潇湘晨报：硬的不行，卫视们可以来软的
禁方言、限集数、撤广告，最近广电总局的新规一个接着一个，每发一道禁令，都会引来各方激烈的回应。相对于禁方言、限集数的规定，撤广告将直接击中各大卫视的命门。规定一出，各大卫视立刻就明年提高电视广告价格一事达成了共识，初步预计明年广告价格的涨幅在10%以上。此外，广电总局对某些类别的硬广告播出禁令，也将促使各大卫视寻找新的生财之道，业内人士做出预言：新规之下，各家卫视自制剧软广告将出现井喷局面。
撤广告
规定：广电总局日前出台《广播电视广告播出管理办法》，自2010年1月1日起施行。“办法”要求，今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。办法同时对治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告的播出时间做出了严格限制。同时，广电总局还要求播出机构禁止播出介绍药品、性保健品和丰胸、减肥等产品的电视购物短片广告和居家购物节目。
业内回应 植入式广告或大幅增加
“现在黄金档19时至21时的电视剧插播广告，并没有频率和插播时间限制，所以新政策是针对黄金时段提出来的。”安徽卫视广告中心主任查道存直言，以前规定非黄金档影视剧，只能播放一段两分半的广告，“以后就可以播放两段一分半的广告，对我们来说广告时间反而增加了。”
查道存坦言，新的管理办法并没有改变广告播放量的上限，在限制黄金时段插播广告的时长之后，明年电视剧中的植入式广告可能要增加约一倍。江苏卫视广告部企划主任饶志敏也称，江苏卫视已经制定了紧急应对方案，如黄金时段不再播放电视剧，同时加大自制剧的投入，用植入式广告取代原来的插播型广告。
湖南卫视总编室主任李浩表示，湖南卫视不希望因为广告新规造成广告收入下降，将通过广告形式的创新来保持广告额，比如会将广告融入到节目中去。业内人士预言，新规之下，各家卫视自制剧软广告也将出现井喷局面。
由于新规定会令电视台广告收入减少，各大卫视也就明年提高电视广告价格一事达成了共识，初步预计明年广告价格的涨幅在10%以上。
限集数
规定：广电总局日前在各地电视台负责人会议上，内部通报了卫视黄金档只能播两集电视剧的规定。通报提出，卫视晚间黄金时段(19时-21时30分)，同一部电视剧只能播出2集；晚间时段(18时-次日1时)，同一部电视剧播出不得超过3集；白天时段，同一部电视剧播出不得超过6集；每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。据报道，该限令很可能从明年1月起开始实行。
业内回应 加大投入自制节目
《西游记》、《还珠格格》等经典剧经常在一些省级卫视每天七八集播出，如果禁令一旦下达，白天时间这些电视剧最多只能播出6集，收视极有可能受到影响。但浙江卫视的相关负责人称：“限令对自身品牌较差、靠电视剧来抓收视率的卫视可能影响大，但对那些已形成品牌，综艺、新闻、电视剧整体发展的卫视来说是有益的。”
目前各地卫视已经开始着手进行电视剧购买、播出的调整。据透露，卫视电视剧一年的购买量一般按每天3集计算，据最新规定，电视台一年将减少购买365集，以每部电视剧30集来算，每家卫视至少会减少购买10部电视剧。安徽卫视、江苏卫视等负责人均表示，“限播令”影响不大，因为现在各电视台开始自制电视剧，“会把省下的钱用来购买最优质的电视剧，加大自制节目的数量。”
不过，许多影视公司对于“限播令”显得忧心忡忡。限制播出集数，会让电视制作行业竞争更激烈。国内连续数年电视剧产量超过13000集，只有不足一半的能播出，进入黄金档的，更只有3000集。限制播出电视剧集数后，电视台对电视剧的需求容量缩小，挤不上荧屏的电视剧往何处去？有人估计“限制令”可能让15%的影视公司倒闭，1/4的影视公司有生存危机。
禁方言
规定：2005年，广电总局出台过限制方言剧的通知，不过很多影视公司并没有完全执行。《武林外传》、《我的团长我的团》等热门电视剧的台词都使用了方言。在“方言泛滥”的情况下，广电总局最终在今年再次出台了规范电视剧语言的通知，要求电视剧不得使用方言和不标准的普通话。
业内回应 不说方言角色个性大打折扣
禁说方言，是否意味着《一家老小向前冲》也要改说普通话？湖南经视室内剧工作室主任肖光辉坦言，“做为本土台，在自拍剧中加入方言可以让人物更生活化，有时还会增加一些喜剧效果，像严家讲方言为《一家老小向前冲》增色不少。不过广电总局有通知，我们一定会遵守，只是这个调整得需要一个过程。”
不过有报道称，“方言禁令”似乎对“东北话”网开一面。赵本山的《乡村爱情3》声称不会让剧中人物改说普通话，央视影视部主任汪国辉也表示“东北方言以普通话为主”，因此他不认为这一新禁令会对《乡村爱情3》在央视的播映造成影响，这引起不少争议，四川方言剧《挪个地方要得不》的制片人赵亮就公开质疑，这样的规定对其他方言剧来说，很不公平。
业内人士称，在影视剧中加入方言对表现时代氛围和塑造人物，有一定促进作用，有时还会增加喜剧效果，让人物更生活化。“但并不是所有作品都适合用方言，不能为方言而方言。”
网友声音
当你坐在餐桌前，边看电视边享受美食，电视机上却接连出现治便秘、痔疮、脚气、避孕的‘牛皮癣’式恶心广告，那才真的叫倒胃口。广电总局做了回好事，接下来就看它怎么治广告了。
——网友“新晚”
侯总可能要失业了，再也看不到那些夸张的电视剧广告了，人生是不是也少了点乐趣？
——网友“3%”
本版撰文/记者林树京 赵丽 实习生马丽红
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