时代商报：国产大片如何赚大钱？
《建国大业》海报
《阿童木》海报
近来电影院在放什么“大片”？应该是动画片《阿童木》，还有《建国大业》、《风声》。有电影人如是解释“国产大片”：高票房电影才能称为“大片”，张艺谋、冯小刚和陈凯歌三大名导在电影市场中的“三国演义”，被视为早期中国纯商业大片时代的到来。中国电影似乎已从盲动的纯商业影片中走出来，开创集艺术性、思想性和观赏性为一体的中国大片新时代。
在没有大片意识的年代，中国电影满足于传统生产消费关系，那一时代也产生了适应当时社会文化生活的优秀艺术产品。但随着时代开放，大片开始走上历史舞台，争夺着市场的主导份额，也适应着观众潜滋暗长的观赏需求。以高科技制作、大明星出场和大宣传策略等为特征，国产大片正在走向成熟。然而也有人说，最近中国电影动辄上亿的投入，脱离了中国的国情，到底值不值？
今天，就让我们来说说“国产大片”。
所谓“大片”，“大”在哪里？
10月20日，由中国、日本、美国几家公司共同投资合拍的跨国动画大片《阿童木》在北京光线传媒公司总部举行了盛大首映式，来自内地的配音演员王刚、张铁林、潘粤明、羽泉组合等悉数到场。
这次动画片《阿童木》使用16种语言，在中国、日本、北美和欧洲等地全球同步上映。《阿童木》有一个可喜之处，就是它表明了国产大片开始了对全球市场的追求。这次动画片《阿童木》在国外的配音演员阵容同样强大。
在北美市场，奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇为阿童木的爸爸天马博士配音，因《查理和巧克力工厂》走红的童星弗莱迪·海默则为阿童木配音。此外，唐纳德·萨瑟兰、克里斯汀·贝尔等好莱坞明星也分别为主要人物献声。可以说《阿童木》的配音阵容达到了好莱坞动画影片的顶级水平。《阿童木》不仅配音阵容强大，制作班底也是好莱坞倾力打造。导演大卫·鲍沃斯曾经因为成功执导《鼠国流浪记》而获得五项安妮大奖，编剧提摩斯·哈里斯是美国的喜剧编剧能手。他参与编剧的《龙兄鼠弟》和《空中大灌篮》成为好莱坞的经典影片。《阿童木》的制作方由曾制作过卖座大片《忍者神龟》的意马动画制作公司担任，其动画指导张汉宁被誉为全球最佳电脑动画师之一，他担任动画师指导的电影《怪物史莱克》曾经在全球取得了高票房。“在目前收到的反响都是非常好的，超乎想象，大家觉得中国人参与了这样一个高水准的一个动画片，它可以跟前段时间的《冰河世纪》、《飞屋环游记》这样的片子媲美，这都是大制作的片子，而且在中国的票房是非常好的。”光线传媒总裁王长田如是说。
好莱坞的导演、编剧，配音阵容又是影帝、影后，这次《阿童木》不仅团队阵容足够强大，而且他们的动画制作也花费很大，电影中每3秒钟的动作需要耗时一个星期才能完成，近500人的动画制作团队，花费5年时间，光人力成本就了不得。
现在中国电影已经进入一种高投入、大制作的潮流中。今年“十一”期间上映的《建国大业》，可以说将电影明星的阵容发挥到了极点，100多位明星参演。其实和《建国大业》一起上映的还有一部大片《风声》，这部电影投资也不算小。《风声》这部电影的投入到底有多少呢？它的票房又如何呢？
除了票房，“大片”还咋赚钱？
“十一”黄金周期间上映的《风声》，可谓是“风声”乍起，上演了一出“吸金”大法。周迅、李冰冰、黄晓明、张涵予等多位大牌名星的出演，成为这部影片的一大卖点。不过华谊兄弟董事长王中军表示，这部电影的主要成本并不是这些大牌明星的片酬。“你看编剧是我们公司的陈国富，导演是陈国富和高群书，演员基本上以我们公司的演员为主，所以这个电影其实大量的钱是花在制作上了，演员确实在这个戏上没有收太高的报酬。”王中军说，“这个电影我们有4000万左右制作成本的预算，营销这个剧，最后我了解到是2100万，大概是6000万的成本。”“裘庄”室内的摆设，大到家具，小到餐具，都是从各地古玩收藏店里搜集到的古玩陈设，这些家具的总价值超过470万元，光是大厅的一件古董枝型吊灯就价值6万多。而为了寻找适合的各种古董真皮沙发等，他们专门拜访了上海的一位古董家具收藏家，千里迢迢将这些古董搬运而来。“我觉得从美术的质感，有些家具、沙发，就像周迅和李冰冰待的那个房间，那个沙发，其实我都很喜欢，我还都问过，我说这个东西哪来的，他们说有从这里借的，有从那里借的，其实我觉得在美术上，陈国富导演和高导演他们下的工夫还是蛮大的。”王中军说。
不过在王中军看来，《风声》还不是一个大制作大投入的影片，顶多算一个中等投资水平的影片，如果跟好莱坞动辄上亿美金的大片相比，那只能算小制作电影了。不过他透露，目前他们正在操作的两部电影，应该算是国内投资比较大的大片了。
由中影集团、华谊兄弟和香港英皇集团联合投资制作的《新少林寺》是一部不折不扣的大片，目前的演员阵容包括成龙、刘德华等国际巨星，谢霆锋和范冰冰则担纲男女主演。“这个戏应该是近几年来，国产片里头，就是华语片里头制作比较大的，因为它演员在这摆着，有刘德华、成龙这些人，大概两个亿的制作成本。”王中军说，现在的中国商业电影大片正在陷入一种投入膜拜，从几千万元到上亿元，再到现在的5亿多元。
然而，商业大片确实给投资人带来了实惠。《建国大业》取得了4个亿的票房，这个已经是国产影片在内地的票房冠军了。不过，除了票房，大片其实还有很多可以赚钱的地方。
随着中国商业大片的票房持续走高，电影的各种营销方式也逐渐进入到我们的生活中，从硬性贴片、首映礼公关活动，到软性植入、情节定制，再到花样翻新的授权合作及地面促销活动，可以说是五花八门、各显神通。
“大片”被“逼上梁山”？
大片虽然极尽奢华，但也饱受争议，其中一个观点就是大片对中小投资的电影进行了挤压，让电影市场处于畸形发展状况。
在当今的电影产业中，中小型投资电影日子确实不好过。不过，拍大片，赚大钱，真的那么好赚吗？其实对于中国的电影市场来说，拍大片都是市场逼出来的。
中国大片是在夹缝中寻找机会，每年我们从好莱坞进口20部大片，可是这20部大片就占据了中国将近一半的票房市场。光线传媒总裁王长田说：“虽然现在才有20部，但是这20部是不得了的20部，它占了整个电影总票房的50%，今年可能稍微好一点，因为国内电影更强一点，几年来基本上都是50%这样一个比例。”
多年来，好莱坞商业大片始终占据着中国内地的电影市场，尽管中国每年生产近400部电影，但是真正能够在票房上有所收获的也就十多部，大部分的电影仿佛掉落到大海里的一滴水，可以说是悄无声息。“比方说我们现在一年将近拍400部电影，平均每部电影才300多万，你说我就300万人民币，如果拍个动作片，能拍什么，两个跟头一翻就把钱翻没有了，他最后逼着他去走艺术片的道路。”时代今典董事长张宝全说。
据央视
