作者：方块三

　　关于娱乐化包装，1995年春晚有个小品《如此包装》嘲得挺狠。自认娱乐弄潮儿的“文艺总监”巩汉林，对“老艺术家”赵丽蓉实施了一次几近恶搞的“包装”——取洋名“麻辣鸡丝”，穿时髦服装“闪亮小背心”，唱流行歌曲，弄得“老艺术家”苦不堪言。

　　相比巩汉林的“山寨”包装，娱乐业的包装技巧固然要“旗舰”得多，但一样会弄得“新老艺术家”苦不堪言。前“超女”何洁最近与其所在公司闹解约，起因就是公司“包装”得太过——为新专辑词作，公司安排何洁与郭敬明共赴南极，一起观察冰层变薄关心地球环保，为期一个月……难怪何洁傻眼，我又不是小龙女，把我整南极去练什么素女功？要我“洗脱过去的罪过”，还让我跟郭老师待一个月，那不是给我加难度吗？“南极之旅”的创意不可谓差，但效果却实在谈不上好。原因无他，“公司”的这些所谓“创意”，主题压根就不是奔着音乐去的，而“话题为王”的“创意”，艺人要么玩腻了，要么被玩腻了，总之是不愿继续陪玩。

　　到了这个地步，“包装”已经无能为力。“公司”所能做的，是和艺人坐下来谈，谈得好，再续前缘，重新包装；谈得不好，一拍两散乃至官司招呼。何洁的情况显然是属于“谈得不好”的。她下一步的主要工作，将是仔细研究“合同”，力争减少违约赔偿。

　　“公司”接下来的工作，将是寻找下一个“洁宝宝”，然后再继续“包装”，再把自己装进去，再闹分手，再寻找下一个……这就是娱乐化包装的盈利模式，你很难将它定义为良性，但在造星市场供大于求的现实下，愿意接受“包装”的痴男怨女仍大有人在，这种盈利模式仍可以维持。直到有一天，不热衷“如此包装”的公司涌现，新的造星模式取得全面成功，那何洁所在公司的没落，也将是分分钟的事情。

　　在这之前，若想避免被“如此包装”，何洁们所能做的是“细抠”合同，厘清自己的权利和义务，别动不动就打算“砸锅卖铁”，“公司”不吃那一套。“公司”吃的一套是，赵丽蓉在合同签的名不是“赵丽蓉”，而是“麻辣鸡丝”，那等于把“合同”给废了——如果何洁当初跟“公司”签名用的是“洁宝宝”，那她现在大可以跟“公司”耸耸肩，说句“嗯哼”。