作者：于德清

　　与往年不同，今年关于婉拒、主动退出央视春晚的明星成了一大风景。婉拒央视春晚的艺人名单已经越来越多了，黄晓明(听歌)分身乏术、陈好( 听歌 blog)不适合唱民歌、范伟()范师傅也忙得一塌糊涂，就连年龄最小的林妙可也在妈妈的坚持下好好学习、不上春晚了……虽然，有的人仍然天天想着如何削尖了脑袋上春晚，而注定不能缺席的本山大叔仍然在带病坚持排练。

　　这固然令我们内心充满了敬意，在此之外让我们不能不佩服的是，现在媒体的报道越来越会用词了。“婉拒”二字用的真是妙不可言，拒绝了央视又不伤和气，双方都有面子，的确是共赢之举。郭德纲( 听歌 blog)需要与时俱进了，要是当年不是那么满嘴跑火车，让事情没有了回旋的余地，说不定今年就要在除夕夜娱乐全国人民了。所以，对于明星艺人们来说，如何悟透这个“婉”字的奥妙，的确是在春晚之外的功夫。

　　然而，无论多么委婉，婉拒还是拒绝。遥想春晚当年，本山大叔提着茅台进央视送礼连边儿都摸不到，如今在一片“婉拒”的和风中，春晚导演们动辄封杀这个、枪毙那个的威风刮到了爪哇国。更令人感慨的倒是“世风日下”，不但各地春晚纷纷起来折腾，竟连名不见经传的网友也敢挟山寨之名向央视发起挑战———办一台山寨春晚娱乐全国网民。为表达准确起见，今后提起“春晚”的时候，最好还是加个定语，以明确其身份究竟是央视的还是山寨的，亦或是其他地方的。

　　总之，到了公元2009年“春晚”已经不再为央视所专有，由此，央视对国人除夕娱乐生活的垄断地位也发生了动摇。正所谓“成也垄断，败也垄断”。经济学家们总是说，垄断具有低效率而高收益的特征，在娱乐业自然也不例外。连年来央视春晚的节目质量下降，而广告收益暴增，即是这一垄断综合征的表现。虽说，在山寨春晚的“激烈竞争”之下，郎昆升任总导演，歌星必须真唱，央视虽采取措施意欲重振雄风，却奈何回“春”乏术。最终还是要靠本山大叔带病坚持工作，硬撑起央视春晚的台柱子。央视春晚虽然还没有真的不行了，一个个明星大腕倒先客客气气地弃船而去。婉拒之风倒是充分揭示了央视春晚影响力下降的事实。

　　艺人敢对央视说“不”，要搁以前，那定然是领导很生气，后果很严重，而且严重得不堪想象。然而，这么一点点地市场化，就让这娱乐圈多了一些文明礼貌，而少了一些江湖戾气，又给我们的精神文明建设增加了新的成果。尤其值得尊敬的是，此乃娱乐业自发形成的反垄断行为。这也充分表明，娱乐业属于充分竞争性领域，继续垄断已然是不可能的了，因此靠垄断地位而继续攫取市场暴利也将不可持续。

　　所以，对央视来说，放下身段尊重艺术、尊敬艺人，如何办好一个全国人民所喜闻乐见而又不低俗的春节晚会，才是最重要的。除夕夜倘若寄望于全国人民的路径依赖，那么可能是最不靠谱的事情。

　　□于德清（北京 媒体从业者）