天天新报：卫视竞争，不要跟风力求“特色”
作者：吴为忠
东方卫视全新改版以来，以地域背景、文化背景和实力背景为依托，树立了“风从东方来”的旗号，以“新闻立台、文艺兴台、影视强台”为宗旨的改版初见成效。尤其在“文艺兴台”这方面，形成了鲜明的地域特色，体现了浓郁的海派风格，并赢得了观众的喜爱。
继成功举办《舞林大会》后，又利用卫视的传播优势，开创内地常态性综艺节目在台湾地区播出的先河。《笑林大会》是一档“选秀”节目，在此基础上，将其固定为常态性的栏目，邀请南北曲艺名家共铸“笑的盛宴”，《笑林大会》的推出，不仅丰富了荧屏，而且对推动南北曲艺的交流和提高，构建了一个展示曲艺艺术的传播平台。由百位音乐人联名倡导、百位明星倾情演唱的《民歌大会》，收视率连续数周不断走高，在综艺节目竞争日趋激烈的今天，民族歌曲经典旋律的响起，为荧屏注入了一股清新的风气。除了《舞林大会》、《笑林大会》和《民歌大会》，《全家都来赛》走出上海、走向全球，全民娱乐活动用家庭的和谐温暖体现上海城市的亲和力，以亲情和睦、团结互助的精神推动世博“城市，让生活更美好”的理念更加深入人心。
东方卫视的成功经验，也给我们许多有益的启示。尤其是在卫视收视率竞争中如何走出一条符合地方特色的“文艺兴台”之路，是有借鉴意义的。
现在，由“超女”引发的荧屏“选秀潮”日渐式微，春晚掀起的“魔术热”也没有维持太久。“选秀”节目中出现了愈演愈烈的“炒作”现象，违背了举办“选秀”节目的初衷。为此，《加油！东方天使》的推出，东方卫视在全国各卫视中率先提出了选秀活动的“绿色推广”理念，得到广电总局的首肯。随后，东方卫视联合全国9家电视台发出了“绿色选秀”的倡议，不久又发出了“绿色评委”的倡议书。
今年的“莫拉克”台风影响本市，对于台风的走向成为人们关注的一个话题，很多人都去收看东南卫视、浙江卫视，了解台风的动向。这一看似与“文艺兴台”无关的信息，充分说明了卫视具有展示各地形象和传播各地信息的重要功能。现在，卫视节目的趋同化和同质化，这是频道资源的一种浪费。作为一个地方的窗口和形象，卫视竞争不能“跟风”而要办出“特色”，在这方面，各地卫视在荧屏上不仅是比收视率，更应该相互学习，取长补短，为办出各自的频道特色闯出一条新路。
