编者按

　　备受关注的电视剧《我的团长我的团》3月5日在江苏、东方、云南、北京四家卫视联合首播后，掀起了收视竞争。起初四家卫视在如何播放上达成了协议，但江苏卫视因为在零点首播、黄金档重播成功“领跑”。于是，东方卫视删减情节把三集变成两集来追赶进度，北京卫视每天播三集，云南卫视甚至自3月6日起全天滚动播出，每天播出16集。3月8日东方卫视表态：若是不良竞争继续恶化，将被迫做出“反击”，保留继续调整播出计划乃至诉诸法律的权力。发行方华谊天意表示他们无权干涉卫视行为，但希望电视台保持对作品的尊重。这次空前的电视剧收视争夺战暴露了哪些问题？给我们哪些启示？请看“文化广场”的评论。

　　■ 魏英杰

　　这边厢两会犹酣，那边厢“团长”混战。3月5日是国内四大卫视联合开播《我的团长我的团》的时间，结果当天江苏卫视就“抢跑”——选在零时播出该剧。随后其他电视台也不甘落后，紧急采取应对措施。一时间，荧屏上“团长”到处跑，连观众都看花了眼。

　　如此热闹景象，确实不多见。难怪有论者评价：“一个电视剧引来这么多的期待，闹出这么大的干戈，在中国电视剧史上前所未见。”当然，也有业内人士痛心疾首，抨击这是一次典型的中国式智慧的发挥，长此以往，势必引起无序竞争、天下大乱。对此，我认为完全不必那么悲观，还该以乐观的态度来看这场混战。

　　混战始于市场竞争。“团长”一剧由《士兵突击》原班人马打造，早早就吊足了观众胃口。而电视台对这部电视剧抱有极高市场预期，就此埋下恶性竞争的种子。现实局面摆在那里，谁能抢得先机谁就能够抢走更多观众和市场收益。这时候，在缺乏更多市场竞争手段情况下，打破原先统一时间播出的约定，就成了最容易上手也最有效的竞争利器。

　　从正面角度看，“团长”混战一役激发了电视台的竞争意识，从而催生不少新竞争手段。谁也想不到，江苏卫视敢在垃圾时段播放电视剧，而且这一来并不违反约定，二来冒险闯大关，确实产生了效应。又比如，为了保持或赶上进度，有的电视台采取无广告的无缝联播形式，这也是多年不见、让观众大快朵颐的新鲜事物。可见，市场竞争确实是个好东西，不仅锻炼电视台生存发展能力，还能提高服务质量，更具引导创新之功效。

　　遗憾的是，撕毁约定毕竟违反市场竞争的原则。四家卫视本应该在遵守约定前提下，通过其他手段进行较量。所以这也表明，目前国内一些电视台竞争水平不高，同时也缺乏必要的契约意识。

　　个中原因之一，在于各大电视台长期以来都处于相对优势的地位。但凡电视剧制作方，大概只有求电视台的份，而很少有像“团长”这样让电视台纡尊降贵的情况。地方台如此，央视更是有过之而无不及。这一点，只要看有多少家制作单位拿着片子想挤进央视大门，就知道大概是怎么回事了。在以电视台为主导的市场格局下，一旦出现电视台相互竞争局面，制片方就很容易成了冤大头——不是已经有卫视宣称要拒付制片方尾款了嘛。

　　另一方面，这也和电视台一直被管得太死有关。国内电视台看似竞争很激烈，但由于电视台乃一大公共宣传阵地，肩负为公众提供引导舆论宣传和健康娱乐消费的重任，因此作为电视军团”团长“的国家广电总局是不会任由各方充分市场化竞争的。这么做自然有一定道理，可客观上难免“按下葫芦浮起瓢”。毕竟在一个市场化生存的时代，电视台不搞点新花样怎么博取眼球、赚取经济效益？结果就造成电视台要么不竞争要么乱竞争的业态。如今各大电视台有一个潜规律：只要有家电视台搞了档节目红火了，其他电视台就蜂拥而上；只要国家管理部门没有明令禁止，各大电视台就八仙过海、各显神通，以至于无视必要的市场道德和法则。而这不仅为恶性竞争、无序竞争提供了温床，还造成国内电视台整体竞争水平不高、竞争手段低下的结果。

　　据称，国家广电总局正密切关注事态发展，不排除“该出手就出手”的可能性。不过，我倒觉得与其为电视台提供“保姆式”监护服务，不如进一步放开竞争，借以提高电视台市场生存能力。这番几家电视台搞得人仰马翻并不打紧，多来几次它们也就会明白什么才是真正的市场竞争之道。既赔钱又损名声的生意，哪家电视台愿意一直干下去？

　　当然，这还得看电视台“总管家”最终如何发落。让我们拭目以待吧。