《机器侠》强势上映 闯市攻略全解密
《机器侠》僵尸机器人海报
科幻爱情喜剧《机器侠》已于暑期档8月20日全面公映。本片从胡军等主演第一次与公众见面，到海报揭幕仪式，再到浩大的首映典礼，《机器侠》的一举一动都受到媒体的高度关注。如今《机器侠》已在影院强档上映，其搞笑的剧情、浪漫的爱情以及东方机器人的科幻元素吸引着大批影迷入院观看，票房势头走高。现在我们拆招《机器侠》，打开它的闯市攻略，看看它的票房秘籍到底都是什么。
招数1 元素任组合，演员巧搭配
不论是K-1还是K-88，都是科学家造出来的精品。科学家将人类对自身极限、对人类感情、对战胜不可抗力的幻想全部都实现在机器人身上。有意思的是，实习生K-1全身功能和装备并不及一身是胆的K-88，但最终K-88走向堕落和毁灭，而K-1获得了人类的友谊和爱情。做一个好的机器人，同做一部好的机器人电影一样，多好的硬件也比不上正确地组合、合理地利用起每个硬件。
《机器侠》将过去港片的几个票房制胜元素如搞笑、动作、恐怖、爱情等重新组合，再配上科幻这个过去鲜少有华语电影人敢碰的新鲜元素，爆发出来的化学效应，会让中国观众觉得十分有亲切感。集合港片卖座精华元素于一身，又挑战科幻片这神秘领地，看来《机器侠》这次是既要代表港产无厘头喜剧重装回归，又要代表所有中国电影人证明我们有能力打造自己的机器人电影。
从演员阵容来看，不论是胡军、孙俪，还是方力申、郑中基，大家在人气方面都势均力敌，但每个人在这一次的排列组合中都有了巨大的改变，当然也就会让情节和画面产生爆炸性的效果。而通过改变演员戏路来制造反差效果，是刘镇伟导演的作品大受欢迎的一个绝招。1992年他让梁家辉憋着一丝娘娘腔带着几许疯癫主演《九二黑玫瑰对黑玫瑰》，结果，不仅梁家辉时隔八年再擒金像奖奖座，该片也成为刘镇伟的成名作，要知道，之前在大银幕上向来以翩翩君子、白面情圣示人的梁家辉，最多在《监狱风云》、《表姐你好嘢！》里有所保留地搞笑了一下，“黑玫瑰”中的演技释放，也令梁家辉的个人戏路拓宽很多。这次通过《机器侠》的上映，相信胡军、方力申、孙俪的改变，同样会给观众带来“石破天惊”的惊喜。
如果说郑中基戴龅牙扮丑已经没有太多新鲜感，那孙俪戴深度眼镜穿着了无生趣的制服就一定会让观众觉得有趣，影迷也乐得去影院看偶像从影以来的第一次雷人造型。更何况郑中基在《春田花花同学会》里戴龅牙和假秃头套的戏份少到让观众觉得不过瘾，这次他要从头龅到尾，大显宅男本色，却被甘薇这种甜美型的女生爱上，简直就是青蛙和公主爱情的现代版。
而郑中基与胡军、方力申与胡军的组合就更甚一筹，观众看惯了胡军那军人般严肃而正义的脸，这次他要像变脸一样，让自己变成一个粗线条、自作多情、爱嫉妒、小心眼的警察。他与方力申一起并肩作战，同时又和郑中基一起整蛊方力申，三个人在一起简直就是搞笑三人组。让胡军顶着爆炸头搞笑，这种事情也只有刘镇伟的想象力才能办得到。经历多部喜剧片考验的郑中基，用完美的捧哏让胡军的多次变形场面，搞笑程度升级，而在爱情小品里习惯了深情的方力申，也上演了一回笑中带泪的深情。
也只有像《机器侠》这种组合方式，才能既合理节省演员成本，又能让故事精彩吸引人，让观众笑得癫、哭得痛，一次性感受2046年的超时空爱情。
招数2 以刘镇伟拥趸为中心点扩大受众群
千万不要以为去影院给《机器侠》捧场的肯定都是那些能熟背“曾经有一份真挚的感情摆在我面前，我没有珍惜……”的人，其实在如今这个市道不景气的阶段，观众最愿意掏钱去影院看的就是喜剧片。而且，《机器侠》更有着跟屡造票房神话的《变形金刚》系列相同的主角——机器人。
