2月末，在上海SMG生活时尚频道热热闹闹举办了将近一年的《魔法天裁》将拉开第二届选秀大赛的帷幕。这让业内人士感到非常惊奇：曾经风靡全国的“超女”、“好男儿”等电视选秀节目，已经渐渐清冷下来，有人说电视选秀节目因此走到了尽头。然而，《魔法天裁》从去年4月开始，每周一次的大赛，越办越火，成为同一时段除电视剧以外收视率最高的节目，并得到政府部门的肯定和好评。

　　上世纪末本世纪初，上海提出加快从传统制造业向现代服务业转换的新思路，创意产业成为现代服务业和创意大都市的火车头。然而，由于缺少有号召力的创意设计大师和将创意设计转化为产业的办法和机制，上海创意产业的发展遭遇瓶颈。“超女”、“好男儿”的轰动，让电视工作者们思考：如何给这类节目赋予更积极的社会意义。《魔法天裁》在选秀节目的内容上作了大的调整，将纯娱乐的选拔俊男靓女改为服装设计新秀大比拼，为选秀注入了创意设计的全新内容。《魔法天裁》冠军设计师将获得去法国进修的机会和几十万美元的生活费，第一次让一座城市众多的服装设计人才走进电视，被广泛地重视、发掘和推广，成为创意都市的助推器。这个节目一开始就吸引了中国内地和台湾、香港地区的1000多人报名，从小裁缝到意大利米兰服装设计学院毕业生。经过面试和选拔，最后18位来自全国各地富有创意理念、等待自我蜕变的新锐设计师进入了大赛，为服装设计不拘一格竞选人才撒开了大网。

　　用《魔法天裁》来选拔服装设计新秀，切合了上海时尚之都对品味与精致生活的追求，因而引起了电视观众的强烈兴趣，节目一播出，观众马上在网上开贴吧、评论。更多的观众看完节目就直接打电话或者上网找设计师，要求对自己的服饰搭配提供指导和设计。大赛激发了广大观众追求品质生活的愿望，提高了服饰审美水平。

　　这档节目一经播出，便得到各地电视台的认同，香港无线(TVB)购买了这套节目，要完整播出。北京、天津、河北、辽宁、广东等地几十个城市要求同步播出。

　　上海时尚文化传媒有限公司总经理鲍晓群告诉记者，《魔法天裁》不是单纯的选秀，它在创意产业化上有一系列的规划。比如，大赛一开始就注册了品牌商标，今后大赛的设计作品和衍生产品都将受益；选手的作品和个人品牌将直接进入市场接受检验并推广；专门扶持设计新秀的品牌店还将在上海中心城区连续开设。