《暮光之城》剧照

　　尽管上周末上映的两部海外影片《暮光之城》和《第九区》都是知名度颇高的热门影片，但多少给人热度已过的感觉，目前《暮光之城2》在海外热映，而国内正在上映的却是《暮光之城》，差了整整一部，而《第九区》也是今年8月就在海外上映的影片。观众不免疑惑，为什么有的电影如《2012》可以做到同步上映，有的却要隔如此之久？

　　成本较低  排映自由

　　目前国内电影市场上的海外影片除了少数合拍片外，主要分分账大片和买断片两种。宣传力度大、放映时间好，和海外同步的被称为分账大片，《2012》和《阿凡达》就是这样的影片。其余的属于“买断片”，即低价一次性买断版权的电影。由于每年从美、英、法等国家和地区进口分账大片有固定的额度，这点份额的引进片远远不能满足观众的欣赏需求，所以买断片是对分账大片的补充，《暮光之城》《第九区》就是这样的买断片。买断片有成本低、排映时间自由的优点。

　　先天不足  观众分流

　　然而，买断片的问题也不少，由于错过了首轮放映，这种先天不足使“迟到”成了买断片的最大问题。迟到上映以后的市场肯定受影响，遭到分流。同时由于宣传经费少，影片又已“过时”，要邀请明星助阵来配合宣传就困难了。同时很多买断片底气不足，为了回避与分账大片和国产大片的正面竞争，选择的上映时间都很尴尬，多选比较冷门的时间。恶性循环之下，票房就更差了。

　　尽管如此，灵活的小成本买断片的市场潜力还是有的，关键在于如何发掘和改进。上海影城负责人吕家正告诉记者，买断片起到很好的调节市场的作用，在某些缺少热点的时段能产生分账大片的票房效应，利于丰富电影市场。  本报记者 周铭

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