目前虚假医疗节目和广告泛滥，主要在于监管乏术。当前，医疗广告由卫生部门审批，药品广告由药监部门审批，广告许可由工商部门监管，很多媒体对于播放和刊登医疗节目和广告更是出于自身的经济利益考虑而把关不严。如此的多头管理，却又缺乏信息交流与协作机制，导致监管的“真空”地带出现。

　　据媒体报道，广电总局等5部委16日联合下发通知，明确禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

　　如今，只要一打开电脑、电视，翻开报纸、杂志，医疗节目和广告就几乎泛滥成灾，更有资料统计表明，因为医疗节目和广告的误导，我国每年有250万人吃错药、看错病。

　　不能否认的是，一些医疗节目和广告因为演艺明星和社会名人的加入，进一步误导了公众“有病乱求医”和“宁可信其有”的心理。求医心切的患者正是出于对演艺明星和社会名人的信任，听信虚假医疗节目和广告的宣传，不仅付出了高额医药费，更有甚者延误病情或被失治误治。从这个角度讲，演员和名人的宣传和代言行为难辞其咎。

　　但是，现在的问题是，“严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目”，真的就能整饬目前乱象丛生的医疗广告市场吗？据我所知，针对医疗节目和广告的相关规定可谓不少，甚至专门禁止媒体播放和刊登某些受限制的医疗节目和广告。但就从目前的情况来看，其执行效果恐怕是难尽如人意。

　　另外，到底又该由谁来对“演员”和“社会名人”进行身份认定呢？而且，这个认定和甄别、取证的工作恐怕也不是个简单的事情。因为，在“演员”和“社会名人”这个太过宽泛的概念下，执法难度显而易见，其中也必定少不了是非纠缠，进而让人无所适从。

　　退一步来讲，就算所谓的演员和社会名人都不再去主持医疗、健康类节目，也未必就能保证医疗节目和广告不再误导患者。目前医疗节目和广告存在的问题，主要都集中在医疗广告本身未经批准，广告内容虚假、夸大误导患者，采用电视节目和新闻报道等形式变相发布等几个方面。演员和社会名人的加盟，不过是起到了推波助澜的作用而已。

　　实际上，目前虚假医疗节目和广告泛滥，主要在于相关部门监管的缺失。我们目前实行的是，医疗广告由卫生部门审批、药品广告由药监部门审批、广告许可则由工商部门监管的多头管理方式，而很多媒体对于播放和刊登医疗节目和广告更是出于自身的经济利益考虑而把关不严。如此的多头管理，却又缺乏信息交流与协作机制，导致监管的“真空”地带出现。

　　因此，依我看，此番的“严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目”，只能是整饬医疗节目和广告的治标之策，而其根本恐怕还在于首先要从源头上完善、严格其审批程序；其次，对于因虚假而误导患者的要加大处罚力度；作为社会公器，媒体更应加强自律，秉持社会良心，严格控制虚假医疗广告的发布，有关方面亦对此建立严厉的违规处罚制度。唯此，才是针对虚假医疗顽疾的“良药”，也才能彻底去除其“病灶”。　　邓为 媒体人