刘镇伟在2007年应奥运会的景，拍了体育类喜剧片《出水芙蓉》，《机器侠》的诞生确实也是应《变形金刚》的景，以至于开拍初期，影片一直被媒体定位于“山寨《变形金刚》”，一下子观众群体就精确到“纯属好奇”的范围里。而《机器侠》与西方机器人相差太多，《机器侠》中的机器人像模像样，虽然材料跟国外有别，但是飞天遁地、千变万化时却依然吸引眼球，而群K僵尸机器人“天地双煞”的情节更是令人叹为观止。不少观众反应，看国产机器人耍功夫更加过瘾，看中国机器搏斗更具创新，而剧中人机恋的凄美爱情更是成为影片的最大亮点，另不少女性观众动容落泪。
其实说到刘镇伟的创作风格，每一个癫狂的角色背后都有一段悲剧爱情故事要发生，可以说是在大俗中酝酿纯真与美好，这也是刘镇伟电影在内地有那么多拥趸的原因。他自己也是一个深情的人，为了市场去拍《大话西游》，在其中加自己的感情态度和道理，闷倒了香港观众，却让内地观众甘之如饴。可以说，《机器侠》最大的观众群体还是在内地。
除了刘导演的忠实拥趸，当然还有“机器人”迷、科幻迷为《机器侠》买票进场，很多人会因为期待中国式机器人的诞生而进影院一探究竟。
招数3 杀出同类型对手重围，做暑假档的最后王牌
《机器侠》是一部名副其实的暑假电影，香港人的癫狂搞笑符合年轻人对爆米花文化的追捧心态，“机器人在2046”的科幻元素能让放假的学生们思维拓展一把，开学以后也多了一份谈资，还有一点，刘镇伟再造“得之我幸，不得我命”的经典爱情，绝对让每一对在夏日激情燃烧殆尽的情侣从中获得思考，懂得珍惜眼前人。
影片上映期间，王晶的古装喜剧《大内密探灵灵狗》、章子怡率众美女主演的《非常完美》，以及吴镇宇的古装喜剧《追影》都吸引了一票观众。而《机器侠》在暑期档林林总总的电影中依然独树一帜，它有经典“刘氏喜剧”撑腰，又具备胡军孙俪等主演的触电搭配，搞笑的剧情搭配科幻背景使它具备绝对充足的吸引力。跟“灵灵狗”比，《机器侠》不是一部单纯的搞笑片；跟《非常完美》比，《机器侠》更热闹更亲民；跟《追影》比，《机器侠》的受众群稳定得多。所以，杀出重围不是难事。
招数4 携机器人展开“海陆空”宣传
“海”——直奔片商最多的电影节。《机器侠》前期的发布会宣传攻势只能算是按部就班，甚至去戛纳卖片也比较低调。到了今年的上海国际电影节，就开始了它的“拉风”之旅，直接拉着黄色的东方功夫机器人走红地毯，所到之处获得的惊叫声超过了郭富城。这些当然都还只是表面的。
“陆”——脚踏实地地扩大媒体影响力。影片投资方乐视网在很早就开始利用自身的媒体优势、资源优势来为《机器侠》造势，首先做了官方视频网站，通过新闻、图片、博客、视频、音频来公布《机器侠》的进度和花絮，通过网友的点击加上其他各家网站的转载，《机器侠》的宣传进行得不动声色。
“空”——全国大撒网地征集设计。在刚开机的时候，出品方启动“我心目中的机器侠”设计大赛活动，吸引全国知名院校的学生参加设计比赛，既扩大了影片在年轻群体中的影响力，同时也为剧组的创作提供了灵感，可谓一箭双雕。
招数5 生命力延长到票房之外
如《经济半小时》中对中国电影业现状的表述里所提到的，一部电影的生命力不可能只存在于电影院票房里。就如今年的“哈6”、“冰3”、“变2”，每一部电影都在影院的衍生品店里占据着自己的玩具地盘，《机器侠》当然也不甘落后。据出品方介绍，《机器侠》已注册的各类商标已有27项，涉及到食品、玩具、服装、影视、广告等。其中图书方面，出品方还制作了精美的漫画书来介绍片中的人物和故事精华，而主创也没闲着，新人甘薇、美术总监雷楚雄，都纷纷为《机器侠》写书立传。(文 罗洋)
