■本报记者 章琰

　　在电视竞争如此激烈的当下，电视台要立于不败之地首先要完成由“可看频道”向“必看频道”的转变，开发真正意义上的自制剧是必经之路。

　　在中国大大小小2000多家的电视版图上，历来有“一个西瓜、两个苹果、一地芝麻”的说法。中央台的“西瓜”地位毋庸置疑，但对于“两个苹果”花落谁家，大家却争得脸红脖子粗，一个“苹果”湖南卫视的位置稳如泰山，另一个“苹果”从凤凰卫视到安徽卫视，从东方卫视到江苏卫视轮了个遍。眼下，湖南卫视打出品牌的选秀节目沉寂了小半年，上有红头文件的限制，下有“芝麻”的狂追猛赶，湖南卫视是否能保住它的“苹果”地位呢？该台负责人对记者的疑问一点也不放在心上：“我们不怕，我们现在有了一张新名片———《丑女无敌》！”

　　该负责人向记者介绍，《丑女无敌》第一季播完后，第二季的广告单价大幅度上涨，正是在这种高收视、高广告量的保障下，他们才敢于尝试“边播边拍”、露骨的“植入式广告”、播一阵停一阵的“集播概念”，还将播出时间从晚间十点档提前至黄金档，对垒央视开年大戏。《丑女无敌》总制片刘文武甚至称：“第一季我们已经创造了口碑，第二季我们才有胆量挑战，继续蜗居十点档、继续每日连播就没意思了。”除了看到机场及诸多公共场所在轮番播放《丑女无敌》之外，记者还拿到一整套“丑女娃娃”玩具、《丑女无敌》众多版本的漫画和小说等相关产品。赚翻了的湖南台负责人总结道：“其实打出我们自己的品牌之后，什么事都好办了。”

　　不得不承认，在各个电视台还沉浸在购买电视剧播出权这种竞争游戏时，这个地处中国内陆的“山寨台”在意识上又领先了一步。其实意识到用自制剧打造品牌的不只湖南台，广东电视台原副台长、广东自制栏目剧《外来媳妇本地郎》的制片人董智勇曾感叹：“很长一段时间里，电视台都躲在不求进取的购片迷信中，没有人愿意花大价钱去制作一部好剧，哪怕这部剧会为本台烙下一张鲜活的名片。当年我提议拍《外来媳妇本地郎》就没有人愿意听，道理很简单，同样的钱可以买好多部电视剧了，创造的广告收益还更高。但别忘了，买来的永远是人家的，观众永远看不到本台的实力。后来拍成后，广告和收视说明了一切，这部剧也一集一集地在拍下去。”

　　或许，在电视竞争如此激烈的当下，电视台要立于不败之地首先要完成由“可看频道”向“必看频道”的转变，开发真正意义上的自制剧是必经之路。前两年各地电视台热衷于争夺“首播剧”和“独播剧”，但从目前的态势来看，争夺电视剧首播权意义不大，不少电视台负责人就抱怨：“首播剧比重播剧价钱贵多了，但首播收视还没重播高”；而花血本购买“独播剧”也越来越得不偿失，有一地方台总编室主任透露：“2004年湖南台独播《大长今》和《金枝欲孽》是红透了，但现在形势严峻了，独播剧叫价越来越高不说，花了钱还不一定买到好剧，即便碰到好剧，各个电视台也会蜂拥而至，制片方更是漫天要价，独播根本难以实现。而且，碰上现在的金融危机，只怕所谓‘好剧’的价格还会继续飙升。”

　　在开发自制剧的道路上，不少电视台已经开始行动。在制播分离的体制下，广东的各个电视台虽没有制作出精良的自制剧，但他们却在投资电视剧上加大了力度：广东台投资逾千万元拍摄《陈梦吉与三十六计》；南方台花重金投拍电影《爱得起》和电视剧《潜伏》，并出版了《潜伏》光碟及小说；佛山台下血本投拍大型电视剧《孔子》……从这种趋势来看，广东的“芝麻”们已在为蜕变成“苹果”积蓄力量。