作者：鲁宁

　　因为一鼓作气斩获八金并七次打破世界纪录，菲尔普斯成为去年北京奥运会的头号明星，被全球粉丝们授予“菲鱼”的昵称。但因为吸食大麻的照片被曝光，菲氏在全球舆论聚焦下难堪不已。

　　“大麻事件”的后果并非在于拿菲氏的不检点与2012年伦敦奥运会他能否再拿金牌作主观的推断，而在于在乔丹之后、一个被舆论视作品行端正、已成为当代青年人偶像的体育明星的轰然倒塌。

　　“大麻事件”令无数粉丝添堵，菲尔普斯说：“尽管23岁的我在游泳池取得了成功，但我在有些事上却采取了不恰当的方式，显示出较差的判断力并做出了令人遗憾的行为。为此，我感到抱歉。我保证不会再次发生。”无论如何，菲氏及他的经纪人在“大麻事件”曝光后迅速发表道歉声明的做法，还是理智和得当的。

　　通过人肉搜索，更多未经证实的菲氏不检点劣行被源源不断地挖掘出来，但我宁愿相信，“大麻事件”只是涉世未深的菲氏之偶尔过失，因而我愿意相信他“保证不会再次发生”的承诺。

　　可是，即便撇开“大麻事件”与体育明星、青年偶像、道德伦理、个人行为方式等等这些社会人文层面的讨论与遗憾，菲氏的赞助商们恐怕也会沮丧不已。

　　今天的社会充斥着太多诱惑，能坐怀不乱者实属凤毛麟角。就是那些“凤毛麟角”者，面对趋之若鹜的赞助商们的眼神，其中的许多人仍然会在自觉与不自觉中发飘——直至走向疯狂。

　　菲尔普斯的过失，若事后确被证实属于因年轻而定力不足，赞助商们的疯狂也依然是构成菲氏失足的外因之一。

　　报应通常是连环出现的，对赞助商们而言，借助菲氏的“阳光形象”推销产品或服务的巨额投资，就算菲氏“保证不会再次发生”的承诺得到兑现，其广告营销效果却已大打了折扣。

　　悲观点看，“菲氏大麻事件”再次告诉人们，今天的社会，纯净的正面偶像已是奢侈品；乐观点——务实点看，以明星为介质的商业广告营销，其风险防控已经成为一个问题。

　　在早已被“提前透支”的商业化社会里，讨论明星形象的社会风险，不如讨论他（她）们的商业风险更为现实。