就算“快乐女声”收视失守，这个暑期档的热闹依然属于湖南卫视。该台根据台湾偶像剧《流星花园》新拍的电视剧《一起来看流星雨》，开播即日，就把人雷焦。随着剧情的发展，砸向它的鸡蛋越来越多。有网友愤怒：“今年夏天雨好大呀！原来是湖南卫视的广告雨……”广告的过分表达，已经严重影响了剧情的可看性。

　　植入广告并不少见，冯小刚就凭《天下无贼》、《非诚勿扰》等贺岁大片成为国产电影导演中第一位尝到甜头的导演，而美国电影《变形金刚》在片中上演了植入广告无孔不入的场面，却因其新潮、尖端，也赢得大部分观众的赞叹。终其原因，就像冯小刚曾说：如果某品牌给我赞助1亿，让我做个植入广告，我一定会想尽办法巧妙地放在其中而不影响剧情，但如果确实无法创意，会让观众觉得厌恶，我只能忍痛拒绝。

　　没错，在完整的剧情中，为广告的植入想个无法拒绝的桥断，可能比剧情创作本身还更考水平。一旦把握不好，厌恶就这样汹涌而来了——《一起来看流星雨》里，用足8分钟的镜头表现某一部汽车，而这是与剧情毫无关系的；某GPS导航品牌频频出现，主演甚至还把这个导航装置随身携带，时刻在镜头前晃一下；某旅游景点的广告直接在台词中出现；女主角在超市购物，全是某品牌洗发水；无处不在的某品牌奶茶；某品牌球鞋的巨大特写；某“不走寻常路”的服饰品牌；清一色的某电脑品牌……

　　广告营销与影视作品牵手，可以利益最大化，但植入广告也得“润物细无声”，达不到这样的境界至少也应有这样的追求。毕竟，优秀的影视作品是靠故事占领市场，获得回报，而不是靠交换广告来保证投资回笼，这种本末倒置的意识，只会让创作者无心剧情，反而去琢磨广告。对待这样来势汹汹、却又毫无创意的“广告雨”，怕是观众只能用一句“非诚勿扰”来进行问候了。颜婧

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