新民晚报：浅析暑期档电影市场冷热不均现象
尽管今年暑期档电影市场异常火爆，但几家欢喜几家愁，也有一些影片的发行商和主创大呼“不公平”。如同在7月底上映的电影《夜·店》导演杨庆在博客上质疑一些大城市的电影市场有“潜规则”，剥夺《夜·店》的放映时空。在暑期档中被匆匆撤出排片表的“短命片”并不少，那么是影片自身吸引力不够，还是遭院线“暗算”？
反响不佳撤出档期
《夜·店》的导演杨庆在博客中写道：“很多影院根本就不上映我的电影。”并质疑：“为什么《窃听风云》和《麦兜》每天放映最多可达二十多场，我的电影却一场都不给放？难道就因为我是国产小成本电影吗？！每家院线的背后到底有着怎样的潜规则和利益竞争？”对此，记者采访了上海联和院线副总经理吴鹤沪，他解释道，今年暑期档电影多，但市场容量有限，肯定会有取舍。但这个取舍并不是由院线或者影院说了算的，而是市场这只无形的手调控的结果。影院如何排片是市场反应和观察后的结果，是在不断调整的，而不是谁说了就能定的。市场上绝不会出现“票房好，排得少”或“票房坏，排得满”的状况。实际上，就在短短一个多月中，像《夜·店》一样命运的影片并不少。武侠喜剧片《追影》仅拿下44万元票房就在很多影院失去了踪影，《哆啦A梦》只有30万元票房，而韩国导演郭在容执导的《我的机器人女友》仅拿下13万元票房就被撤下档期。国产动画片《淘气包马小跳》从年初贺岁档移到暑期档，一样因为票房不好而被全面撤档……实际上，由于暑期档电影多，放映厅少，很多影院调整速度很快，常常上映第一天票房不好的电影，第二天就会在排片表上消失踪影，成为名副其实的“短命片”。
电影市场无“潜规则”
吴鹤沪分析说：“《夜·店》是7月24日上映的，同日上映的还有《麦兜响当当》和《窃听风云》。这个时间段正是《变形金刚2》刚进入尾声，《冰河世纪3》热映，《哈利·波特6》刚进入角色的时候，一下子容纳三部新片必然就有一番激烈的竞争。从目前的票房来看，《麦兜响当当》2000万元，《窃听风云》530万元，《夜·店》仅53万元，排映的场次和它们票房基本一致，不存在什么‘潜规则’。”实际上，这些“短命片”正是输在了对市场的不了解上。《夜·店》是一部类似《疯狂的石头》的搞笑片，而自从“石头”大热之后，这类影片大量出现，已经让观众倒了胃口；《哆啦A梦》失败在于正面撞上了《飞屋环游记》，无论影片的投资、品质、关注度都不在一个等级上；《我的机器人女友》上映时机更差，不仅早就盗版满天飞，题材更容易淹没在《变形金刚》《哈利·波特》《特种部队》这些同类的重量级对手中。
导演应该了解市场
很多发行商都喜欢挤进好的档期，投放市场的原则很简单，就是什么档期好就投影片。的确，好档期能出好票房，但不是所有片子都能出好票房。尽管对于年轻导演的创作应该加以扶植，但面对激烈的市场竞争，导演应该主动地补上市场这一课，多关注一些市场，不要躲在房里，只关心自己的电影，能够多到影院里走走，亲身感受一下观众的现场反应，这样就会产生更直接的感受，了解观众的口味和喜好。吴鹤沪说：“张艺谋、冯小刚都是非常重视市场的导演，张艺谋会为了影片全面配合宣传，冯小刚当年因为他的贺岁片南方市场不如北方市场而到院线调研，研究观众心理，《天下无贼》以后的电影南北都叫好叫座。”本报记者 周铭
