新京报：解读暑期档背后的秘密
5 外来的导演会念经吗？
翻开今年暑假的华语片单，票房成功者除了《气喘吁吁》、《夜店》、《非常完美》(背后也有着归国华侨和韩国电影人的努力)，全是港台导演所主导的。合拍片在发展多年后，香港导演的对内地市场适应能力越来越强，但也有观众和媒体抱怨《大内密探灵灵狗》、《机器侠》“炒冷饭”。香港导演雄踞暑期档还能持续多久，内地电影人该如何玩转暑期档呢？
对于香港导演在内地电影市场保持的优势，王晶表示：“我们在香港市场摸爬滚打这么多年，对市场的敏锐程度，对影片质量的控制是当然有优势，而且这个优势还会保持很多年。”王晶还认为，香港导演之所以在内地“吃香”，关键是内地导演出现了断层：“张艺谋、冯小刚之后，中生代只有一个宁浩，其余的导演呢。香港这边老一代到中生代都在活跃着。”
而院线代表陈洪伟则认为，香港导演虽目前复制自己的多，但好歹工艺纯熟，因此在短期内可以吸引到很多电影观众。同时他认为，如果这种缺乏创造力长期持续，后面的结果很难说。不过也有业内人士指出，虽然香港导演被诟病的不少，相对比较而言，内地商业电影创造力就更薄弱，何况工艺还粗糙得不行，因此香港来的和尚还得长期在内地念经。除了暑期档，看看今年贺岁档，除了张艺谋的《三枪拍案惊奇》和胡玫的《孔子》，剩下的猛片几乎被香港导演给包圆了，内地导演任重而道远。
6 电影院线 如何排片？
经常去电影院的读者都清楚，抛开媒体宣传和广告，左右你选择的核心元素就是影院的排片表。人们通常喜欢在夜晚的黄金时间或者周末去看电影，所以一部片子能否抢到这两个时间非常关键。此外如果一部电影一天场次排得密集的话，随机买票观众的等待时间也会很短，错过一场要等3个小时的话，这样的片子票房肯定好不了。据某影院经理透露，影院排片分两个层面———档期排片和每日排片；档期排片主要是发行商博弈的结果，比如挤进暑期档还是春节档；每日排片，影院经理会根据上座率、观众需求随时调整。
以今年暑期档为例，《追影》和《大内密探灵灵狗》两者输赢差距如此之大，排片场次就起到了作用。某影院经理告诉记者，两部影片由于类型接近，又是同一天上映，只要口碑和票房上出现细微差异，影院肯定见风使舵，好的会更好，糟糕的自然会更糟。另据知情人士透露，华谊兄弟这次将《追影》的最低票价限制要高于《大内密探灵灵狗》，对于影院来说，大量票都是走的团体票和合作票，最低票价限制过高，团体票销售数量会大量减少，也间接地影响影院排映的积极性。
7 除了喜剧还能看什么？
在今年暑期档的国产片中，喜剧片占到80%以上，纵观近年的影市，喜剧暴增的速度甚至有超过传统动作片、警匪片的趋势。如果说功夫巨星就那么几个，而且个个身价不菲，导致了动作片越来越少出现的现状，那么警匪片也同样是香港导演的强项，为何也都纷纷转拍了喜剧？其实这幕后的“操手”还是“市场决定一切”。一部不到300万投资的“石头”票房可达3000万，一部没有明星大腕、投资不到1000万的《十全九美》可以成为去年暑期票房的“黑马”，这些都是让投资方喜笑颜开的好事儿。电影是一个产业，资金投入自然要求有回报，既然喜剧在老百姓当中如此受欢迎，何乐而不为呢？
不过这种现象势必造成国产电影类型片单一的现状。传统的商业片和艺术片的说法虽然至今仍在流行，但是以产业化角度来看，电影应该以类型片来划分，而且类型片发展至今早已开始相互交融，比如张艺谋的“三枪”就定位于喜剧、悬疑、惊悚。虽然中国影市整体看来繁荣，但实际上无法满足不同层次观众的观影要求，也在一定程度上对中国电影产业化发展起了负面作用。
8 电影打广告有多大用？
在今年暑期档的竞争中，中小成本的影片在运作上更注重营销环节。其中最有代表性的是上海文广集团SMG出品的《麦兜响当当》，以7000多万的票房赚得盆满钵满。SMG在进军电影市场后，非常注重运用自身平台的优势，《风云诀》、“喜洋洋”接连创下国产动画片的票房纪录，都与营销策略有很大关系。其实“麦兜”这个品牌在内地并没有太大的号召力，上一部《春田花花同学会》在内地票房就非常惨淡，但是今年“麦兜”除了加大宣传力度，SMG无论在传统媒体、网络还是路牌等方面，都投放了大量的广告，而且看起来全都是大手笔。
其实并不然。据SMG相关负责人刘永介绍，首先SMG自身的平台宣传是不需要成本的，而合作方北京悠扬传媒则是央视少儿和北京卡酷的广告代理，拥有全国少儿频道的广告资源，因此可以与全国少儿频道谈合作，做互动，而悠扬传媒也会在自己没有卖掉的广告时段里加入“麦兜”的广告。因此其硬广方面的投入，实际花费还不到100万。不过这是SMG平台优势的个案，并不能被广泛效仿。
9 外国大片表现如何？
自从1994年以来，每年的暑假几乎都是进口片的天下，国产片大多放弃这3个月，全力拼杀贺岁档。但从去年的《赤壁》开始，进口片开始有了国产片对手，虽然今年的对手格外强，但进口片的雄风依旧。
《变形金刚2》轻松突破4.3亿，创造了新的历史票房纪录。这样的成绩是让人胆寒的，假如发行方能像宣传《赤壁》一样努力，不知会有怎样的结果。《冰川时代3》《哈利·波特6》也都达到了1.5亿，尽管《特种部队》首周末票房一般，甚至不如《大内密探灵灵狗》，但凭借口碑，票房还是轻松过亿，而《飞屋环游记》也以7500万创迪士尼动画片在华最高纪录。
不过也有失败案例。日本电影《我的机器人女友》杂糅了科幻、爱情、灾难等风格，上映后竟然只拿到了110万票房，创下分账大片的历史最低纪录。万达院线陈洪伟表示“很正常”，《我的机器人女友》是非美进口分账大片，由于该片去年5月就在日本上映，盗版DVD和网络下载早已出现，该片还未上映就先输一着，再加上拷贝数不多、广告推动几乎为零，“而且最主要是这个档期片源密集，没人看不是很正常吗？”
■ 不能说的秘密 进口片数量还会增加？
今年8月12日，世界贸易组织(WTO)的一个争端处理委员会作出“裁决”，认为中国对美国电影在本国发行的限制违反了国际贸易规则，应该予以修改。虽然该“裁决”还未盖棺论定，但有知情人士分析，以后增加进口片数量的可能性很大。“这必然会抢夺有限的市场资源”。该人士表示，“从另一个方面讲，我们的市场也在发展，进口片的增加或许是对国产片增强实力的最好警示。”
网友评论 欢迎发表评论
