家讲坛()》这档电视节目的蹿红，与其说是学术传播的魅力，不如说是包装艺术的产物。当然，再优秀的节目，终有寿终正寝之时。

　　创立于2001年的《百家讲坛》，转瞬已播出整整7年。据内部消息，《百家讲坛》收视率下跌幅度惊人：刚刚过去的9、10月份，其收视率已经被挤出央视科教频道的十名之外。有学者称：任何主讲人都挽救不了《百家讲坛》，这个影响巨大的节目在进入多事之秋的同时，也进入了“死亡倒计时”。

　　究竟是谁将好端端的一个栏目给毁掉了？

　　电视媒体有其特殊的传播规律。譬如，电视媒体不适于传播抽象的学术理论，哪怕是请大师授课。当年，法国的电视媒体曾多次邀请具有国际学术声誉的思想家(blog)皮埃尔·布尔迪厄在电视上讲课。布尔迪厄先生几次拒绝，最后开的条件是不限制时间、不限制内容。尽管这样，布尔迪厄也只是浅尝辄止，讲完一轮之后，便从电视荧屏上“退隐”了。现在看来，也许法国的电视台也媚俗，但布尔迪厄非常明智，没等到观众审美疲劳，没等到自己破绽百出之时被观众扇了耳光，还要勇往直前地在电视上继续讲课。是这些学者的水平真高，还是他们肩负着不可推卸的历史重任，甘心为《百家讲坛》先生？非也！据笔者所知，这些人在《百家讲坛》面前可能是婢女，但在普通观众面前，摇身一变又成了喜欢摆架子的老爷。之所以对《百家讲坛》屈膝，只是因为那是制造学术明星的车间而已。有了《百家讲坛》主讲人的招牌，自己可以名利双收，一夜暴富。这种假公济私的行为，不是在帮《百家讲坛》，而是在砸《百家讲坛》的招牌。

　　一个场子的被砸，是两个巴掌在拍，有外力的破坏，更有内线的暗中“帮忙”。踢《百家讲坛》场子的还包括央视自己。创办《百家讲坛》的初衷很好，追求经济利益的回报也没有错。关键是将《百家讲坛》当作摇钱树来追求，按照产业的方式来发展，选择学术传播为对象，显然很不得体。尤其不可思议的是，报道中称《百家讲坛》“包装”主讲人，“修理”那些胆敢不听话的主讲人，把主讲人当作“演员”，追求娱乐化的剧场效应，本该严谨、严肃的《百家讲坛》变成了另一个“超女”，这不是命中注定，而是自己人踢自己的场子的恶果了。为钱办栏目、利益驱动型的《百家讲坛》，焉能不早早变得“年老色衰”？

　　《百家讲坛》的场子已坏怪谁？问《百家讲坛》，问《百家讲坛》造就的那些明星学者们！