深圳商报：张艺谋和他的鸟巢《图兰朵》
导演张艺谋
作者：于德清
鸟巢又一次满满的，这次是因为张艺谋，是因为《图兰朵》。鸟巢是一个象征，《图兰朵》也是一个象征。让意大利产的中国公主入住最具现代感的中国建筑，是一个非常大的卖点。尽管，这会生发出文化意义的阐释，不过，张艺谋们更关心的还是上座率，是能否为IDG的投资赚个开门红。
现在，我们看到的已经是一个升级换代2.0版的张艺谋。在鸟巢版《图兰朵》的背后，站着的不再是张艺谋孤零零的一个人，也不再是小米加步枪的工作室，而是一个有国际风投支持的强大编导团队，是一个要力争上市的公司。自进入新世纪以来，张艺谋第一位追求的已经不再是艺术，而是商业的成功。IDG是老牌的风投，此次，他们和张艺谋已经联手摆出了一副赚大钱的姿势。
这些年来，在拍了若干叫座又叫骂的大片之外，张艺谋一直持续不断地做了两件事。张艺谋率领一班人马印象了刘三姐，印象了丽江，印象了西湖，更即将印象武夷山的大红袍。根据他们的宏大计划，他们的目标应该是印象全世界。“图兰朵”是张艺谋们的另一个品牌，自从1997年佛罗伦萨开始，张艺谋就一路图兰朵下去，如他的印象系列一样，成为一个可复制的商业品牌。他们“图兰朵”了太庙，“图兰朵”了韩国的世界杯足球场，“图兰朵”了法国巴黎的法兰西体育场。现在，又率领一帮奥运团队“图兰朵”了鸟巢。他们明年将“图兰朵”上海世博会，之后将“图兰朵”数个奥运会举办城市，直到2012年“图兰朵”伦敦。
不过，在2009年之前，张艺谋在印象系列和图兰朵系列中，赚的都是导演费。这些作品虽然打上了“张艺谋制造”的烙印，但是，产权皆不归张艺谋所有。其投资方不是地方政府，就是外方的演出策划公司。印象丽江总投资8700万，现在已经是2年内收回，3年后年收入过亿。张艺谋虽是大导演，在市场营销方面却是小作坊。这是中国文化市场的通病。要做大事，经营好张艺谋这个品牌，不是依靠其自有资金就可以完成的任务。好在这两年，文化市场和金融资本之间的坚冰开始融化。于是，就有了IDG的投资和2.0版张艺谋的出现。
有了巨额的投资，从鸟巢开始，张艺谋和他的团队就完全掌握了今后《图兰朵》系列的主导权。印象系列也将不再如同既往的操作模式，将成为他们旅游商业文艺演出的旗舰产品。此次，《图兰朵》投资1.2亿，票房收入6000万，只是一个良好的开始，或许，在图兰朵世博会的时候，就会持平，投资人则将在中国公主的全球旅行中获得丰厚的回报。鸟巢《图兰朵》从怀胎那一刻起，就孕育着一个庞大的商业计划。
在中国文化市场大爆发的前夜，张艺谋和风投结合了，华谊兄弟上市了，赵本山进长江商学院了，中国的艺人和演艺公司实现了与金融资本的联姻，中国文化产业的模式发生了质变。在2009年的秋天，高傲的中国文化公主与资本鞑靼王子的婚姻有了童话般的开始。因为，明天一定是美好的，所以，今夜无人入睡。现在，正是如此激动人心，并充满希望的时刻，那些为了商业成功而激情投入的人士，又岂可轻易闭上双眼，错过这一刹那的光阴。
